国产男团火了女团却前路漫漫
男团竞演养成类真人秀《偶像练习生》和女团青春成长节目《创造101》的相继播出,让观众持续将目光聚焦在职业偶像及其背后的产业上。相比于近期因节目出道,势头大好的男团,女团似乎面临着更多问题,毕竟《天然生成是优我》《蜜蜂少女队》《加油!美少女》《夏天甜心》等一系列的女团养成节目并没有成功地推出一个真正爆款女团。
女团的制造有两种模式。常见于韩国团体的练习生模式,经纪公司招募到一群成员后,进行长时间的封闭式训练,达到要求的成员将以组合的形式出道。公司会调动各种资源推广出道的团体,换言之,出道即成名。这种模式的弊端是前期投入过大,一大批练习生最后能出道的寥寥无几。日本的女团则是另外一种运营模式,通过选拔招募一批成员后即可出道,通过线下剧场表演、巡回演唱会、参与综艺和电视剧拍摄等方式展开活动,成员的能力会在以演代练的过程中不断提升,这种模式可以更早地获得营收,这也是国内不少女团选择的模式。但学习了日本模式的中国女团,不仅没有快速盈利,反而陷入了烧钱和亏损的困境。女团如雨后春笋般出现,辨识度却有限,真正获得大众认可的寥寥无几。
女团难以为继的背后,是产业链的缺失。音乐产业的不发达,大幅增加了女团的音乐创作成本。链条上缺失的条块不仅仅是音乐,还有完善的曝光体系,音乐打歌节目的缺位使得大价钱做出的歌曲无法广泛传播。电视台和网站的主要综艺节目和电视剧中活跃的大多还是明星和演员,而女团成员中除了少数人气较高的头部成员能获得影视剧和综艺的青睐,大部分人只能通过经纪公司自制的网络节目和观众有限的剧场演出获得曝光。
女团是门慢生意,认识到这个道理的从业者开始安心回到自己的偶像事业中。业内人士刘勇觉得,偶像归根到底是种叙事创作,要做好这件事,首先要遵循内容创作的规律和思路。
(王雪琦)
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