年销200万的拇指琴，售出1600万架的纸飞机淘宝“万物生长” 借势造物节用创造力再撼江湖
年销200万的拇指琴，售出1600万架的纸飞机 
刘冬已经在淘宝上卖出了1600多万架纸飞机。
古老乐器在淘宝上吸引了越来越多人的喜爱，图为宫徵社两位创业者。
因为淘宝，我成为世界上最大的飞机制造商，没有人比我卖出的飞机还多了。”46岁的刘冬已卖出了1600多万架飞机，只不过都是用纸做的。从小就热爱航空知识的刘冬潜心研究，不借助胶水胶带，仅靠纸片拼搭，就做出能够盘旋的纸飞机，但当时在家长眼里这只能算是“玩物丧志”。直到后来开了淘宝店，并慢慢地成为网红店，每天全国各地几百个单子纷至沓来，别人才改变了对他的看法。
“刘冬”们的故事在已诞生了15年的淘宝上仍不断上演。他们用新物种一次次刷新着人们的想象力，印证着“唯有创造才是创造本身”的道理。即将于9月13日亮相西湖柳浪闻莺的第三届淘宝造物节，便是这些新物种的一次最佳展示：古老乐器独创融合中国五声调式的拇指琴、清华美院毕业生变身中西食品元素，色彩面料全抽象创意家具、连续两年成为淘宝cos类目NO.1的“三分妄想”等众多淘宝特色物种将会亮相西湖……所有想象都化为现实，将在西子湖畔徐徐展开。
不随波逐流，
淘宝新物种组成新生态
越来越多曾在淘宝找到一方乐土的“小众”掌门人们，伴随着淘宝一路成长，逐渐建立起了属于自己的商业天地，打造出“饭圈”、“LO圈”、“音乐圈”等各种兴趣圈，并孕育出数百种拥有巨大潜力的产业、逐渐形成“圈子经济”。
羊阿宝就打造了其中的一个圈子。2013年国内还没有多少人了解拇指琴，这种传说演奏出来的音乐具有神明的力量，不仅能够赶走病人身上的邪气，还能起到祈雨的作用。3年前羊阿宝不断开发、改良，硬是在淘宝物种生态里把这款小众乐器推广起来。
如今月销保持800单以上，年销售200万以上，对于团队来说，销售额的背后他们更在意是可以让越来越多人走进这个音乐的物种世界，这“小众”的情趣更像是聒噪世界里的一缕清风，拂面而来还带着花香，进一寸便有一寸的欢喜。
如果声音可以上瘾，对于“宫徵社”来说，探寻声音的过程就已“中毒”。
逃离体制的前检察官、金融行业摸爬滚打的左脑重度使用者，这些似乎完全和音乐隔离的人因音乐而集合，又因淘宝而发酵，走遍世界去寻找小众乐器，唤醒心灵去治愈身心之音。选择在淘宝上进行“物种创新”，正是因为他们相信，在万千淘宝特色物种里，音乐不仅仅属于高大上，更应该走进普通人生活，成为最简单的快乐。这样的快乐是可以繁衍，甚至重新形成“生态”。
淘宝加持，
让梦想冲上云霄
1972年出生的刘冬从小就十分热爱航空知识，潜心研究不借助胶水胶带，仅靠纸片拼搭就做出能够盘旋的纸飞机，但当时在家长眼里这只能算是“玩物丧志”。即便后来开了淘宝店，也只是不温不火，偶然机会登录《快乐大本营》《开学第一课》之后，除了让明星惊叹之外，更多孩子的好奇心也被俘获，随后淘宝店成为网红店，每天全国各地几百个单子纷至沓来。
到如今，已经卖出超过1600多万架纸飞机，用刘东自己的话说“因为淘宝，我成为世界上最大的飞机制造商，没有人比我卖出的飞机还多了”。
在淘宝强大的物种生态体系里，特色商家和特色市场本质上源于消费者需求的变化，正因为有越来越追求个性化和差异化的用户，有追求潮流和时尚，同时又不希望自己是孤独的，渴望寻找志同道合的人，所以才有了大大小小形态各异的特色市场。
于是我们才看到这样一个群体，他们因为爱好而相识，也因为爱好而被曾被家人不理解而赶出门，但是最终85后女孩儿静镜用坚持和热爱将cosplay持续放大，创立自己的cos服装品牌，淘宝cos类目下的NO.1。2018年上半年销售量超29万多件，微博粉丝超14万，店铺粉丝超68万。
这仅仅只是一个个特殊的代表，未来的2-3年，在淘宝物种下，特色市场规模将进化到万亿级市场规模，特色商家数量也将增长5倍。每个细分市场都会得到快速增长，比如设计师市场、手艺人市场、玩家类市场和红人市场这四个市场，将有望分别达到100亿、280亿、400亿和1000亿的规模。
第三届造物节来袭，
在这里读懂中国青年
在今天淘宝物种生态下，个性更像是粗放开采转化到精细化、垂直化的物种演变。正是因为这万千特色物种的存在，才让今天的淘宝在众人注视下，焕发别具特色光环。为了让淘宝上这些新物种的个性光芒有一个更大的展示舞台，2016年淘宝启动了“造物节”——一个独一无二的为展示创造力而生的。
对年轻人个性的关注是造物节最大的初衷。在2016年第一届造物节启动之时，阿里巴巴CEO张勇解释了造物节的意义所在：“现在买家卖家都已经大量的是90后了，我们这个平台必须变成一个90后能够做生意，90后能够逛，90后能够发现乐趣，90后能够创造的场所。所以我们也是想通过组织这次淘宝造物节，打造一个年轻化的全新淘宝。”
和淘宝线上的独特生态一样，造物节这个舞台让消费者和商家共同参与创造，用科技创新“剧透”未来，用艺术美感让生活充满个性。这是为年轻人创造的舞台，他们通过无尽的创造力将越来越多的事物变成了凶猛“新物种”。
第三届淘宝造物节即将在9月13日亮相西湖柳浪闻莺。今年的造物节更是把创造性表现的淋漓尽致。目前曝光的一系列“谍照”已揭开了造物节的神秘面纱，不仅请来了200余家淘宝“神店”，还将街区分为了主市集“奇市”以及二次元“宅市”、宠物“萌市”、非遗“文市”、美食“夜市”、二手收藏“宝市”；此外还有音乐会、时装秀、博物馆惊艳亮相；超300平米“淘宝买啊”体验馆带你提前享受未来生活。
在阿里巴巴集团CMO董本洪看来，今年在西湖的淘宝造物节不仅是淘宝创新力的大阅兵，更是中国青年创造力的集中展示，“在这里不仅能看到淘宝，也能读懂中国青年”。
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