从欧阳娜娜到火箭少女，小姐姐都沉迷的vlog究竟是啥？
作者 / 张嘎央
武装到素人，精致到日常，用这句话来描述“vlog”，可以说是再适合不过了。Vlog，vedio blog的简称，拍摄vlog用以展示日常生活、输出生活态度和观点的人，被称为vlogger。从YouTube兴起的这一视频形式，正以迅雷不及掩耳的速度，渗透到中国年轻人的线上互联网文化和线下日常生活。
“无聊的日常哪有人看？”如果你还有着这种想法，那就太小看vlog了。健康早餐、白领日常、恋爱狗粮、时尚穿搭、冒险旅行、家庭琐事……通过极具个人风格的剪辑、配乐，普通人的生活也能成为一支影像作品。充满仪式感的日常，还真有很多人爱看。
Vlog蕴含的可能性，已经让这一领域出现了全职的vlogger，他们可以称为博主，也可以成为网红，他们可以到处旅游，也可以养活自己。而vlog拍摄的便捷性，有一部手机就能拍摄，也让具有表达欲望的年轻人跃跃欲试，这是一个自我表达平等的时代，这是一个全民vlog的时代。
什么！你也在拍vlog？！
在国外，YouTube的头部vlogger不乏全民网红，他们能引领时尚、集聚流量，甚至在社会拥有广泛的话语权。“vlog北美第一人”Casey Neistat就是其中之一，目前他在youtube有1086万订阅用户，《价值$21000的飞机头等座》让他一战成名，国内许多知名vlogger井越、cbvivi等，都表示受过他的影响。
然而，“价值$21000”的vlog难以量产，更多vlog还是在表现琐碎的日常生活，或者偶尔的一次旅行。让vlog广泛受到国内用户注意的，是欧阳娜娜的留学vlog。置办床铺、素颜出镜、和朋友吃饭、衣物开箱……每周五，欧阳娜娜会在今日头条更新自己接地气的留学日常。根据官方数据，在今日头条和西瓜视频上，欧阳娜娜的12期Vlog的点击量超过7700万。相关话题也多次登上微博热搜。
对一直关注vlog的用户小k来说，欧阳娜娜拍摄vlog，让她觉得“明星也这么接地气”，而对更多普通人来说，则是让他们了解vlog存在的一个窗口，毕竟明星的传播效应总是很大的。
在这一波年轻艺人中，vlog已经成为她们愿意选择的一种展示方式，除了欧阳娜娜，火箭少女101的赖美云在B站拥有自己30万粉丝的账号，素颜化妆、舞台幕后都被她拍成了vlog。这让她们能够尽可能自然地展示日常，《素颜！开始的美妆视频——爱豆营业妆》vlog中，小七背后的门被猛地打开，一脸懵逼的杨超越出现了：
同组合的段奥娟也持续在微博发布自己的“大娟vlog”，录得无非也是吃饭、工作的日常，却最真实展现了偶像之外，一名少女的现实可爱之处。而已经踏上“兑奖”之旅的2018支付宝锦鲤信小呆，也通过B站发布了自己“锦鲤游世界”的系列vlog，第一支更获得了47万的观看，想吸欧气的老百姓熙熙攘攘地挤在她的vlog弹幕之中。
而原本是纯粹ugc内容的vlog，也为一些主流内容提供了全新视角。超话#演员的品格结业vlog#在微博已经有4380万的阅读量和9万的讨论量。选手之外，何炅、周冬雨也通过vlog的形式来为收官造势，以vlog之名，行幕后花絮之实。能让习惯被拍的明星，拿起摄像机对准自己，vlog真是实红了。
《中国日报》推出的“两会vlog”也在这几天吸引了不少年轻人的关注。这条vlog以入职一年半的记者小彭的视角展示两会，视频中小彭一口流利的英音，就采访两会该穿什么采访了副总编辑，并记录了第一次参会的一天。这种全新的视角颇为让人眼前一亮，毕竟谁报道两会，会先拍自己的早餐？
作为一种自我表达的UGC内容，vlog的年轻化属性十分强烈，而为了吸引受众，主流娱乐甚至政治内容，都将目光放在了它的身上。全民皆可vlog，正是当下视频内容领域的真实写照。
vlog能赚钱吗？
能。Vlog也是视频内容，只要通过视频网站发布，就能够享受现有的视频内容收益。YouTube的分成模式是这样的：1000次点击量约等于至少1.1美元，2017年，日均浏览量超过900万的游戏博主Daniel Middleton，他的平均日薪为1.6万美元。妥妥的“rich man”。
而国内各平台，已经开始针对vlog创作，推出一系列利好措施。官方数据显示，2018年4月到2019年2月，B站有30多万人上传了超过100万个vlog视频。Vlog并不属于哪个分区，它可以活跃在任何一个领域，如果创作者是旅行家，他的vlog可以出现在生活区，如果创作者是摄影师，他的vlog可以出现在数码区……
现在，B站正在举办“B”A Vlogger主题征集活动，而生活区官方账号推出了Vlog内容向教学专栏，分享UP主包含选题、内容策划、剪辑思路等方面的心得体会，影视区官方账号介绍着高质量的画面语言，数码区官方账号，则进行拍摄技巧教学。微博去年评出了十大vlogger，开展了微博vlog学院，进行线上线下的培训。
即便如此，看似风头正盛的vlog，也依然有其未知的陷阱。几乎每一个vlogger在有一定粉丝之后，都会做一个介绍自己现实状况的“回答粉丝n个问题”的视频，但现居澳大利亚的知名vlogger当归却没有：“这到底是我的生活，是我自己的记录，我不是一个点播的节目。”
对于vlogger的粉丝来说，想知道更多关于创作者的生活细节，是非常自然的一种诉求。对某些粉丝来说，这些vlogger已经成为精神导师，是理想中的自己。他们认同甚至渴望vlog中展示的生活，因此，他们也相信vlog中出现的产品。
广告植入，也是vlogger赚钱的重要途径。相对于男性vlogger，目前女性创作者的变现更加顺利，B站女性vlogger的数量占据绝对的优势，美妆、服饰品牌的植入非常适合这一类vlogger。
但与此同时，受众对植入接受程度的差异，也是困扰vlogger们的一个重要问题。由观众产生的点击量决定着vlogger的收入，这让他们的作品具有十分to C的特征。接不接广告，如何接广告，必须细细斟酌。
微博十大vlogger之一的竹子，其一条从女性年龄角度推广某健康食品的视频，被指贩卖焦虑，“让女性跌入消费主义的陷阱”。就在这两天，B站vlogger Vicky被豆瓣扒皮，指其购买A货、植入不明说，本人因此受到人身攻击，她不得不特地录制视频进行解释。
那么，我能拍vlog吗？
既然vlog在互联网世界拥有广泛的受众，那它自然有其过人之处。vlog未经过滤、原生态的个人生活细节，当人们在观看的时候，很容易产生代入感。如果跟自己的生活方式、观念有类似之处，就会感到亲切；如果跟自己的生活方式、观念不同，观众也可以通过弹幕、评论表达自己的观点。无论如何，它都是能够吸引人们注意和引起讨论的内容形式。从这个角度说，没有比vlog更现实主义的互联网内容了。
与此同时，vlog还很容易激起人们的创作欲望，它不是大片，拍的也是普通的日常，受众很容易觉得“自己也可以尝试一下”，从而转变成创作者。这跟人们拿起手机随手拍照是一样的，只不过具体形式从图片变成了视频。
B站vlogger“彩蜂摄影生活杂志”表示：“从拍摄技术角度来讲，我感觉拍摄越来越容易了，从内容角度来说，觉得拍摄vlog是越来越难了。”
入门容易精通难，尽管一个vlog有一部手机就能成型，但要有持续的受众，则必须至少在个人流量和作品质量中做到一项。如果你是欧阳娜娜或者火箭少女，即便是最普通的“吃饭睡觉打豆豆”都会有人看，但如果你只是你，一个普通人，那么就需要花一点心思。一份带牛油果的早餐配上英文BGM，这种vlog早就烂大街了。
Vlogger们正面临内容枯竭的同质化，一种vlog爆款形式出现，必然吸引很多模仿者。穿搭、食物由网友投票选出的“你们控制了我的一天”、“xx元头等舱\高级水果长啥样”、“关于我的50个问题”，“留学狗的一天”……几乎每个vlogger都做过类似选题。
而当你成为这一领域的佼佼者时，现实也在要求你不断提高vlog的质量和数量。Casey Neistat的vlog已经发展到拥有4个机位的视角，仔细想想，这年头，就连华农兄弟都用无人机拍竹鼠了。
是的，你也可以拍vlog，它既简单又困难，一方面，只要有手机就可以拍，另一方面，不是每个人都有精致的生活，也不是每个人都能坚持仪式感，更不是每个人，都有独特的审美和技术。可以拍和拍得好，其实是两个不同的概念。
其实，vlog展示的也只是vlogger生活的某一部分，观众希望从中看到自己理想中的生活，但当这一形式走红之后，有很多事情变了味。利益挟裹之下，人们总是身不由己。而回到最初的职业认同感上，即便vlog已经火了，但很多人依然认为，辞了工作全职当博主的vlogger们“天天在家，观感不好”。
白日梦再精致，也还是梦，也许很多时候，我们只是想看看别人的生活。我们可以接受自己的生活与他们的不一样，却不能接受他们的日常，跟vlog所展示的不一样。自发生长的vlog，正面临着它发展过程中的一个拐角，观念改变，模式升级，产业完善正相继袭来。Vlog拍起来简单，做好却很难，风口之前，它正处于野蛮生长的阶段。
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