网生纪录片崛起的背后

济南日报 2020-01-14 11:25 大字

□彭 侃 李 杨

过去,纪录片的受众多为高学历、高收入人群,而在近些年纪录片与视频网站相遇之后,产生了意想不到的化学反应,网生纪录片受到越来越多年轻观众的关注。腾讯视频的数据显示,目前其纪录片观众70%是18岁到29岁的年轻人;爱奇艺平台纪录片观看人群中,19岁至30岁的用户占比超过50%,18岁以下的用户占比达14%;据哔哩哔哩(B站)申请上市的招股书显示,其用户中有81.7%出生于1990年至2009年之间。

多元化、年轻化网生纪录片有创新

2016年,由央视出品的《我在故宫修文物》悄然在B站走红,让从业者意识到,小众的纪录片也可以在年轻人中间打开市场。此后,爱优腾、B站、芒果TV等网站平台开始加大在纪录片领域的布局,陆续推出了多部受年轻人喜爱的纪录片,如《早餐中国》《人生一串2》《奇遇人生》等。

在内容选择上,网生纪录片的题材更加垂直细分。以美食类纪录片为例,区别于《舌尖上的中国》《风味人间》这类介绍世界各地美食的选题,网生美食类纪录片选取更小的内容切口,如《早餐中国》《日出之食》聚焦中国人的早餐,《人生如沸》更是将范围缩小到火锅上。这些更接地气的内容,拓宽了美食类纪录片的边界。

在叙事语态上,网生纪录片大多采用故事化的叙事方式,如《风云战国之列国》以史实为核心,配以王劲松、李力群等演员的演绎,把晦涩的历史铺陈为生动鲜活的历史故事。

同时,真人秀节目也开始更多地使用纪录片的手法,如《守护解放西》《宠物医院》等采用了纪录片与真人秀相结合的方式,在真实记录的基础上,利用综艺节目的剪辑、后期等手段对纪实内容进行加工,使比较静态的纪录片更加生动,贴合新媒体受众的欣赏习惯。

平台投入大幅增长市场迎来发展机遇

近两年,纪录片在互联网端逐渐被“器重”的背后是平台投入的增加。《中国纪录片发展研究报告2019》(以下简称《报告》)显示,2018年,腾讯视频、优酷视频、B站、爱奇艺四家互联网平台对纪实内容的投入约11亿元,同比增长83%。有了更多预算的网生纪录片,也更有底气探索更广阔的领域,产出更具质感的内容。

一方面,在深耕美食等“小而美”题材的同时,视频平台开始尝试拍摄自然、科学、文化等题材的纪录片。如B站接下来将推出《众神之地》《大唐帝陵》等20余部纪录片作品,涉及人文社会、历史文化等领域,题材全面开花。另一方面,各大视频网站纷纷开始联合美国国家地理、BBC、Discovery探索频道等知名国际厂牌,以期借助它们丰富的经验,进一步提升纪录片的品质。如腾讯视频与BBC联合制作的《七个世界一个星球》,展现了7个大洲不同环境塑造多彩生命的奇妙历程。

“微纪录片”大量涌现满足碎片化消费需求

除了视野上的拓展,网生纪录片在篇幅、节奏上也与传统媒体时代的纪录片有着较大的差异。据统计,2019年单集时长在30分钟以内(含30分钟)的网生纪录片共有20部。可见,随着网生代逐渐成为纪录片的主流受众,短小精悍的微纪录片也有了更大的市场。因为时间短,叙事节奏也会相对更加紧凑,可以让用户更高效率地获取内容信息,满足观众的碎片化消费需求。

同时,相比传统的台播纪录片,网生纪录片在内容方面更注重快节奏推进。如《水果传2》在35分钟内讲清楚5种水果繁衍、生长、谱系等各方面的知识,整体切换速度快,传递的内容层次也相对更多。

此外,利用视频网站弹幕的优势,网生纪录片更容易与网友互动,传播性也较强。如《人生一串2》中,每当自己家乡的烧烤出现,弹幕中的讨论就会非常密集;《历史那些事》中很多镜头还被观众做成动态图在网络中传播,达到了对于内容的自来水传播效果。

碎片化、快节奏、强互动元素的注入,让网生纪录片受到更多年轻观众的喜欢。作为纪录片的新生力量,网生纪录片形态的丰富多变与呈现方式的不拘一格,使其展现出了欣欣向荣的活力。

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