张艺谋、沈腾、周迅，电影咖跨界综艺圈，遭遇冰火两重天的困局
文丨沐渔
在娱乐圈流传已久的鄙视链中，拍电影的看不起演电视剧的，嗤笑他们不专业；演电视剧的看不起综艺咖，嗤笑他们没作品。而如今，一向高高在上的电影却也有俯下身来拥抱综艺的时候。
近两年的综艺荧屏上不乏电影大咖的身影，周迅主持《今日影评·表演者言》（简称《表演者言》）；沈腾担任《王牌对王牌》队长；章子怡、徐峥坐上《我就是演员》导师席；舒淇、赵薇前往法国经营《中餐厅》；张雨绮看男人的眼光不影响其在《心动的信号》扮演侦探角色……
过去只活跃在大银幕的影帝、影后们纷纷成了综艺舞台的常客，鄙视链最顶端与最低端的交汇，注定了这场跨界运动终将不平静。
电影演员、导演、团队频现综艺，跨界争抢蛋糕常态化
与寻求多栖发展的艺人不同，电影咖一直以来在娱乐圈中都拥有极高的地位，影帝、影后的标签赋予了他们无限风光，也正因为此许多最初在小荧屏上打响名气的艺人都向往大银幕的发展，即便是电视剧中最炙手可热的艺人也需要那么几部大银幕作品撑场才足以称得上是好演员，这也是为何赵丽颖、杨幂、迪丽热巴等收视女王在电视端打响国民度后都不计片酬参演电影作品。
而回顾近几年综艺节目的发展轨迹，随着真人秀走红，流量当道实力次之早已是综艺节目挑选嘉宾的共识，综艺感成为衡量艺人的关键因素，且诞生了一批能够以此傍身并只能以此傍身的综艺咖，诸如Angelababy、杨迪、陈赫等人。演员型艺人选择用作品说话，综艺咖则依靠节目刷脸维持热度，成为了业内很长一段时间里的常态。
每当作品丰厚的电影咖出现在综艺界，总能引发不小的讨论。较早在综艺中担任常驻嘉宾的电影咖要数音乐真人秀《中国最强音》的导师章子怡，彼时这位凭借《英雄》《卧虎藏龙》《一代宗师》等作品斩获国内外无数大奖的华语全满贯影后要在一档音乐节目出任导师的消息引发了不小的震动。
随后，加盟《咱们穿越吧》的张涵予，入驻《极限挑战》的黄渤，参与《二十四小时》的陈坤，参与《我们来了》的刘嘉玲，出现在《燃烧吧少年》的导师舒淇，主持《表演者言》的周迅，经营《中餐厅》的赵薇，担任《心动的信号》心动侦探的张雨绮……不乏来自大银幕上的综艺嘉宾。
不仅电影演员近年在综艺节目中占据了不少席位，电影导演同样打起了综艺算盘，张艺谋担任导演与“营长”双重角色的明星冰舞竞技真人秀《跨界冰雪王》，冯小刚担任评委的喜剧真人秀《笑傲江湖》，网传今年即将开播的《喜剧的荣耀》则将由周星驰、徐峥坐镇。
而除了“人”的加入，制作团队的入局也成为了2019年电影与综艺交融的新现象，在2018优酷秋集上公布的喜剧综艺《想吃麻花现给你拧》便将由曾经凭借《夏洛特烦恼》《羞羞的铁拳》《西虹市首富》成长为近年喜剧电影市场黑马的开心麻花团队操刀。
电影演员、导演、团队纷纷瞄准了综艺市场的这块儿蛋糕，一向高高在上的电影缘何会俯下身来拥抱综艺呢？
收割关注、强化形象、品牌搭建，综艺赋予电影咖小屏红利
长期以来，电影处于鄙视链最顶端，源于其制作、欣赏的门槛比起电视剧、综艺要高出一个台阶，而综艺处于最低端同样是源于其在三者中门槛最低。但也正因为此，综艺的国民普及度、号召力要远远高于电影，一档综艺节目的受众规模是大屏电影无法企及的。
对于电影咖而言，虽有影帝、影后光环加身，但若论国民认知度则可能远远不及活跃在小屏上的艺人们。因此，对于想要收割更多关注、扩大粉丝群体、维持国民热度的电影咖们，走下神坛参与综艺节目是相当直接有效的手段之一。
如周迅主持的《表演者言》便是其个人事业发展中的一部分，除了演绎事业，周迅还与陈坤、陈国富三人联合创办了表演培训机构山下学堂，为新人演员培训和资深演员进修提供服务，而节目《表演者言》的主旨也正是以“表演”为切入点，邀请在表演方面有成就、有感言的演员进行经验交流和创作分享，因此该节目既能为周迅带来曝光，深化其好演员的公众形象，还能为其培训机构形成辅助效果。
而对于电影导演、制作团队而言，入局综艺市场同样是出于对自身或产品发展的考量。曾担任北京奥运会开幕式及闭幕式总导演的张艺谋，被称为“国师”，选择执导与北京冬奥会主题相关联的冰雪运动节目《跨界冰雪王》则是对其在观众心中影响力的再次强化、巩固。
同样，对于制作团队开心麻花而言《想吃麻花现给你拧》本是其第一部舞台剧IP，如今选择以同名综艺的形式出现在屏幕上，在其演艺、影业两大主营业务板块风生水起时，进军综艺制作，对于优化业务板块、强化品牌实力有着很好的生态效应。
而开心麻花这样的内容矩阵搭建逻辑与此前网传王家卫将执导综艺《时空摆渡人》，冯小刚将执导综艺《甲方乙方》，以及周星驰将加盟综艺《星星美人鱼》中便被业内多次提及，但以往案例最终都只停留在了招商PPT层面，这次开心麻花能否试水成功，有待后续检验。
神仙下凡冰火两重天，专业契合、人设极致启示延续
回顾过去电影咖参与综艺的诸多案例，有的无奈难产，有的惨遭质疑，有的掌声一片，在这冰火两重天的表现背后，能够带给后来者哪些启示呢？
电影咖在参与综艺的过程中还需慎重选择节目类型，贴合自身专业。章子怡曾在多档综艺节目中担任常驻嘉宾，包括《中国最强音》《最强大脑4》《演员的诞生》《我就是演员》等，但在《演员的诞生》之前，其却多次遭遇专业质疑，网传那英曾在采访中直言：“不知道节目组为什么会找她，可能是想让她给选手造型一些建议”。但在《演员的诞生》中，章子怡却因独到的表演信念感获得了大家的肯定。
与章子怡同病相怜的还有舒淇，其在担任《燃烧吧少年》掌门人时，与节目另一位掌门人李宇春之间可谓相形见绌，专业点评上明显不足，饱受争议。而舒淇在与赵薇共同经营《中餐厅》的过程中显示出的真性情却圈粉无数，可见在恰当的领域将人设极致化后更容易获得肯定与褒赞。
对于综艺生产方而言，邀请电影咖参与节目录制，在制造营销噱头，提升节目格调的同时，同样需要明白，大咖难寻，再合适的嘉宾也需要适当引导。对于电影咖们而言，大银幕的演绎经验在综艺里不一定奏效，节目组对嘉宾个性的深入了解与塑造十分重要。
黄渤在《极限挑战》中的“坏叔叔”形象；沈腾在《王牌对王牌》中的幽默搞笑担当；赵薇在《中餐厅》中的女老板形象……除了嘉宾与节目之间的化学反应，节目对嘉宾的特点进行挖掘放大同样功不可没，强凹人设削足适履只会适得其反，合理释放嘉宾魅力方是锦上添花。
结语
当高高在上的电影人纷纷参与到综艺当中来，这既是综艺在用户群体中影响力不断提升的体现，也是综艺内容品质不断精英化的见证，而电影咖的入局对于综艺制作而言既是丰富综艺生态的一次机会，也是对综艺内容生产者的一次考验。
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