20款防晒喷雾“蹭”同一明星 哪来这么多“明星同款”？
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买商品必买明星同款，正成为越来越多年轻人追赶潮流的方式。但标有“明星同款”的商品真的靠谱吗？记者发现，目前多个网店商家打出的写有“明星同款”字样的商品，与对应明星毫无关联，甚至出现同一位当红明星被近20款防晒喷雾宣称使用其同款产品的荒诞现象。
夏日里的持续高温与袭人热浪，使各类防晒降暑产品的需求不断攀升。记者发现，今年关晓彤在微博上晒出的一款头盔太阳伞特别火，而网上最常见的明星同款太阳伞还有“易烊千玺同款”“王俊凯同款”“张艺兴同款”等，而一款写有娜扎同款的防晒喷雾月销量接近5000瓶，产品页上还打出了古力娜扎参加综艺节目时使用喷雾的截图，称娜扎随身必备。
不过，记者却在搜索古力娜扎同款防晒喷雾时发现，有大量商家纷纷在防晒喷雾产品的标题内写上了因电视剧《亲爱的，热爱的》爆红的李现的名字，甚至出现“李现同款”在近20款防晒喷雾的标题中被使用的荒诞现象。其中，一个天猫国际店铺内，一款防晒喷雾主页介绍还在使用古力娜扎的截图，但商品标题已经删掉了古力娜扎的名字，而直接改为“李现同款”。
“一些商家之所以给出某个产品是某明星同款，并非真的有所关联，仅仅是参考了淘宝后台中当周该类产品搜索的相关关键词、搜索人气以及搜索人数占比等数据，希望借此来吸引流量。”一名不愿具名的业内人士对记者表示，商家对此都心知肚明，甚至与截图一致的“明星同款”也并非正版，“这种直接抓取当红明星关键词做标题的做法正越来越多成为小商家蹭热点的捷径”。“你仅仅是用了个某明星的名字说是同款，谈不上什么商标权，何况人家也不可能真来起诉你。”淘宝一化妆品店店主表示，按现有规则，即使随意使用明星名字，也最多是商品下架。
“这种新型的营销手法属于擦边球做法，钻了现有法律法规的空子。”君悦律师事务所高级合伙人万文志律师建议，电商平台应该加强监管，进一步规范商家的行为，保护消费者利益。
据《北京晚报》
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