“纪实访谈类节目”的临门一脚，差在哪里？
传媒内参导读：2018年下半年，纪实访谈类节目集中爆发，但似乎除了《奇遇人生》凭借高口碑刷屏外，大多数纪实访谈类节目影响力有限，更有甚者陷入空有高品质无人识的窘境，实在是综艺市场的一大损失。本文尝试用SWOT态势分析法，探究纪实访谈类节目的发展前景。
来源：传媒内参—传媒独家
文/迟迟
近几年，访谈类节目式微，但有这么一类节目逐渐增多：尽管自身定位纪实、真人秀、生活、美食等种种垂直品类，但都具有纪录式表达、访谈对话的方式、冷淡克制的气质以及制作精良的共同点，风格自成一派，不妨将其定义为“纪实访谈类节目”。
2018年下半年，《奇遇人生》《今晚九点见》《丹行线》《锋味》《鲁豫有约大咖行》《不止于她》等纪实访谈类节目集中爆发，但似乎除了《奇遇人生》凭借高口碑刷屏外，大多数纪实访谈类节目影响力有限，更有甚者陷入空有高品质无人识的窘境，实在是综艺市场的一大损失。本文尝试用SWOT态势分析法，探究纪实访谈类节目的发展前景。
优势（S）：高品质与独特气质
纪实访谈类节目相对而言，弱娱乐化，更重视内心、情怀、情感、思考等人文元素的挖掘，这也形成了此类节目与热门综艺截然不同的气质，有观众评价其“安静地呈现，有万钧之力”。纪实访谈类节目的优势在于三大核心元素：
明星个人IP：显性表现如朱丹的《丹行线》、谢霆锋的《锋味》、鲁豫的《鲁豫有约一日行》，隐性表现如阿雅的《奇遇人生》、华少的《今晚九点见》，明星个人是贯穿节目的固定元素，而且明星多是主持人身份，非主持人的谢霆锋邀请的嘉宾也都是朋友，这也使得节目的节奏得当、气氛融洽。
组合元素的仪式感：比如《奇遇人生》为嘉宾定制独特的人生探索之旅，《今晚九点见》特定夜晚登门造访的方式，《锋味》在美食的制作、品尝过程中自然对话……纪实访谈类节目往往选择对嘉宾具有特别意义的元素与访谈相结合，不仅赋予了访谈仪式感，而且让嘉宾在相对熟悉或感兴趣的环境中更能激发真实的表达。
“沉浸式”访谈：《丹行线》里朱丹拜访十位印尼女性时，与她们一起工作、生活，《鲁豫有约一日行》里鲁豫走进大咖的日常生活，《今晚九点见》里华少参与体验嘉宾的夜晚生活，在这个过程中，主持人既是访谈者，也是参与者、观察者，纪实感与沉浸感油然而生。《不止于她》出品人林晶曾表示，“纪实”拥有不一样的角度和力量，“深度访谈”是两个独立灵魂的碰撞，结合在一起更能触达真实。观众也在受访者的生活中进一步消化理解着他们喜怒哀乐和情绪缘起。
劣势（W）：过度垂直，缩小受众圈
华少在节目中透露，《今晚九点见》在策划时曾被质疑：这个社交网络发达的时代，根本不需访谈节目。尽管他感觉震惊和被冒犯，但他所能做的只有努力在“不设防”的夜晚打开嘉宾的心防。
这也是这类节目的劣势所在：信息大爆炸、人人都有麦克风的时代，观众对于一档访谈节目的需求正在减弱，而纪录片式的表达方式又为节目增添了克制冷静的氛围，进一步缩小受众圈，从根源处注定了纪实访谈类节目很难成为头部爆款。
比如提起《鲁豫有约一日行》，大多数人首先想到的仍是王健林一个亿的小目标，事实上这是节目首期的内容，而节目已经在播第五季了；又比如《丹行线》，虽然品质上乘，但没有明星阵容，又是宏观的女性、生命等大命题，好口碑易得，想要获得大众追捧并不容易。
此外，主持人IP也是把双刃剑，赋予节目独特气质的同时，又让节目囿于这种气质，成为节目标签的同时，又让节目标签化。尤其是与演播室对话不同，纪实访谈类节目中主持人也需要表达自己的想法，很容易走入要么感同身受要么难以代入的极端。
机会（O）：短视频与话题传播
“酒香也怕巷子深”，目前，纪实访谈类节目整个题材都处于弱势地位，即使是嘉宾够大牌、制作够精良的节目同样也面临着曲高和寡的困境，除了自身风格特质偏冷淡外，更为关键的是缺少营销传播这一环，往往就错失了扩大影响力的机会。在笔者看来，最基本的解决措施搭建短视频与话题传播机制。
中国广视索福瑞媒介研究最新发布的《短视频用户价值研究报告2018-2019》指出，73.2%的用户会因电视节目短视频对该节目产生兴趣。近两年短视频的爆发，进一步激发了碎片化传播方式的应用，与由一段段对话、一个个小故事组成的纪实访谈类节目十分契合。回想《奇遇人生》，很多人从小S为小象红着鼻头默默地流泪入坑，为节目打响头炮。
更具传播性的事话题，因为纪实，节目中探讨的话题和嘉宾的态度，也是可以成为能够引发热议的传播素材。比如耿直的郑钧在《今晚九点见》中大谈华语乐坛现状，直指当下的音乐排行榜“毫无公信力”，而上榜的歌曲“就是屎”；比如《不止于她》中杨幂渴望撕掉固有标签，能不能撕、标签是否“存在即合理”又是一个热议维度。
但或许是为了保持从一而终的克制情绪，大多数纪实访谈类节目在营销传播方面显得十分“低调”，除了常规嘉宾加盟话题外，很少涉及社会层面的讨论，高级感有了，但是很难渗透进大众群体。
威胁（T）：泛娱乐化内容抢夺关注
2018年前三季度综艺市场堪称“大乱战”，《偶像练习生》与《创造101》隔空打架，推出新一批顶尖流量，说唱、街舞、铁甲等潮流综艺引领青年文化，直到三季度末才停歇，给了纪实访谈类节目生存空间。
做一档节目的目标是向更大众传播，因此对于年轻受众群体的吸引是节目不得不考虑的课题：
跟文化类节目面临相似困境，在泛娱乐化的综艺市场上，纪实访谈类节目的冷淡克制风格并不占优，甚至会被抢夺大量的关注度；
而且当下最火的节目类型无论是选秀养成，还是观察真人秀，大多具有时间线上的成长变化，纪实访谈类节目则是一期一嘉宾，缺乏内在的逻辑关联，难以让观众产生持续的期待感，便在综艺竞争中落了下风。
因此，纪实访谈类节目只能挑选相对淡季的时间点推出，一方面，竞争压力减弱，给了以品质见长的该类节目更大的发挥空间；另一方面，凭借纪实+访谈的类型优势，补充大众的综艺观看空白。
新闻推荐
Angelababy22日，浙江卫视全新一季《奔跑吧》在杭州拍摄，兄弟团成员李晨、Angelababy、郑恺、朱亚文、王彦霖、黄旭熙、宋雨...