流量鲜肉、流量小花一次投百万元 揭秘演艺界“流量担当”天价片酬
当前演艺圈，不少明星被誉为“流量担当”。流量关乎人气，更决定身价。然而，近日被公认为重要“流量标签”“引流神器”的某社交网络平台，被曝花钱即可登上“热搜话题榜”，引发网络关注。
在影视领域，通过互联网雇“水军”、刷流量等方式进行流量造假，已经对诚信声誉、评价标准等行业基础因素构成严重破坏和干扰。
虽然有关方面已采取应对措施，但记者调查发现，目前流量造假依然普遍存在。这使得影视制作方、播出平台、艺人、广告商等方面实施或默许流量假造的动机，非但没有消除，反而更趋强烈。
1
一掷百万刷流量，真人“水军”成主流
2017年上半年，有媒体报道，热播剧《三生三世十里桃花》创下全网309亿次播放量纪录，且最多时一天内播放量增加14亿次。随后，电视剧《孤芳不自赏》被指“买水军刷好评，做完后赖账”，大量“水军”在论坛、豆瓣刷屏“讨薪”。刷流量产业链由此曝光在公众视野当中。
记者在淘宝平台分别搜索“流量”“点击量”“微信”等关键词及其组合后发现，大量刷流量店铺依然存在。简单浏览，这些网店主要以“推广”为名，从事统称为“刷流量”的业务。据网页介绍，这些店铺的成交量由几单到数千单不等。
据一些商户介绍，所谓刷流量，就是通过人工干预的手段(俗称“水军”)有偿增加对网站、网页、视频、社交媒体信息等各种对象的访问量、浏览量、点击量、回复量等。比如，通过“水军”刷高某网络播出平台上影视作品的观看量、某条微博的转评和点赞量、某场网络直播的观看人数等。
“当前，‘水军\’分成技术型和人工型两种。”曾从事“水军”业务、现在一家大型网络公司从事技术工作的李华(化名)告诉记者，技术型“水军”通过写代码、开发软件等方法寻找网络平台漏洞，或通过自动化程序同时操控大量手机端、电脑端注册账号来实现刷流量的目的。
一家名为“深度网站流量IP关键词搜索PV点击率排名优化SEO推广浏览访问量UV”的商户，向记者展示了他们办公场所的照片。
照片中，比家电卖场密度大、数量多、排列整齐的手机阵容，令记者印象深刻。目测照片展示的一层办公区中，有近千部手机。商户告诉记者，工作人员会通过特制软件，操控这些手机完成各类“刷务”。
有些极端的情况下，还会通过“黑客”手段，批量盗取他人闲置或使用率较低的账号进行远程操作。在账号主人完全不知情的情况下，使用他们的账号观看视频、点击网页或与某些社交媒体账号互动。
除此之外，某知名艺人工作室负责新媒体推广的郭女士向记者透露：“除了从外部刷，也有一些平台的内部技术人员收了钱，可以直接操作数据。”
据调查，近年来，随着各类平台对自身技术系统与员工管理等多面实施“堵漏”，技术型“水军”由于操作难度上升、效果下降，已渐渐成为支流。“现在用软件程序刷出来的东西很快就会被平台检测出来并且过滤，而且也缺少个性化的内容。”李华说，现在业界主流是打出“真人刷流量”招牌的人工型“水军”。
“找我们不是帮您刷流量，而是几十万会员在帮您做推广。”这是一家自称“每一个网络流量都来自真实人工访问”的网店在业务介绍中加粗标黑的内容。这个网店另一个同样显著标识的内容是“八年老店”。
自己经营一家文化传播推广公司的吴女士告诉记者，这家自称“不是刷流量”的网店正是典型的人工型“水军”。
据吴女士介绍，与技术型“水军”相比，人工型“水军”特点是“劳动力密集”——人多。一个“水军”公司通常能够调动成百上千甚至数万的真人“水军”。他们成分复杂，但通常以两大类为主：一类是大学生，另一类是以此为业的职业“水军”。他们的工作是每天不断地亲手用不同的手机号、不同邮箱注册各类平台账号，然后根据自己“上线”的要求完成点击、观看、评论、回复等操作。
因为是真人操作，这类“水军”较难被技术手段识别。特别受雇主青睐的，还有他们可以完成各种“定制版”的互动任务。而比起纯技术操作出来的点赞或评论，被称为“精品评论”的“手工制作”，价格要贵5到10倍：一个普通点赞的平均价格是5角，而一条“精品评论”目前至少是5元。
2
平台卖榜标高价，明星买榜撑片酬
记者从多名资深业内人士处了解到，刷流量行为在影视制作、艺人推广和广告代言等领域当中广泛存在，甚至有愈演愈烈的趋势。究其原因，各方均陷在分食刷流量所形成的利益圈中难以抽身。
“那些没有作品还总活跃在各种社交媒体上的‘流量担当\’艺人，基本是‘刷\’出来的。”郭女士十分肯定地向记者透露了这个“业界规律”。
据记者多方求证，为了帮一些缺少作品的“流量”艺人维持“一线明星”的地位，其经纪公司或其本人只有不断增加在主流社交媒体平台的曝光率。某社交网络平台的“热搜榜”“实时榜”等，因其平台用户规模大而受到各方青睐。以“热搜榜”为例，业内惯例是向该网站交纳数万元费用，平台即可将指定的内容上榜到5到10名的位置，并停留一段时间。“停留的时间非常短，能不能保住榜位，得靠自己买‘水军\’来刷榜撑住。”多名操作过相关业务的业内人士向记者介绍，如果不买到足够的“水军”来刷榜，“掉出去了就得重新买榜”。
而这笔买“水军”的费用是多少，要视当天榜单竞争热度而定。一名艺人经纪说，一次买榜刷榜投入十几万元到几十万元非常正常。而这不过是维持一名“流量担当”最基础的日常工作。
巨大的投入对于经纪公司和艺人来说，也意味着巨大的收入。以某作品不多但人气“火爆”的“流量小花”为例，多名影视界资深从业人员向记者透露，她以刷流量为生是业内公开的秘密。但是该艺人一部电影的片酬是5000万元起步，一集电视剧的起步片酬则是500万元。
据业内人士介绍，许多网络影视投资人的投资直接与某些“流量担当”绑定，要想获得投资，只能花天价去请这些艺人。
在一家著名日资广告公司工作多年的南先生以他正在操作的一场知名国际化妆品品牌广告活动为例，向记者说明刷流量是如何左右广告界的。“艺人或者网红能够带来多少真实的流量，其实谁也说不清。比起数据怎么来的、从哪里来的，大家更需要屏幕上、报告上那些漂亮的数据。重要的是，我们工作完成了，他们工钱拿到了。”
3
伤了演技伤投资，涉嫌违法应整治
2017年8月，媒体报道了视频播放平台爱奇艺状告刷流量公司破坏市场公平并索赔500万元的新闻，刷流量的行为似乎再也无法维持一种“你好我好大家好”的假象。事实上，记者调查发现，流量造假对各方面的“锈蚀”远比想象中严重。
据记者了解，这不是爱奇艺与“水军”的第一次“交火”。此前，一些视频制作方利用爱奇艺的收入分账规则漏洞与技术不足，雇佣“水军”来刷流量，使爱奇艺蒙受巨大的经济损失。此后，爱奇艺一方面堵塞技术漏洞，一方面修改完善了与分账方法直接相关的“有效点击”规则，包括规定了“6分钟有效观看”等内容，防止“水军”趁机“薅羊毛”。
据专业技术人士介绍，目前，爱奇艺的技术手段已能够做到通过对账号活跃异常度、观看时间长度等多因素的筛选，基本剔除“水军”的影响。“现在刷视频点击的也少了，刷出来顶多是忽悠广告商，在平台分不到钱。”相关平台技术人员透露。
比起经济损失，专家认为刷流量给影视演艺界带来的伤害更加深刻持久。“很多年轻演员已经不知演技为何物了。”一档名为《演员的诞生》的综艺节目让不少观众直接见证了当今一些年轻的“流量艺人”苍白的演技，这与他们巨额片酬身价形成刺眼的对比。
另一方面，靠流量造假堆积起来的繁荣也使许多影视投资人跌落陷阱。网络大电影《炒金男勇夺真爱》的投资人因为被“刷”出来的美丽数据所误导，投资后发生巨亏，如今陷入借贷度日窘境的他“发誓再也不投电影了”。
多名专家还向记者表示，刷流量种种行径已经涉嫌违法甚至犯罪。国家检察官学院沈海平教授认为，社交网站“卖榜”行为，属于不正当交易行为，违背商业伦理，如果这类行为在现实中造成了他人的利益损害，则可能承担民法上的损害赔偿责任。他还建议，对于网络数据造假行为，在发挥法律的治理作用的同时，应加强社会诚信机制、行业自律机制的建设，比如设立失信黑名单制度等。
据《新华每日电讯》
新闻推荐
本报讯央视知名文化综艺节目第三季《中国诗词大会》将展现新的亮点,《百家讲坛》《读书》全面改版……今年央视将在文化传播上发力,仅仅在科教频道上就看出了“文化”和“科技”的力量。除了《...