“流量明星”风光不再品质、内容成新标准

来宾日报 2019-01-03 10:19 大字

明星数据造假早已不是新鲜事,为了维持热度,获得更多商业价值,不惜买流量撑场面,几千万的粉丝都只是第一步,而后的过程更是令人瞠目。这让人不禁感慨:流量艺人的数据造假结果“没有做不到,只有想不到”。

造假产业链完善

已是行业公开的秘密

近年来,“买微博热搜”“买粉丝”“买评论、转发、点赞”“打话题榜”等,已是制造流量艺人的标配,而这些数据虚假的繁荣背后,都是艺人经纪公司在操盘。

在影视作品开播之前,导演一般会要求演员发微博宣传自己的戏。然而,不少导演对记者表示,请演员发微博也不是件容易的事情。导演郭靖宇就遇到过类似的情况,有一次他请一位参演了某戏的四线演员宣传这部即将播出的戏,没料到对方竟然回复他:“导演,我得问问公司这个月发微博还有没有指标。”郭靖宇一脸茫然:“发微博还需要什么指标,不就是编好几句话配个图,动手点点就发了吗?”后来这位演员道出了事实的真相:“我需要公司花钱维护数据,如果发出去转发量和评论数太低,不符合我们这类演员的身份。”

其实,维护微博数据只是流量造假产业中的冰山一角。在某电商平台上,记者随意就能搜到刷流量的店铺,加微信后询问发现,“微博热搜”“话题榜”等都是明码标价:热搜进前三名,4万元;热搜前十名,3万元。造假成本低、产业链完善、产业化程度高等因素,让流量造假信手拈来。不论是经纪公司还是艺人的粉丝,只要愿意花钱,流量和数据就会超乎想象。然而,在普通人看来,大多数用户和广告投放主并不知道一个流量艺人的水分,究竟是多少。因此,在流量失去信任的时候,“流量脱水”产业开始兴起。

粉丝不良心态

助推刷量野蛮生长

2018年以来,选秀节目漫天飞,粉丝也在这一波选秀浪潮中,为偶像消费着时间、精力还有金钱。一些粉丝不理智的行为,带来了畸形的饭圈文化,严重扰乱了中国影视业健康有序的发展秩序。

在某电视节上,摘得“最具人气演员奖”的是一名“流量小花”,其主演的作品打败了《白鹿原》《情满四合院》《那年花开月正圆》等优秀主流电视剧。一些粉丝不满该评选结果,去影视评分平台给该“流量小花”两年前主演的某电视剧打最低分1分。两天内,该作品的评分从4.6分被拉低至2.9分。对此,郭靖宇认为:“这样的事情实在是荒唐,平台居然也支持这样的粉丝集体刷评分行为,没有进行技术拦截。这样的做法是对作品的不公,也是对其他主创人员的不公。”

记者在采访中发现,一些艺人经纪公司有专门对接粉丝的工作人员。他们负责调动粉丝,有策划、有组织、有时间节点地运用粉丝进行刷流量、刷留言等活动。记者调查过程中发现,粉丝自成团体,通过各种渠道为明星数据贴金。然而,这场面子工程,粉丝们都乐在其中,也正是这些粉丝的不良心态,才助使流量造假的野蛮生长。

不以流量论品质

好内容永远不会失灵

不过,对于曾经风光的流量艺人来说,2018年的日子不太好过。

曾经,那些“流量艺人”们屡屡破坏行业规则,用“刷”出来的流量挤压着那些认真演戏、潜心创作的文艺人,驱逐着认真打磨、潜心创作的好作品。如今,靠“流量艺人”带动流量的时代正在走向终结,流量艺人没有立得住的作品,终究难逃被市场淘汰的命运。流量明星的价值正在断崖式下跌,好演员的春天正在到来。

对此,慈文传媒股份有限公司董事长、总裁马中骏在2018年的中国网络视听大会上表示,“因为IP热,大家都来拍,这样效果并不会太好,拍摄过程中也有很多急功近利的现象,以为抓到一个“流量小生”,以为有了一个“大IP”就会成为爆款,然而事实并不是这样的。

当下,随着有关部门加强监管、市场和受众辨别能力不断增强,“IP+流量艺人”的模式已经失灵。事实证明,只有优秀的演员才能演绎好作品,只有潜心创作的艺人,才会获得市场和口碑的双丰收。

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