《地球最后的夜晚》刷新文艺片票房预售纪录, 一吻跨年卖出6000万
6000万元！距离12月31日的上映时间还有一周有余，《地球最后的夜晚》却已经提前拿下这么多票房，刷新文艺片预售成绩新纪录。
尽管该片导演毕赣是近年来备受瞩目的文艺片新秀，又有汤唯、黄觉、张艾嘉、李鸿其等明星加盟，但作为一部小众文艺片，该片票房此前一直令人担忧。没想到，片方打出“一吻跨年”的宣传口号，成功吸引大量观众提前买票，有的城市热门影院和场次甚至一票难求。
颇有抢春运火车票的感觉
“预售开票后三天就满场了，今年一年也没出现过这种情况。”某电影中心市场经理直言。
6000万元的预售票房到底有多好？今年最卖座的影片之一、漫威超级英雄大片《毒液》，最终票房为18亿元，但预售票房不足5800万元。与《地球最后的夜晚》将在同一周上映的新片，由葛优主演的喜剧片《断片之险途夺宝》，预售票房才50多万元，盗墓题材影片《云南虫谷》也仅为93.6万元。本周即将上映的几部贺岁档最具竞争力影片，预售票房均未过千万元，就连好莱坞动画大片《蜘蛛侠：平行宇宙》，也刚过500多万元。目前距《地球最后的夜晚》上映还有十几天，在猫眼网上，超过20万用户为该片点击了“想看”按钮，远远超出同档期影片，包括“变形金刚”新作《大黄蜂》。对于一部相对小众的文艺片来说，这样亮眼的预售成绩，可以说相当成功了。要知道，这才是导演毕赣的第二部长片，而他的上一部作品《路边野餐》，最终票房仅为647万元。
以往，晒电影票的行为多发在观影后，但这次，很多网友第一时间亮出了购票截图。还有网友感慨，因为该片提前二十多天开始预售，颇有一种抢春运火车票的感觉，很多热门影院热门场次的黄金座位，早就被一抢而空。
奇招
观影噱头竟引发网友刷屏
“这也是2018年的最后一部电影，影院可选本片做跨年活动，可选择在12月31日21:50开场，影片结束时恰好就是0点0分跨年那一刻，观众可以与最重要的人一起度过一个最有仪式感的夜晚，一吻跨年！”12月7日，该片发行方写给全国各院线、影院的这份跨年活动声明，或许是影片未映先火的最大原因。
这一声明在以抖音为首的互联网平台上迅速走红，引发大量网友“自来水”跟进创作，号召大家一起看电影跨年。很多网友在抖音、微博、朋友圈刷屏这句话：“从此又多了一个愿望：那就是能买到《地球最后的夜晚》2018年12月31日跨年点的电影票，和喜欢的人一起去看。在电影最后结束的时刻，我们也可以一起走到第二年。”除了购票截图，还有网友晒出“花样选座”截图，用购票座位摆出2019、爱心等形状，引起大量转发。
片方发动话题，网友纷纷跟进，影院也乐得配合。此外，该片长达8个月的宣传也为积累足够人气提供了充足时间。该片在今年5月入围了戛纳国际电影节“一种关注”单元，从那时起，观众就开始接受各种有关该片的消息。11月，该片作为开幕影片亮相金马奖，再次收获一批关注度。然后就是12月各种预告片、海报、主题曲的密集宣传攻势。有记者感慨，今年一年就围着“地球”转了。作为影片核心，导演毕赣近期还参加《吐槽大会》宣传电影，被网友调侃“为了票房太拼了”。
启示
文艺片要放下身段多宣传
“文艺片能有这么好的预售成绩，值得鼓励。”影评人曾念群认为，该片能给其他类似影片一些营销上的启示。“好片子更需要好宣传，有的文艺片有点儿端着，不愿意放下身段或者很少调动各种资源去宣传。《地球最后的夜晚》开了一个头，挺好的。”他建议文艺片在宣发上要多动脑筋，用专业的营销策略把影片推向更多的观众。不过，也有影迷和业内人士认为，“一吻跨年”的口号有点低俗，往往只能引来跟风凑热闹的观众，而不是该片真正的受众。和《路边野餐》一样，该片充满大量隐喻，叙事上的留白和碎片化，意味着这不是大众喜爱的“讲故事”电影，如果观众满怀期待地走进影院，最后发现看得一头雾水，甚至昏昏睡去，则极有可能出现口碑崩塌的危险。“片方的营销手段真让人失望，引来一堆文艺片编外人员，有什么用？等着人家骂你，给你打一星吗？”一位网友在猫眼留言评论。
面对这样的质疑，毕赣日前也作出回应：“这是一部非常艺术化的电影，我的宣发同事不偷不抢不下跪，靠自己的能力、靠自己的知识做一件事情，我没有觉得他们有任何过错，我非常尊重他们。”袁云儿
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