《国家宝藏》何以网红：用好奇心贴近 换种方式看文物
2017年年底，央视和故宫博物院携手八大国家级博物馆（院）制作了文博探索类节目《国家宝藏》，九大博物馆共推荐27件国宝重器，《国家宝藏》为每一件文物选择一组“国宝守护人”，明星嘉宾演绎文物藏品的“前世传奇”，而后引出“今生故事”的讲述者，共同讲述文物的过去和现在。2月11日晚，《国家宝藏》在央视三套收官。
3月28日，故宫博物院举办《国家宝藏》第一季研讨会，中央广播电视总台台长慎海雄、《国家宝藏》总制片人吕逸涛及参与《国家宝藏》录制的九大博物馆馆长等出席研讨会，就《国家宝藏》背后的创新与坚守、它何以引起观众广泛的热情等进行了分享。
《国家宝藏》第一季研讨会中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄表示，央视将继续坚守创新，充分运用新方式、新手段、新技术，提升节目文化品质，加大“现象级”节目创作力度，以更多更好的优秀作品展现中华优秀传统文化的深厚底蕴与时代魅力，为新时代新征程努力。慎海雄表示，央视将继续坚守创新，充分运用新方式、新手段、新技术，提升节目文化品质，加大“现象级”节目创作力度，以更多更好的优秀作品展现中华优秀传统文化的深厚底蕴与时代魅力。
故宫博物院院长单霁翔在研讨会上谈到，《国家宝藏》召集九家国家级重点博物馆，大家都拿出自己的镇馆之宝，同时邀请数十位明星助阵，演绎了一件文物的前世今生。“其实在我看来，文物本身就是活的，岁月不会悄悄流过而没有痕迹，只是缺少我们去发现，文物的价值也不应该是我们去发掘的，而是他们本身就存在的。《国家宝藏》所演绎的，是当我们看到一件文物的时候，大脑应该如何思考，即便在我们还不具备这种历史知识积累的时候，也应该保持这种好奇心去贴近他们，这才是一件文物应得的尊严。我相信在此之后，我们会换一种方式看文物——文化远在器物之上。”单霁翔说。
研讨会现场
故宫博物院院长单霁翔介绍，在《国家宝藏》之后，故宫正在筹拍一部文物南迁为主题的电影，计划明年面世。
据悉，《国家宝藏》首次将文博与大众娱乐、综艺形态结合在一起，随着节目的播出，2018年元旦及春节期间，全国范围内掀起一股参观博物馆的风潮。
多方数据统计显示，自2017年12月初《国家宝藏》开播以来，通过“博物馆”搜索国内旅游产品的数据上升了50%，“为一座博物馆赴一座城”成为旅游项目新热门，《国家宝藏》中介绍的部分博物馆参观人数较去年同期提升了50%以上，除了博物馆的常规参观旅游外，旅客们开始更加渴望深度体验博物馆，感受厚重的历史文化内涵。
云纹铜禁 河南省博物院藏
《国家宝藏》方面介绍，很多观众第一次知道，原来云梦秦简中的法制精神、商鞅方升里的精准理念、铜鎏金木芯马镫的古老智慧、秦杜虎符开创的信息安全技术、让中国航天发动机制造领先全球的云纹铜禁“失蜡法”……至今仍在我们的生活中延用。从帝王将相到平凡百姓，那些守护的传奇、技艺的传承、精神的传递，因此发出此起彼伏的惊叹。第一季《国家宝藏》将曾经冷门的云梦秦简、铜鎏金木心马镫等文物打造成了明星文物，形成了“秦简热”“小马镫大作用”等现象，也让网络上花式调侃的“乾隆皇帝农家乐审美”因各种釉彩大瓶的烧造工艺而改变。同时，也有多位博物馆馆长、今生故事讲述嘉宾成了被观众所熟悉、敬仰和热议的“明星人物”。
釉彩名称
单霁翔院长在总结发言时感慨到：“从《国家宝藏》节目开始，我们已经尝试迈出了成功的一步。今天我们在这里座谈，是希望今后还有更多好的电视节目、文化展示传播内容奉献社会；我们在这里把这数十件国宝的故事讲给观众，是希望引领人们去了解、去探寻成千上万的博物馆文物藏品背后更精彩的故事。人们在博物馆所接受的教育可能会伴随他的一生。只有让广大民众从博物馆的工作成果中真正得到实惠，博物馆的功能和社会价值才能真正体现出来，博物馆才能获得社会的广泛认可和尊重，并由此赢得更为广阔的发展空间。”
《国家宝藏》剧照
《国家宝藏》节目融合应用纪录片和综艺两种创作手法，以文化的内核、综艺的外壳、纪录的气质，创造一种全新的表达。让庙堂与江湖互动，让过去与现在对话。
《国家宝藏》也非常注重全媒体宣传，截止目前，主话题#CCTV国家宝藏#阅读量达18.7亿，粉丝讨论量破100万，居文化类综艺节目第一。5万豆瓣网友给出9.2分数，成为豆瓣年度内地综艺榜首。根据各平台的反馈，《国家宝藏》观众的主体构成人群中，年龄集中度最高的是20岁到25岁，15岁到20岁的紧随其后排名第二。
《国家宝藏》研讨会人员合影
年轻观众的追捧，使得《国家宝藏》更好地发挥起“网红体质”，随着节目的热播，大家利用节目中的一些有趣的点，制造出诸如“农家乐审美”“黄公望嫌弃三连”“疯狂盖章”等话题。
新闻推荐
新华社北京3月26日电（记者王琦）第31届电视剧“飞天奖”和第25届电视文艺“星光奖”提名作品名单26日出炉。《人民的名义》《欢乐颂》《白鹿原》等48部作品将角逐“飞天奖”，《中国诗词大会（第二季）》...