出圈 拼形象网红变明星抢流量明星当网红新拓展综艺也带货
网红出圈主播明星化
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半岛记者仲维莉
出圈是近几年兴起的网络语,意思为某个明星、某个事件的走红热度不仅在自己固定粉丝圈中传播,而是被更多圈子外的路人所知晓。简而言之就是火了、路人皆知了,我们称之为“出圈”了!这是一个拼命争出圈的时代,而毫无疑问现下火热的直播是最快的出圈方式。无论是明星、网红,亦或是央视、综艺节目,纷纷搭上直播的快车。今天,你出圈了吗?
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放在两年前,谁也不会想到,网红与明星的距离居然可以这么近。2019年到2020年李佳琦着实红了,他的粉丝已经近亿,接到的通告数量更是一些在三线左右苦苦挣扎的小明星可望而不可即的。先后与杨幂、朱一龙、关晓彤等一线明星合作；参加了《吐槽大会》《快乐大本营》,还登上了《红秀》封面,为肯德基拍摄广告……相比于许多明星来说,李佳琦知名度更高。以及薇娅,淘宝直播“一姐”,行业的销售神话。“明星化”同样出现在她的身上。薇娅先后登上《天天向上》、《口红王子》节目的录制。是真真正正地爆红出圈了。
明星化是网红们的理想也是头部网红的必然选择。在一个行业遇到了天花板,自然需要升维来体现自身更高的价值。而成为一个明星比做网红,未来发展的可能性会更多,道路也更宽阔。他们手握千万粉丝,拥有超高流量,出圈可以说是轻而易举。而可喜的是,头部网红在正能量的宣传上也不遗余力,以薇娅和李佳琦为例,用自己的流量做公益助农,积极打造一个良好的形象。虽然网红要成为真正的明星还有一段路要走,但是优质的网红逐渐明星化,给大家带来正向的引导。也是大家乐于见到的。
受疫情的影响。今年影视行业并不好过,许多明星的通告变少,更有一些处在无戏可拍的尴尬境地。而直播很好地填补了这一空档。它可以让明星随时营业,而且更加拉近大家与明星的距离。甚至可以通过带货来赚取一笔不菲的收入。前几日,一线明星杨幂也加入到李佳琦的直播间。两位“带货”大咖推荐的溜溜梅全家桶“秒光”,曝光量超1.1亿。曾经的金马奖影后李小璐,为国货品牌韩束直播带货,不同于杨幂的是,李小璐的风评确实太糟糕了,虽然吐槽李小璐的人很多,然而当天她的直播吸引了超过3700万的观众。据业内人士计算,李小璐在短短四个小时就赚了2100多万,对此,不少网友认为“被骂也值得了”。
目前,娱乐圈中越来越多的艺人开始“下沉”到电商直播中,都迫不及待地要分直播一杯羹。当然他们自己的业务能力也不能放松,这让明星越来越兼具多种身份。加入直播大军的明星把粉丝变成某一商品的消费者,证明了自身的变现能力,还能在直播互动中巩固和加深与粉丝的关系。两全其美,何乐而不为。
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