故宫“卖萌耍酷”成功走红

北海日报 2019-02-23 09:25 大字

据《中国青年报》报道，故宫又“搞事情”了。2月17日，故宫博物院官网发布公告，将于19日（正月十五）、20日（正月十六）两天举办“紫禁城上元之夜”文化活动，这也是故宫首次面对公众开放夜场。刚开放预约，门票就瞬间“秒光”。有网友反映，凌晨打开票务系统时网页崩溃了。毫无疑问，这波操作，再次展示了故宫近年来所积累的巨大人气。

媒体评论认为，从周边文创产品开发，如去年年底推出的故宫口红，到增加珍贵文物展，再到推出热门纪录片和综艺节目，这些年故宫“卖得了萌，耍得了酷”，实现名副其实的“高调奢华有内涵”，斩获无数流量和人气。600岁故宫在创新传统文化传播方式，以及文创产品开发上的成功，以实力证明，并不是传统文化失去了吸引力，而是传统文化的表现和传播方式需要与时俱进。故宫当然不可复制，但在其“走红”的故事中，传统文化传播完全可以找到可供学习的章法。