疯狂崇拜 背后的“锦鲤心态” 躺赢,你信？
10月9日，“中国锦鲤”大奖得主现身北京，接受媒体采访。不管你信或不信，咱们周遭总有那么一撮人“独得好运恩宠”，一直都顺风顺水。
而在各种波折中摸爬滚打、摸索前进的你我，禁不住要问：在这人世间，果真有被老天“罩着”的幸运儿吗？
最近，一波又一波标榜好运连连、人生开挂的“中国锦鲤”们，简直成为幸运的最新代言人。
特别是网友“信小呆”独获“中国锦鲤全球大礼包”，那一串超长的免单内容清单，引得连外星人都羡慕不已。
一时间，打开电脑、翻开手机，到处都是一幅“锦鲤游扬逐浪中”的网络景象。
紧接着，各地商家纷纷蹭热，各地“锦鲤”纷纷兴起。
看着朋友圈的转发狂欢，很少人能淡定自若、潇洒而过，总禁不住凑个热闹按个键，只为祈求好运降临，哪怕沾点喜气也是极好的。
但时间一长，各种套路、各种陷阱花样百出，趁机乱入，打着搞活动之名，行吸粉、套取个人信息之实，更有甚者搞起电信诈骗，伤人无数。
于是，各大媒体呼吁公众放亮眼睛，提醒大家凑热闹无妨，但转发必须谨慎。毕竟，有些事情，入点迷还可以，但盲信绝不可以。
要知道，所谓的幸运，从来都不是凭空而降的。
其实，仔细回味，这些“锦鲤崇拜”“锦鲤转发”现象，只不过是万千稍纵即逝的代表幸运的又一文化符号而已。
所以，你就看着吧！用不了几天，就会有新一波的“幸运符号”冒出，成为你我的“新宠”。记者潘愈
>>最初的“锦鲤”
提及锦鲤，其本尊原只不过是一种红色的鲤鱼。因其色彩耀眼绚烂，犹如水中牡丹，被誉为“富贵鱼”“贵族鱼”“观赏鱼之王”“水中活宝石”。简言之，现代人眼中的锦鲤，代表了高品质、高品位，不仅给人以美的享受，还被视为和平、友谊的象征，更寓意象征富贵、吉祥、欢乐、健康、繁荣和幸福，常被看成是“好运鱼”“风水鱼”。因此深受人们喜爱，自然也在情理之中。
而近期在朋友圈里霸屏的“中国锦鲤”们，则成为幸运的最新代言人。
提及“锦鲤幸运儿”，还得先从杨超越——一个在一档综艺节目中一夜成名的女明星说起。
因人气高、粉丝多，杨超越总决赛时总票数排名第三，加上第一、二名的意外出走，竟让她顺位变成第一。而杨超越本人，在众网友眼里，却是公认的颜值较低、实力较弱的菜鸟一枚。所以对于她的顺利出道，很多人表示不解、无奈，甚至不满，但又对她的这份幸运，羡慕到了嫉妒恨的地步。
有细心的网友查看杨超越经历时，才发现她这一路确实是顺的有些不像话。一时间内，杨超越便被当成“锦鲤”膜拜。其中，典型代表便是“转发这张图（杨超越在比赛中的照片），你就能不努力复习就能考第三名”。据说这张图果然在学生群体里被转疯了，还有甚者将自己社交平台的头像直接换成了杨超越。
>>幸运儿们霸屏
如果说，杨超越的例子还只是个偶然，那么这两天在一篇《在这个从小躺赢到大的女人面前，杨超越真的不算锦鲤》文章中的主人公，则令人啧啧称奇，其“幸运伟业”引发网络怒转。
文中，主人公自称“躺赢”，标榜“生活不易，全靠运气”。她的实例是：从小到大就是中奖专业户，吃虾条经常刮出再来一包，喝鲜橙多能连中8瓶，就连从300个金蛋里选一个，都能砸出唯一的一等奖；小学升初中，只要考到300分就免学费，她考了301；初中升高中，分数线580，她考了584；高考前一天刚好复习到古诗鉴赏原题；高考成绩不好，却被神奇地调剂到学校排名第一的专业；公务员考试面试只招一人，她第二名，但笔试时第一名迟到，她顺利考上北京公务员；之后家被划到“雄安新区”，一夜间变身暴发户；后来开始做公众号，两个月便成了业界神话……
不仅如此，文章还称，身边朋友因为沾了她的喜气、运气，得以顺利考上了心仪学校，从此开启“开挂模式”，直接走上人生巅峰。顿时，这位“锦鲤女孩”顺势新晋为“超级锦鲤”。
再加上，今年国庆期间，支付宝在微博中发布了一则“寻找中国锦鲤”的抽奖活动，当时吸引了300多万次转发。随后，网友“信小呆”成为幸运儿。在其获得的“中国锦鲤全球大礼包”中，那一串超长的免单内容清单，引来众多网友羡慕不已。至此“信小呆”被当成“中国锦鲤”代表，甚至还有网友封其为“锦鲤本鲤”。
>>不只为凑热闹
面对“超级锦鲤”的横空出世，所受膜拜声势之浩大，风头直接盖过锦鲤本尊。
在接受媒体采访时，宾夕法尼亚大学传播学博士候选人、“新闻实验室”公众号创办人方可成坦言，这成了一个巨大的许愿池，人们用转发、赞赏的方式往里面投掷硬币，希望获得好运。
其实，“锦鲤崇拜”现象，已经算不得啥新鲜事物了，“转发锦鲤心想事成”的风潮已有数年。
新华社记者调查就发现，2013年，一条来自账号“锦鲤大王”的“关注并转我子孙锦鲤图者，一月内必有好事发生”的微博一夜爆红，直到现在仍在被转发。该条微博转发量已高达920多万，评论量250多万。而该账号粉丝量达1640多万，其同名淘宝店铺主打转运手链、转运耳钉等饰品，最近30天销量近7000件。
如今，这么多幸运的“超级锦鲤”又一再诞生，各种转发祈求好运的按键动作自然无法按捺。
对于“锦鲤崇拜”，北京大学心理与认知科学学院副教授张昕解释称，心理学中有一个概念叫“外控型个体”，他们通常认为事情的结果是由不能控制的外部力量作用造成的。越是外控型的个体，越是觉得无法通过自己的努力解决不确定性，从而导致更加焦虑。“转发锦鲤”，在一定程度上可以降低他们对未来不确定性或未知的恐惧感。
>>好运凭空而来？
看着这些人生开挂的“中国锦鲤”、超级幸运儿们，网友们禁不住要问：这人世间，果真有被老天“罩着”的幸运儿吗？
再从杨超越说起。记者百度她的简历发现，杨超越本身再普通不过。
她出生于江苏省的一个农民家庭，由于父母离异，她念完初中后就进入社会，做过缝纫厂女工、餐厅服务员等底层工作。后来，机缘巧合下参加了一档女团选拔比赛，最终成为综艺练习生。由于她本人的刻苦勤奋，在舞蹈、音乐等各方面的培训中表现出色，才有了在后面综合比赛中的脱颖而出、顺利出道。
再看看那位自称比杨超越强过万倍的“躺赢”的“锦鲤女孩”。
她之前的豆瓣网小号被翻出。2017年，她曾发文《我其实过得很不好，没有朋友圈那么好》，今年7月还发微博说“又烦又丧又焦虑”。就在她成为“锦鲤女孩”爆红网络江湖之时，立马有校友出来辟谣说，“锦鲤女孩”的大学专业根本就不是她吹的所谓“全校最好”。甚至还有人对其直接扒皮，称其经历只不过是“煽动情绪写爆款文章以骗读者”的假模假样而已。
南航人文学院邱建新教授在接受扬子晚报采访时就曾提出质疑，“其实（“锦鲤女孩”）文中所表述的幸运内容来自虚拟空间，充满不确定性。上帝真的会如此垂青一个人吗？作者是否夸大成功的一面，而隐去失败的部分。在这个完全是成功者的故事背后，会不会纯属偶然和虚构？”邱建新表示，这篇文章利用人们的压力，打拼产生的焦虑感博一笑罢了。年轻人作为谈资笑料可以，也要具备一定的思辨能力，不要被背后的经济利益营销所蒙蔽。
所以，在这世上，压根就没有凭空而来的幸运。那种天上掉馅饼的事儿，或许真有，但是真正砸中的，也只是那些一直有所准备的“有心人”而已。
>>各种套路乱入
网友“信小呆”因支付宝的“寻找中国锦鲤”活动一炮红透，随后，其他平台、商家也一呼百应，各种营销活动都来蹭热度，各地“锦鲤”纷纷兴起，引起网民狂转派对。但与此同时，各种套路、各种陷阱花样百出，趁机乱入，开始浑水摸鱼，令人防不胜防。
人民网“求真”栏目近期的一篇调查文章，就对“锦鲤”背后的各种套路进行了深刻剖析。其中的案例，不乏利用虚假丰厚奖品，骗取个人信息，借假活动吸粉的。
拿“寻找杭州锦鲤，100家霸王餐免费送”活动来说，有网友按清单找到部分商家求证时，有些商家表示根本就没有接到这个活动的邀约。而该活动微信上的参与方式是点击公众号提供的链接，然后填写个人信息，如手机号码，身份信息等，同时还要求关注其他公众号。一位接受杭州日报采访的律师直言，该商家此前宣称“联合100家商铺”，而此后又改口称“活动中所涉及的产品支出均由本公司提供，与部分商家无关”，故商家此前的文案涉嫌虚假广告宣传，误导消费者。此外，如果有奖销售是虚假的，那么就涉嫌恶意收集公民个人信息。
另外，一个名叫“武大校友圈”的公众号发布的“寻找武大锦鲤”的抽奖活动也是饱受非议。武汉大学官微发布声明称，该活动为商家促销，与武大官方无关。查询“武大校友圈”公众号发现，“寻找武大锦鲤”的文章已因涉嫌违规被删除，公众号也因违规无法关注。
还有从10月12日开始，在社交媒体上开启刷屏模式的“寻找重庆锦鲤”活动。多个公众号表示，他们的抽奖是在“抽奖助手”微信小程序进行，也有的抽奖活动需要提供个人手机号等信息。可就在大家期盼大奖砸中自己的时候，不少“锦鲤”推文却突然被删除了。
甚至还有利用“假锦鲤”，进行电信诈骗的。警方不得不第一时间提醒：如若收到“您已成为中国锦鲤”的信息或链接，千万别轻信，别汇款，别下载不明软件，别点击陌生链接，更别输入个人信息。
>>转发还须谨慎
对于网络上兴起的“锦鲤崇拜”“锦鲤转发”，上海交通大学上海高级金融学院副院长、市场营销学教授陈歆磊表示，此类转发行为都可以被归类为“病毒式营销”，其特点是速度快、扩散性强、内容有趣或搞怪，“找一个好的切入点，做一个很好的包装，这样大家乐意去分享转发。”
很多乐在其中、拼命转发的人表示，说不定就能中奖，而且又没啥害处。
对于这种心态，人民日报评论文章《“锦鲤”诱人“鱼饵”当防（经济时评）》就当头一棒：“锦鲤式”营销看似完美的共赢模式背后，其实也风险暗存。首先是营销活动不规范；其次，大多数“锦鲤”营销会要求公众在参与活动时填写个人信息，存在信息泄露的风险；第三，“锦鲤”营销火爆之下，有不法分子以此为名进行电信诈骗。
因此，不少媒体纷纷呼吁公众提升防范意识，切勿成为“待宰的羔羊”。其中，澎湃新闻就发文《对“锦鲤骗局”不能止于提醒》告诫网友称，天上是不会掉馅饼的，自己梦想着当“独宠的锦鲤”，或许已经成为“待宰的羔羊”。对于类似活动，公众必须提高防范意识，不能盲目参与，随意泄露个人信息。当然，类似“锦鲤骗局”已经涉嫌违法，有关部门不能仅仅提醒了之，更要依法予以查处。
转发“锦鲤”，图个乐和，其实无可厚非。正如北京日报评论文章指出的那样：锦鲤图片可以转，但“锦鲤心态”不能有。正如那句网络名言所说，“越努力，越幸运”。与其羡慕他人“鱼跃龙门”，不如保持一份冷静与平和；与其寄希望于“锦鲤附体”，不如踏踏实实耕耘好自己的一方田地。即使是作为大奖得主——“锦鲤本鲤”的信小呆，中奖当天还在微博上调侃，“今天是不仅没辞职，反而还加班的一天”，这份淡然才是面对热潮应有的心态。
>>文化符号而已
有媒体人在谈及“锦鲤转发”现象时表示，锦鲤，终于成为了一种我们无法抗拒的符号，承载了我们无处安放的心理寄托。其实锦鲤现象称不上多么壮观、多么独特，如果你仔细观察从古至今的各类祈求好运现象，锦鲤只是万种符号的其中之一。
“锦鲤”的文化流量特性值得思考。《银川晚报》发表评论文章《锦鲤营销的流量哲学》称，锦鲤作为中国文化的符号之一，在新媒体时代被打上了更强烈的标签。尽管依托支付宝的大平台，任何的转发都会有足够的流量，但锦鲤本身带来的文化认同，却是最为点睛的核心。锦鲤只是多元化共识的一个点，在海量流量之下被叠加和放大了。因此，标签和流量更是一个相辅相成的关系，值得我们去思考和借鉴。
其实，仔细想来，“锦鲤式营销”压根算不得新鲜。在这之前，曾经风靡过的“一元夺宝”“集福抽奖”等活动，在当时不也是吸睛无数！
南风窗在最新一期报道中就直言，寓意风水的吉祥物有不少，锦鲤本身便是其一。很难说商业上的营销考虑助推了几成，不过以此为寄托仍然显得虚无缥缈。现在占据网络社会话语主导权的一代，多姿多彩，却也难以描述。我们习惯了其个性化，习惯了层出不穷的流量热点，也习惯了他们不再会与过去的年代分享共同的担忧。但是，我们仍然难以预知下一波潮流兴起的又会是什么玩意。
所以，你就看着吧，过不了几天，就会有新的“幸运符号”冲出重围，冲上云霄，成为网友“新宠”，而“独得恩宠”。
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