“她综艺”霸屏,别忽略平凡女性的生活
□倪自放
泛娱乐大数据平台艺恩日前发布《女性综艺数据研究报告》,从用户、市场及发展趋势等视角对“她综艺”进行分析。笔者根据相关数据发现,“她综艺”目前存在着类型单一、扎堆情感的趋势。
所谓“她综艺”,根据艺恩界定的概念,指的是以女性为综艺主角,从女性视角,围绕女性的生活、工作、情感、社交等话题展开讨论,以折射当下社会中的女性“三观”,聚焦女性观众,为“她”量身定制的综艺节目。比如时尚题材的《美丽俏佳人》、育儿题材的《妈妈是超人》、旅游题材的《妻子的浪漫旅行》、偶像养成类的《创造101》等。
“她综艺”霸屏的背景,是“她经济”越来越受到关注。随着女性社会地位、经济实力、消费能力的提升,“她经济”逐步成为当下经济发展的重要增长点之一。在娱乐领域,女性受众在以综艺为代表的娱乐内容中的重要性日益凸显,头部综艺内容的女性用户占比越来越高。
电视综艺方面,2016年最受关注前十的电视综艺节目中女性观众平均占比只有47％,2017年这一数据升至51％,超过男性观众,2018年这一数据更高达56％。网络综艺方面,过去三年最受关注前十名网络综艺节目中女性观众的占比分别是61％、64％、63％。女性观众对综艺的忠实度较高,这是“她综艺”霸屏的直接原因。
为女性观众而生的“她综艺”,题材上的集中也显而易见。艺恩的数据显示,过去三年,“她综艺”中时尚、娱乐、育儿的题材数量占比分别为28％、25％、22％,也就是说,四分之三的“她综艺”聚焦于这三个题材。于是我们看到,网络综艺节目《妈妈是超人》播到第三季了,播放量还在前三,《不可思议的妈妈》连播两季播放量惊人,一大批明星在节目中教观众如何育儿。
2019年网络“她综艺”题材压倒性地大转向,跟风扎堆严重。数据显示,2019年已播和待播的14档“她综艺”里,情感类题材高达9席,观众们看完了《女儿们的恋爱》,就会看到《女儿们的秘密》,最后还有《女儿们的男朋友》。
“她综艺”情感泛滥,反映了综艺节目特别是网络综艺在题材上的局限与单一。与此形成鲜明对比的是,反映平凡女性工作题材的“她综艺”的匮乏。数据显示,2016至2018三年间,仅有《姐妹变形记》一项“她综艺”具有鲜明的女性工作题材标签,2019年已播和待播的“她综艺”中,也仅有《小姐姐的花店》一项算是“经营题材”。当大部分“她综艺”都在关注明星们的恋爱情感,“她综艺”就会丢失大部分平凡女性的现实生活,毕竟,现实题材才是综艺取之不竭的源泉。
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