还记得健力宝吗？它推出新品气泡水想要回归大众视野

记者 | 卢奕贝

编辑 | 牙韩翔

许久没有动静的健力宝，在4月20日推出了一款名为“微泡水”的气泡水饮料新品，目前已在健力宝天猫和京东旗舰店上线。

健力宝微泡水有白桃樱桃和莫吉托两种风味，有500ml瓶装和330ml罐装两种包装规格，售价分别为15瓶90元、24罐108元。上线三天以来，这几款产品在淘宝平台上的月销量均仅在30以内。在包装上，微泡水采用较为鲜亮的色彩组合，宣传文案也努力用更有“网感”的方式讲述。

健力宝太需要一个类似微泡水的产品，来打开年轻市场了。在官网上，健力宝直接表露了它的野心，写道“随着90后、00后新生代消费主体的崛起，面对消费市场格局转变带来的行业巨变，健力宝年轻化不再仅仅只是口号”。

健力宝似乎已经为这款新品已准备良久。

《北京商报》称，在网红气泡水“元气森林”多款产品的包装上，印有“受委托方北京广东健力宝饮料有限公司”“受委托方佛山市三水健力宝食品有限公司”“受委托方广东健力宝股份有限公司”等字样。

而北京广东健力宝饮料有限公司旗下拥有一条“575”易拉罐灌装生产线、两条塑瓶生产线、一条5加仑大桶水生产线。也就是说，健力宝工厂是元气森林的代工方之一。

不过元气森林打响市场除了依靠口味，还有包装以及渠道营销各个方面。而健力宝沉寂已久，不知它能否适应如今复杂多变的，年轻消费者主导的饮料市场。

在中国市场上，健力宝已经在不知不觉中消失了很久。界面新闻在4月23日走访了位于深圳的一家711便利店。三个并排的大冰柜里，找不到任何健力宝的产品。店员表示，“已经有好几年没有进过健力宝了”。

1987年，健力宝买下第六届全国运动会的饮料专用权，依靠当时在中国市场上尚属稀缺品的运动饮料一炮打出名气，随后1990年，健力宝赞助第11届亚运会，继续在这一品类中红火。在健力宝鼎盛的1997年，销售额达到54亿元。

但随后，健力宝不断坠落。从国企改革被三水政府出售、卖身浙江国投信托有限公司，到被台湾统一集团收购，再到2016年，被统一以9.5亿的价格出售给中信旗下的淳信资本，健力宝经历了三度易手。

在管理层以及主权的不断变动中，健力宝陆续也推出了“第5季”、“爆果汽”等新品，不过核心产品还是原来那个甜甜的橙色汽水，它包装上的“健力宝”Logo，也还是原来的大红色繁体字。但江湖已经变了。

2016年后，健力宝不断转型升级。于同年发布了新形象、新包装；2017年，上线京东、天猫电商平台；2018年开始，加大对网络综艺、电视节目的营销投入；到近两年，健力宝还并与故宫开展为期3年的“故宫中国节”项目合作，每逢春节、端午、七夕和中秋四个传统节日都将推出相应文创产品。

但类似健力宝这样的碳酸饮料，已经不再那么受欢迎，其他软饮料品种代替碳酸饮料的趋势日渐明显。尼尔森调查数据显示，目前瓶装水已经取代碳酸饮料的龙头地位，在中国软饮料市场占据最大的份额。

另一方面，气泡水、苏打水市场正在增长。在截至2018年7月28日的过去一年里，在尼尔森所有追踪渠道中，风味气泡水饮料的销售额达到22亿美元，且在过去的四年中增长了54%。根据前瞻产业研究院的数据，2019年，国内苏打水整体市场规模为150亿元左右，预测到2025年，达到320亿元左右。

在中国市场，娃哈哈、屈臣氏、农夫山泉和崂山等大品牌均加入了苏打水领域的混战。健力宝想要重新赢得市场，只靠这款新品可能还不够。

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