平台迁移，明星漂流 娱乐圈生态急剧进化 追星时代变成互动时代

2009年，微博元年，明星纷纷入驻；此前十年，各家新闻网站开辟了“娱乐频道”；此后三年，微信公号上线，娱乐公号迅速成为八卦爆料新平台。直至2016，抖音、快手进入快车道，用了三年时间开启了短视频时代，也让明星们终于可以在视频平台与粉丝面对面，拆掉了最后一道墙：明星们终于可以直接拿到打赏，粉丝们终于可以与偶像零信息损耗互动了。从1998年至2020年，娱乐圈生态从网站平台迁移到短视频平台，每一次平台更换，都伴随着部分明星的人气折损，每一次进化，也造就了应时而生的新偶像。一次次迁移中，平台的能量逐渐超越了明星，平台甚至有能力制造素人偶像——观众们眼里，东北老四的演技不逊色于大牌演员，阿冗的唱功远超当红歌手，平台甚至开始购买电影版权、制造专属综艺，成长为一个个娱乐怪兽。

在平台迁移过程中，娱乐新闻不仅是“新闻”，更是包含了各种前史、隐情、亚文化以及娱乐圈考据学的杂烩。近期大衣哥踹门事件、周扬青罗志祥分手、肖战227事件，都有着极大的阐释空间。在明星与粉丝之间，在当事人与吃瓜者之间，身份转换、真相反转层出不穷；越过事件本身，我们可以看到平台和渠道的迁移极大改变了娱乐圈的基本面，我们将要应对的，是明星们的全新生存方式和粉丝的越级交流时代。

娱乐八卦去哪儿了

一个从2000穿越到2020的八卦爱好者，很可能找不到娱乐新闻的集散地。20年前，八卦杂志和娱乐网站构成了粉丝们接收信息的主体——当时粉丝这个词还没出现，“追星族”这个堪称古董的词汇还处在生命力的后期。20年后，八卦杂志式微，娱乐网站变成了娱乐公号的转载平台，而正统的娱乐八卦哪去了？从周扬青分手事件我们可以发现，爆炸性新闻已经从官方渠道、狗仔渠道收归到微博渠道、个人口径了。尽管分手端倪早就被各个网站分析透彻，但这种事只有当事人有最终发言权，而且之前有很多类似的分手分析屡屡以打脸收场——罗志祥也坦言九年恋情里分分合合很多次。然而这次周扬青铁心分手，在长篇宣言里彻底揭破了罗志祥的真面目，使得分手事件演变成涉及广告代言、综艺节目、圈内死党、情场前史的轩然大波。

穿越者另一重不适应在于，可以第一时间获悉当事人对娱乐爆料的个人回应。在20年前，明星对新闻事件的应对非常缓慢，需要在下一次采访场合里被特意问及，明星还不一定给予正面回复。20年后，明星所属工作室或者明星本人第一时间就要直面危机公关，甚至要动用法律武器进行回击。像是肖战227事件，原本是粉丝与同人文作者之间的纠纷，演变成同人文读者对肖战的宣战，进一步演变成对肖战代言产品、出演作品的敌意，肖战与合作方只能被动应对，以律师声明的方式应对差评浪潮。放在这个世纪的开头，艺人们的逃税官司都是轰动一时的社会新闻，而在当下，明星们各种层级的回应层出不穷，从个人回应、公司回应到律师信，都能在第一时间传递到受众。平台的力量，不止使娱乐新闻变成即时新闻，也让明星的应对及时传达到粉丝面前。

平台组合，生态演化

在平台演变的过程中，大众以往熟悉的娱乐新闻大幅度膨胀、变形。以往，一桩娱乐新闻很大程度上由真/假来判定：高圆圆是不是与赵又廷恋爱，胡歌车祸后是不是真的毁容了。如今，一桩娱乐新闻有着漫长的反应链，需要组合至少四个平台来进行传导：一桩娱乐事件，先由网络新闻（狗仔或粉丝爆料）起步，接着引发官方工作室微博回应（澄清反击），进一步被娱乐公号接手（八卦达人专业分析），让普通受众明白整件事的前前后后，加深对艺人正面或负面的印象；而明星为了稳固基本盘，往往通过抖音等直播平台回应（个人回应），笼络自己的死忠粉丝，等待翻身的机会。这四个步骤往往有反复、有迂回，总体上构成了娱乐事件的反射弧。

四个基本步骤之后，还可能有事件余波。此时艺人团队通过投放娱乐大号进行洗白、美化，或者通过律师发布严正声明，后续还有娱乐公号综合整个事件进行复盘梳理——罗志祥分手后，公号大咖们不仅翻出了他插足欧弟恋情、裸聊、劈腿等黑材料，还顺带翻出了吴克群、潘玮柏、林俊杰的负面八卦。这些数据的综合、线索的梳理，往往需要综合综艺节目、微博爆料、社交对话截图等多种平台多样材料。而肖战227事件之后，有娱乐公号结合各方材料和《清平乐》的剧情为肖战鸣不平，为不方便表明立场的艺人洗白，同时谴责那些兴风作浪的肇事者。艺人对平台的综合运用，已经到了炉火纯青的地步。在此过程中，平台一次次得到锤炼，让这种娱乐圈生态形成稳定的模式。

波澜不息，后延漫长

在当下，明星往往不止是艺人，更是一个综合了娱乐圈方方面面的综合体。当罗志祥刚刚爆出分手传闻时，就有公号分析罗志祥需要极力稳住周扬青，因为两人交往多年，女方手里肯定有罗志祥太多“黑料”。一旦控制不当，杀伤力不仅局限于罗志祥的演艺事业，连他参与的节目、主导的综艺、代言的产品、自家的潮牌都要受连累。正如分析所言，周扬青分手长文发布后，他参与的《极限挑战》《这！就是街舞》《创造营2020》都被观众要求换人，而他代言的品牌也赶紧跟他划清界限，而分手当天，巴黎欧莱雅及时发布“黑眼圈克星”话题，与罗志祥的“黑眼圈肾虚公子”造型对应，迅速登上了热搜榜。娱乐事件波澜不息，艺人形象只是最小的层面，更大的波及会影响多档节目、多家公司，直至他后悔自己的“多人运动”。

在资本介入娱乐产业之后，娱乐新闻不仅是事件本身，更延伸到资本层面的操作。像是肖战227事件，本身是粉丝与同人文爱好者之间的对立，战火蔓延导致部分网站被关停，愤怒的同人社群在豆瓣平台为《陈情令》《庆余年》等肖战作品刷低分，并对肖战代言的饮料、手机、化妆品展开抵制，直至肖战方面通过工作室发布致歉声明，希望纷争止息。然而恶意诋毁愈演愈烈，日前肖战又不得不发出律师声明，要依法维权。事件余波蔓延，主打肖战作品的新丽传媒业绩大受影响——新丽传媒正处于业绩对赌的最后一年，赌输了将会损失惨重。原本是死忠粉丝维护偶像形象的清理活动，最后受损的竟然是一家影视巨头。在这个传导链上，包含了同人文网站、豆瓣、视频网站等多个内容平台，也包括了微信、微博等多个社交平台，还牵连了影视、广告、美妆等产业平台，如此漫长的后延，也是当下艺人的生存现状：无限互联，也意味着复杂多变的利益关联；平台的迁移，连带着明星的话语权漂流。

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