《2019中国网络视听发展研究报告》发布：全民短视频时代来临
昨日，“第七届中国网络视听大会”在蓉召开。中国网络视听节目服务协会发布了《2019中国网络视听发展研究报告》，该报告呈现了2018年网络视听行业的发展状况、特点与趋势,并对2018年最热门的短视频领域进行重点剖析,对网络视听内容发展趋势进行专家预判。
报告显示，网络视频（含短视频）是仅次于即时通讯的中国第二大互联网应用，短视频成为网络视频的生力军。“从使用时长、用户规模等方面，短视频都全面反超长视频，成为中国人最主要的娱乐视频休闲的方式，我们已经进入全民短视频时代。随着5G技术的发展,网络视听行业还将迎来历史性、突破性发展机遇。”中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结表示。
截至2018年12月底,中国网络视频(含短视频)用户规模达7.25亿,占整体网民的87.5%。其中短视频用户规模6.48亿,网民使用率为78.2%,短视频成为仅次于即时通讯的第一大应用类型。
2018年以来,短视频应用日均使用时长迅速增加,与综合视频应用之间的差距逐步缩小,并在2018年6月实现反超,且优势逐步拉大,2019年2月(春节期间),两者之间的使用时长差距达到峰值。网络视频用户(含短视频)的收看终端呈多样化特征。其中,手机终端数量为7.25亿，用户使用率为99.7%,排在首位。
在短视频忠实用户中,30岁以下群体占比接近七成,在校学生群体占将近四成。一线、新一线城市用户占比相对较小,五线城市用户占比大。2018年中、年底数据对比来看,短视频应用在中老年、低学历(小学及以下)、高学历(本科及以上)、中高收入人群中的使用率提升明显。40岁以上用户的使用率在半年内提升了12个百分点以上。
优质的独家内容、多样化的运营措施推动订阅会员数量强劲增长。付费会员收入不断扩大是大势所趋,未来综合视频平台的商业模式将进一步完善。
2018年,全网共上新283部网络剧,较2017年减少了12部,处于增速变缓的变革期。圈层爆款频出、热门短剧受欢迎是今年网络剧市场的主要特点。2018年网络综艺市场整体投资规模达到68亿元，同比增长58.1%,投资规模迅速提升。网络电影整体质量稳步提升,精品化趋势明显,独播、付费比例不断扩大,分账纪录再创新高，“院网同步”成为新的发行模式。2018年,网络自制纪录片产量迅速提升，甚至在吸引年轻受众方面占据绝对优势,带动纪录片产业整体发展向好。
主要来自视听平台、内容制作机构、媒体以及研究机构的752份专家问卷调研结果显示：家庭类、悬疑类网络剧题材被看好,挖掘好故事成为行业共识。访谈脱口秀类综艺最被看好,原创文化类节目“逆袭”突破；“微综艺”认知度近六成、“微型化”或为行业趋势。
本报记者 李雪艳
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