制造偶像：朝阳娱乐新产业
行业观察
近来的年轻人，刚刚结束了“菊内人”和“菊外人”（王菊粉丝）两大阵营的对峙，又为杨超越是否能够“哭”进娱乐圈操碎了心……关注当下的热门综艺节目，便对上述提到的这些热门事件不会陌生。近日，在第24届上海电视节期间，由优酷主办的“网综的产业化升级”论坛就此现象及其衍生话题“网络综艺的产业化”进行了探讨——不容置疑的是，制造偶像已经成为当下最为朝阳的娱乐新产业。
网络综艺迎来偶像元年
随着视频网站完成从单一的媒体播出平台向制播一体化的转型，网络综艺的投入和阵容聚集了越来越多的优质资源，如今已成为重要的流量入口。作为2018年的“开年网综”，偶像男团竞演养成真人秀节目《偶像练习生》于1月19日正式播出，播出一小时后点击量破亿，刷新了网络综艺节目的纪录。 3个月后《创造101》华丽登场，从开播伊始就话题不断，5月底，在选手王菊一夜爆红后，节目也进入了一个新的收视话题高峰。从素人到话题明星，仅仅用了几个月的时间，造星平台的力量令人咋舌。
这也让外界产生不少忧虑，“这么多网综让练习生出道，大量练习生刚刚签约就出道，对于初期中国偶像产业是不是一种透支？ ”对此，同时深度参与现象级热综《偶像练习生》《创造101》的娱乐公司乐华娱乐CEO杜华女士表示，当艺人是需要有职业素养的，“练三四年的唱歌跳舞演戏和练3个月、3天是有本质上区别的。将来，艺人的职业素养和技能很重要。今年是偶像元年，随着时间的推移，这个行业门槛会越来越高，相信练3天或者3个月出道的概率会特别特别小。 ”她强调：“所有的产业都是需要沉淀的，偶像行业也是。 ”
经纪公司把旗下练习生送到观众面前让粉丝替他们决策，选秀节目也不再崇拜“导师模式”，而是把投票权交给网友。一个高举“全民制作人”，另一个高唱“重新定义中国女团”，两档节目不约而同地把选择偶像的权利交给了粉丝，让粉丝参与到偶像制作的过程中，投入精力和财力，使得粉丝和偶像之间存在着隐形的契约关系，使得两者的关系更加紧密。这些明星能够成名，不再仅仅是经纪公司重金投入的结果，也是粉丝们用真金白银养成的。可以说，流量入口的网综联动粉丝经济盘活了整个偶像新经纪产业。
养成系网综加持偶像产业
过去，艺人主要分歌手和演员，两者的界线很明确，但是现在的娱乐市场已经变成一个娱乐综合体，没有一刀切的歌手、演员之分，偶像成了另一个“重要类别”。而偶像市场也发生了改变，10年前人们还在探索如何打造“大众偶像”，现如今，取而代之的是针对细分领域的圈层偶像，虽然“王菊”变成了一个大众名词，但是“菊外人”“菊内人”的分水岭还是很清晰。
比起完美、不可接近的荧屏艺人，粉丝更喜欢“你可以不完美，但是我参与了你无限趋近完美的过程”。粉丝通过网综见证了偶像一路的进步与成长。以往的艺人是凭借某一领域的专业能力获得大众仰望，而现在的粉丝更看重偶像的坚持和努力，更在意他们的性格特点和内在品质，所以现如今的偶像养成节目充满着励志色彩，很少展现勾心斗角与互撕。
网综舞台是整个偶像市场当中不可或缺的一环，因为偶像不可能仅仅只接代言，或者在社交媒体上与粉丝互动。从《中国有嘻哈》到《明日之子》，再到《这就是街舞》，从《偶像练习生》到《创造101》，平台在偶像产业上的布局大战让拥有众多艺人的经纪公司成为哄抢对象。为了适应不同维度的节目要求，经纪公司也开始大规模签约年轻艺人。反过来说，一档爆款“偶像养成”网综，它的价值绝不仅仅限于节目本身，甚至艺人的价值本身。未来，应该是围绕这个IP，开发相应的电影、网剧，打造新的艺人明星，做成打通影视、艺人经纪、新媒体、综艺、IP授权运营等泛娱乐全产业链，全面流水化运营。
杜华直言不讳道，希望自己的公司乐华出来的艺人能代表中国新生代艺人的品质，“我希望他们谦逊、礼貌、心怀感恩，有敬业的态度，对职业有敬畏之心。很多人会问这些男团、女团为什么要培训三四年，其实这过程是在打磨他们身上优质的东西，希望通过培训规矩化、标准化，这样他们在市场上会比未经专业培训的艺人，更具职业素养。 ”
虽然节目爆火，艺人走红，但是我们也应冷静地审视，现在中国的艺人经纪包括选秀偶像，相对于发达国家和日韩，还处在比较初级的阶段。偶像产业的标准化和规模化仍是未来探索发展的重点。 记者 周洁
新闻推荐
戚薇晒了3年女儿的背影和后脑勺，最后终于还是让老公带着lucky上了综艺节目，要大大方方的和大家见面礼。节目才刚刚开始...