以综艺模式做剧集，芒果TV能凭甜宠剧弯道超车吗？
随着《下一站是幸福》收官，由黄轩、佟丽娅主演的新剧《完美关系》在芒果TV接力上线。据猫眼专业版数据，2月18日晚间，芒果TV独播剧《下一站是幸福》平台播放量达到历史最高点2.64亿，成为当日剧集播放量冠军。《完美关系》上线后，芒果TV也从腾讯视频的手下抢下了760.8万的播放量，占总播放量约38%。作为参考，2019年芒果TV的有效会员人数为1800万，而腾讯视频的会员数已突破1亿。
在这个因为疫情被迫“宅”在家的超长春节档，主打青春、爱情题材的芒果TV表现非常亮眼。《锦衣之下》和《下一站是幸福》两部剧均收获诸多关注和赞美。反应到股价上，芒果TV背后的芒果超媒于2月6日大幅拉升6.63%，股价创近2个月新高。比起影视板一众下跌，疫情对芒果TV产生的负面影响似乎相对有限。芒果超媒2月7日举行的投资者电话会议中显示，芒果TV平台综艺和剧目的储备充足。一季度还会上线多部新综艺，如《朋友请听好》、《我们的乐队》等。在剧集上，平台全年的储备也达到38部。
过去以综艺见长的芒果TV，从2019年底起逐渐展现出自身在剧集方面的实力。中泰传媒指出，2018年11月芒果TV全平台剧集播放总量仅为9.7亿，截止2020年1月已达到49亿，增长了5倍。且公司在2016至2017年就已经开始大量储备电视剧内容，从2020年开始，芒果TV将真正迎来剧集内容的产出年。
在2019年10月举行的招商发布会上，芒果TV公布了2020年即将上线的29部影视剧。除目前已播出的外，还包括李易峰和金晨主演的谍战剧《隐秘而伟大》、白敬亭和孙怡主演的《初晨，是我故意忘记你》、军旅恋爱剧《亲爱的戎装》及小说改编剧集《我的妄想症男友》、《海上繁花》、《刀上糖心上霜》等。主要涵盖青春、仙侠、甜宠、悬疑等类型，目标受众指向20代和30代的年轻女性。
作为一家有更强垂直属性（女性用户达到76%，30岁以下用户占比73%）的视频平台，芒果TV近几年一直积极围绕年轻女性为受众群体拓展内容生态，以求增强主流用户的粘性。纵观芒果TV近年来热播的剧集，《奈何boss要娶我》《一夜新娘》《下一站是幸福》均为甜宠题材。在招商发布会上，芒果TV版权经营管理中心总经理唐藩直接表示，女性成就“顶流”与“爆款”。“作为中国最大的集中年轻女性的新媒体平台，我希望从‘伪’女性剧、‘小’女性剧，走到‘大’女性剧。”
在壹娱观察的一篇采访中，芒果TV总裁助理方菲提到：“从2018年下半年起，我们将综艺的内容供应模式复制到剧集，慢慢开始收效了。”以综艺内容切入视频市场的芒果TV，正计划通过打造爆款电视剧进一步提高平台的MAU（月活跃用户数量）和付费率。
相比其他平台，芒果TV在自制综艺方面一直保持着较大的优势。在中国的综艺市场上，很少能见到如同《明星大侦探》一般长寿的热门节目。但《明星大侦探》只是盒子工作室操刀的第一个大项目，隶属于原湖南卫视的节目团队——何忱团队。
而《明星大侦探》项目的成功，离不开平台大力推行的工作室制度。根据《媒体融合的芒果实践报告》描述，芒果TV在内容筹备早期就已着手建立工作室制度和项目经理制度，即在统一的内容制作标准之下，赋予工作室最大限度的独立自主权，包括人、财、物的管理权。工作室在制作、资源等方面完全独立，受益与平台共享，在保持年轻团队留存率的同时，也能进一步刺激年轻团队的创新积极性，提高平台从内容研发到产出的效率。
这些方法也逐步被运用到芒果TV的自制剧里。在自身影视剧制作资源和经验不足的情况下，芒果TV选择与多家影视公司合作，逐步推进自制剧的落地。在招商会上，芒果TV宣布与华策影业、好酷影视、深蓝影业、美百馥影业、耐飞影视、星光国韵、博娱影视7家公司完成战略签约，加之此前在“新芒计划”和“超芒计划中公布的合作对象，未来芒果TV影视剧自制团队及战略工作室总数或超20个。他们将从项目初期起介入项目的制作、宣发、定档和播出，保证内容生产制作的可控性，同时降低生产风险。以《下一站是幸福》为例，剧集播出前，芒果TV就已参与这部剧的拍摄、后期剪辑，制作方也将其列为出品人。
当然，对于芒果TV来说，发展自制剧不仅是形势所需，也是大势所迫。作为一家有国资背景的平台，芒果TV本身不具备如同其他平台一般进行高成本版权投入的能力。在版权外采方面，芒果TV必须保持理性的投入和精打细算的投资。财报显示，2018年，芒果超媒互联网视频业务成本仅为21.98亿元，占其营业总成本比重的36.14%。相比之下，爱奇艺2019年上半年内容成本就已高达50亿元。而同期芒果超媒的视频业务的成本虽比上年同期增长51.82%，也仅仅达到15.30亿元。作为湖南广电“双核驱动”的战略主题之一，芒果TV还可以以较低的价格从湖南卫视买进版权。资料显示，2018至2020三年，湖南卫视出售给芒果TV独家电视节目的网络版权的价格分别为4.51亿、4.96亿、5.46亿，三年不足20亿的低价无疑能进一步缓解平台的资金压力。
如今，芒果TV已经公布或播出的自制剧有《甜蜜暴击》《火王》《亲爱的戎装》《嘀！男友卡》《韫色过浓》《完美先生和差不多小姐》等，大部分是小投资的项目，其中《火王》就是由彭丹工作室出品的剧集。总体上看，品类上有所突破，但爆款相对缺失。但进入2019年以来，芒果TV自制剧的热度和讨论度有了肉眼可见的提升。截止2020年2月，由王一博主演的《陪你到世界之巅》有近22.8亿的播放量，《我的奇妙男友2之恋恋不忘》有15.6亿的播放量。其他中尾部青春剧也抓住了不少观众，《我的波塞冬》《出线了，初恋》《嘀！男友卡》分别达到了11亿、7.7亿、1.4亿的播放数据。依赖于自身的工作室制度、相对完整和独立的产业链、以及适宜的创作环境和评估体系，芒果TV正逐步形成自身持续输出优质 IP 内容的能力。
未来，这种联合出品模式的剧集还会越来越多。在2月7日的投资者电话沟通会上，芒果TV表示自制比例还会进一步提高：综艺节目自制比例会达到90%以上。影视剧方面，也会控制自制剧的比例达到30%，联合出品和定制的比例达到40%到50%。
再加上芒果娱乐、芒果影视、天娱传媒、芒果互娱打包上市后，芒果超媒内的制作资源、艺人资源还会进一步打通。上游的艺人经纪以及影视制作业务可以通过综艺、影视挖掘和包装艺人，打造粉丝经济；中游的互联网视频平台、分销等渠道可对内容进行运营；下游的渠道则围绕内容进行IP开发、线上流量变现。业务板块之间较强的协同互补关系，形成了芒果TV非常具有特色的全产业链整合优势。
只是，徘徊在第四、第五名之列的芒果TV，短期来看还不具备上位的趋势。国资背景和强垂直属性的观影人群在帮助平台稳扎稳打维持增长的同时，也限制了其规模的快速发展。单凭甜宠一个剧种，芒果TV似乎在内容版图上略显偏科，不利于进一步拉新、拓圈。再加上过分依赖工作室制度，公司自制剧储备不足，一旦出现工作室人才出走、湖南卫视版权授权到期不续约的情况，芒果TV将面临巨大的风险和打击。
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