流量明星还有“量”吗
最近,流量明星恐怕感觉不太爽,主演的影视剧口碑扑街,领个奖也要被群嘲,组个CP也没人认了……前有流量前辈转型演技派的道路坎坷,后有新生代流量巨星追击,再加上明星限薪等行业调整,被粉丝们热捧的流量明星们,不得不重新审视如何实现自我价值。
流量不断换血,鹿晗开始“倒塌”
最近,一个危言耸听的话题是,业内人士开始讨论鹿晗的“倒塌”。曾有媒体评价,鹿晗的出现象征着冲击中国娱乐经济的互联网造星模式的兴起,他本人也被视为“流量”浪潮的领军人物。2015年,鹿晗登上《福布斯》中文版封面,大标题是这样,“如果你还不认识鹿晗,那么你很可能正与90后世代的现象级事件擦肩而过”。
可曾经的流量宠儿鹿晗,继与女友关晓彤合作的电视剧《甜蜜暴击》口碑遭遇暴击后,10月14日,鹿晗工作室官微突然宣布“因安保原因临时取消郑州站演唱会”。至于取消原因,“不卖座”的说法甚嚣尘上。但“今年在鹿晗身上挣不到钱”,成了黄牛们的共同感受。
业内人士认为,流量换血的时刻已到来,粉丝不断有新目标。一份来自艾漫数据的统计显示:自年初《偶像练习生》播出以来,蔡徐坤人气飞涨,8月即达到活跃粉丝数450万的峰值,轻松碾压包括吴亦凡、鹿晗、黄子韬、张艺兴在内的“归国四子”,人气总量几乎等于后者总和。
流量失灵,还是市场定位出问题
流量明星1.0时代,不论影视公司还是广告主,都愿意投天价来换取人气的变现。可惜流量明星的转化率不断出现问题。像钟汉良等传统流量明星,如今拿出的作品还是《凉生,我们可不可以不忧伤》这样的传统言情作品。忽然发现,过去收割流量的套路如今已经不灵了,观众不断在变,圈粉的套路却没有变。
还有典型的例子是,随着这两年IP开始失灵,杨洋出演的《武动乾坤》也没能挽救第一部口碑低落。第二部在网站悄然开播,几乎没了声响。而吴磊主演的《斗破苍穹》也未达到预期关注度。在演员表现之外,主力受众是否买单也是流量灵不灵的关键。
流量失灵也开始引发业界反思。偶像明星与演员细分为两个不同的领域,要想让流量明星进化为演员,明星必须退回到剧本和角色后面,恢复到正常的尊重智力的秩序。《天坑鹰猎》里的王俊凯和《沙海》里的吴磊都演出合格,还是剧集整体质量靠谱,给明星的角色较为合适。杨幂和杨洋都带过收视和票房,基础必须是角色和故事设定符合受众目标。否则一部烂剧要靠流量明星来拯救,甚至不惜违背基本创作原则,也只能是“双伤”。
演技“背锅”,转型不是一蹴而就
相比而言,集流量大成的蔡徐坤们目前并不急于“出圈”让路人熟知,他们只是专心宠粉,毕竟粉丝是流量的基础——这也是和1.0时代流量明星的不同之处。流量江河日下的明星们迅速参加电视剧、综艺、电影,但在提升国民度的同时,也因演技不足备受诟病。
《创业时代》里的杨颖被观众看出演员人设与角色的不兼容。往往这可以由演员的演技完成弥补,但流量明星本身有太多固有标签,想转型演技派并不容易。被寄予期待的《创业时代》开播后,剧情和人设的槽点最终变成baby“背锅”——动不动还是瞪眼睛,表达复杂情绪没分别,走路姿势不像女白领等。这部剧本身有问题,怪baby演技没进步,真是载不动,许多愁。
得到市场认可的同时,传统流量明星们也希望得到主流奖项的认可。之前,李易峰凭在《麻雀》中的精彩演出折桂“观众喜爱的男演员”成视帝,并夺得“最具人气男演员”。迪丽热巴凭《漂亮的李慧珍》包揽“观众喜爱的女演员”和“最具人气女演员”两个奖项,还是当晚的金鹰女神,一时风头无两。但也有观众质疑,金鹰奖的视帝、视后的作品水准呈现下滑之势。犹记之前“视帝”胡歌凭借两部剧《琅琊榜》和《伪装者》,备受市场和口碑认可,评分分别是9.2分和8.3分。而《麻雀》6.3,《漂亮的李慧珍》只有3.3分。转型不是一蹴而就的,李易峰和迪丽热巴们除了有粉丝护航,还要和好作品相互成就,而不是背锅和拖累。
本报综合报道
《大轰炸》北美上映范冰冰戏份9秒
本报综合消息由萧锋执导,刘烨、布鲁斯·威利斯、宋承宪、陈伟霆、范伟、马苏、车永莉、吴刚、冯远征、张钧甯、耿乐等出演的电影《大轰炸》10月26日已于北美上映。该片讲述了抗日战争时期,面对日军对重庆狂轰滥炸,为了保卫家园,年轻的中国飞行员在美国飞行教官的帮助下与日本空军展开了一系列惨烈悲壮的空战。从目前IMDB的评分来看,只有5.3分,口碑不算好。
该片在国内经历了多次调档,至今没在国内公映,而前天网络上流出了疑似美国上映的版本,影片中所有演员的台词均为英文,很明显,非英语母语的演员都做了英文配音。全片时长97分钟,比之前国内计划公映的132分钟版少了35分钟,剪掉了不少戏份。最令观众关注的是片中范冰冰的戏份问题。整部影片范冰冰总共有5个镜头,3句台词,出场时间仅有9秒,她饰演的幼儿园教师叶佩璇带着学生躲避日军飞机的狂轰滥炸,这场戏结束之后便再也没有出现。
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