在没有Ins的中国，情感节目恋爱群居房为何偏爱Ins风？
文丨岸芷
“你有没有觉得到这种地方，不谈恋爱会不会不太正常。”《遇见你真好》中遇见小屋的画面呈现出来，宁静如是感叹道。
对于这类恋爱真人秀的节目而言，共同的居住房子为主场景，氛围的营造也是情感推进的关键，一定程度激发出属于爱情的荷尔蒙和多巴胺，撞击出爱情的火花。
在新春佳节到来之际，个人问题成为最易受亲友围攻关心的问题，应景的婚恋类节目《恋梦空间》《遇见你真好》《女儿们的恋爱》陆续播出。【锋芒智库】通过观察近一年播出的恋爱观察真人秀，发现ins风家装风格承包该类节目的所有场景。
轻装修、重软装的白色系ins风场景成拍摄首选
随着恋爱观察真人秀的热播，节目拍摄所在的城市里都充斥着恋爱的气息。
芒果TV恋爱真人秀节目《真心大冒险》在文艺清新的厦门拍摄。
腾讯视频都市男女恋爱社交推理真人秀节目《心动的信号》在繁华都市上海某一别墅拍摄。
湖南卫视全新恋爱社交节目《恋梦空间》在湘江侧畔的恋梦小屋拍摄。
浙江卫视生活观察推理节目《遇见你真好》在深圳海边的遇见小屋拍摄。
【锋芒智库】发现，尽管这些节目在不同的城市拍摄，恋爱群居房的外观不尽相同，但在内部家装方面，也有强烈的共性——都是轻装修、重软装的ins风。
ins风源于instragram App的图片风格，这一软件上的图片秉承着less is more的生活理念，风格统一，简约直白，强调设计的美感，色彩饱和度低，如今已从摄影火速跨界到装修领域，掀起了ins风装修的热潮。
在去年热播的韩剧《金秘书为何那样》中，女主金秘书房间是典型的ins风格，具有挂布、碎花、网格等ins风必备的元素，展现职场上干练有度的金秘书在生活中少女心的一面。但如今不仅仅是影视剧室内装饰被感染，ins风家居风格甚至有承包整个恋爱真人秀节目场景的态势。
根据【锋芒智库】观察，ins风家装在恋爱观察真人秀中主要体现在以下方面：
1.色块简约自然
以白色+原木色两大色系为主体，色彩搭配干净，整体视觉上给人简约、清新之感。
《恋梦空间》
《遇见你真好》
2.细节之处摆件提升整体环境的格调
在某一角落，适当性摆放充满设计感与情调的摆件，营造简约、自然、舒适的环境，但细心观察之下，发现不同节目在摆件布置上也有雷同之处。
《心动的信号》
《恋梦空间》
《遇见你真好》
《心动的信号》
3.绿植、干花的点缀，给室内环境辅以几份生机
龟背竹、散尾葵、橡皮树、虎皮兰等适合家庭观赏的绿植搭配上透明或者纯色的花盆，干花或插瓶或悬挂，相互搭配下，散发着大自然纯净与质朴气息。
4.几何形状软装附加几分艺术气息
ins风家居中采用波形曲线、曲面和直线、网格等平面几何形状的装饰也是常见的，比如，在《恋梦空间》中，坐落在湘江边上的恋梦小屋便是以白色几何形的外墙作为包装。而在室内，带有几何和金属镂空元素的灯，几何形状的茶几，这些装饰打破横平竖直线条感，让局部精致的同时，也让整体构图在简单中呈现几分高级感。
《恋梦空间》
《遇见你真好》
5.以粉色和蓝色两大色系，凸显节目的两性特征
这两种色系的使用很大程度上是利用颜色与性别之间的关联性。对于蓝色和粉色分别所属哪种性别，在历史文化发展过程是有过迭换的，直到1940年又轮回至粉色代表女性，蓝色代表男性，这一约定俗成的习惯，在节目中的使用一是有利于男女同住但有别的氛围营造，二是观众会更有代入感。
《真心大冒险》在第一次集体户外烧烤的环节，选择以粉色和蓝色的气球、抱枕相搭。
《恋梦空间》《遇见你真好》的观察室场景以粉色和蓝色两大色系相衬。
该类节目里男女生的床品也均以蓝色系和粉色系为主。
《遇见你真好》
《恋梦空间》
ins风受欢迎背后的小门道
缘何ins风如此受恋爱向节目的欢迎？
一是此类场景改造的工期短、成本相对低廉。
这一类恋爱向节目既不同于棚内综艺可以在影视基地搭景完成后期拆掉即可，也不同于一般真人秀可短期借景拍摄，是需要在一个真正的场景中生活20天甚至30天。
一般节目组都是选择别墅或是民宿作为场景，为满足拍摄需要进行拍摄场景改造。
《遇见你真好》的主场景餐桌，《心动的信号》的客厅沙发区，为了避免机位穿帮以及让嘉宾们的反应更加自然，在墙壁上安装了一排双面镜，摄像在镜子后进行拍摄，而收音的设备则是以绿植包裹伪装在其中。
季播节目制作周期短，在房屋改造方面所给的时间更短。一般除了为满足拍摄进行必须的改造之外，基本上以有格调的软装来营造整体环境，这样既能节省改造的时间成本和场地费用，提升节目整体制作效率。而ins风家居“轻装修、重装饰”的特性正好与节目组的需求不谋而合。
二是ins风的家装风格不仅仅是善于营造清新氛围，也有助于增加录制场景的仪式感和社交感。
恋爱观察真人秀节目的餐桌基本都是白色和原木色的长餐桌，可以容纳节目中所有嘉宾，相对而坐的方式增强了仪式感，也便于嘉宾之间相互观察和沟通。
《心动的信号》餐桌
《真心大冒险》首次会面的场景
《恋梦空间》餐桌
开放式厨房则有助于增强嘉宾之间的互动感和社交感。一般而言，中式厨房都是封闭式厨房，陌生人在密闭空间内总给人压抑之感，而开放式厨房给予更多的空间，有利于嘉宾之间互动。
而且，开放式厨房不仅给趣味性的摆件更多存在的空间，也给予赞助品牌以容身之处，比如《心动的信号》里厨房摆件上融入了微视的logo，《恋梦空间》的厨房里后期融入与场景相衬的赞助商道道全的表情包。
《心动的信号》
《恋梦空间》
最后一点是，除了服务于节目内容本身，节目组选择ins风的家装风格很大程度上也是倾向于贴合当下受众审美。
尤其是当下的95后“颜值经济”成长的一代。在中国网红带货文化日益兴起，ins文化中打卡探店更是成为主流。而商家为了迎合消费者，往往会在店面装修上往ins风格靠，久而久之，ins风格场景也逐步成为当下受众最能够接受和喜欢的。恋爱观察真人秀贴合核心受众喜好，意图从视觉审美上抓住眼球。
去生活痕迹感的ins风，并非恋爱向节目场景的唯一选择
就前文所总结来看，无生活痕迹、白墙原木ins风是当下恋爱向观察真人秀主场景的整体特色。对此，也有网友表示场景过于精致，没有生活气息。这一观点就如同早年间，网友对比国内偶像剧生活场景无生活感，和日剧家庭场景满而不乱、充满烟火气的话题。
日本电影《小森林》主人公厨房
其实，ins风不仅仅局限于白墙原木这样的形式，也有其他类别。近期播出的韩国经营类综艺《咖啡之友》当中，COFFEE FRIENDS原址是田园里的一个仓库，在节目嘉宾柳演锡和孙浩俊两人的建议下，最终改造成为了轻工业ins风格的咖啡馆，亦给人耳目一新的感觉。
《咖啡之友》咖啡店改造后
如今再来看目前所播出的恋爱向节目录制场景，尽管在不同城市所拍摄，所洋溢的都是浓厚的都市化气息，所带有城市人文底蕴彰显过少，生活痕迹淡化。尽管城市化进程在不断加快，但地域性的建筑特色部分仍有保存，媒体亦有宣传推广传统建筑民居的肩上之责。
2018年是观察类节目兴起的大年，也打开了恋爱向观察类节目的切口。而根据笔者初步统计，单视频网站就有十余档男女恋爱观察类节目将出现，呈现井喷之态势，拍摄场景风格上尚不可知。
在【锋芒智库】看来，每一档节目所拍摄的居住主场景是可以根据所在城市的特色和节目内容进行调整的。
一方面，既在节目的画面呈现上凸显了个体风格，避开了视觉雷同的盲区，可参照《我们结婚了》的设定，每对嘉宾的房子都与他们的经济情况和个性相关，且随着内容的发展，房子也在发生变化。亚当夫妇是从一个集装箱开始的，之后到了一个小房子，两人一起利用装饰品布置房子，最后就住进了100多平的房子，还获得了当时MBC的最佳cp奖，
另一方面，与城市历史和特性相结合，也能展现其所在的媒体平台对于传统建筑推广的社会责任感。可供参考的餐厅经营类节目《三清洞外婆》、照相馆经营类节目《Big Picture Family》嘉宾们居住的场所都是历史悠久的传统韩屋，在历史沉淀的房屋之中居住、拍摄，更是为节目画面色彩上赋予了几分人文底蕴和烟火气。
《三清洞外婆》
《Big Picture Family》
ins风家居风格为当下流行趋势，在这一点是不可否认的。但对于恋爱向观察真人秀而言，这一类型综艺本就是扎堆播出，在类型趋同的情境之下，若是视觉呈现上也同质，就算节目模式不同，观众也难以区分，节目之间、平台之间难以形成共赢的局面。
这也启示着后续入局此类节目的制作者们，在前期场景筹备上需要放宽思路，寻求突破，走差异性的路线，这样才能在争夺视觉注意力上夺得先机，在同类节目激烈的竞争当中才有望脱颖而出。
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