让掌声更有“含金量” 网络综艺节目近年来的新变化
《火星情报局》
《拜托了冰箱》
《茜你一顿饭》
《奇葩说》
网络综艺，是由互联网公司自制且在视频网站播放的综艺节目。数据显示，2015年10月1日至2016年9月30日，国内主要视频网站共有2959部综艺节目上线，总计155907期，节目时长近6万小时。2016年，约有15个网络综艺节目突破5亿次播放量，其中包括《奇葩说》《火星情报局》《拜托了冰箱》等。快速的数字增长背后折射了娱乐视听产业载体转移的基本趋势。作为娱乐视听产业在新的媒介技术平台上的创新产物，网络综艺能否在制作方式、盈利模式、社会效益等方面开拓新的可能性，满足受众当下的文化消费需求，是业内人士与研究者都关心的话题。
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追求年轻化避免庸俗化
鉴于传输平台的差异，网络综艺和电视综艺在接收终端、播放时序、受众定位、传播范围等方面存在明显差别。网络综艺依凭网络信号的覆盖，通过手机等移动终端，被人随时随地接收。接收环境的差异也反映在收视群体上，即网络综艺的用户多为年轻人，30岁以下的观众占比70％。为了满足这些观众的特性要求，创作者应注重追求鲜明个性的特征和年轻化的制作形态。
首先在选题上，现有的网络综艺重在垂直领域的精细化开发，涵盖了脱口秀、美食、辩论、音乐、推理悬疑等不同类型。所选择的话题通常与互联网文化特质一脉相承。制作者力图通过这些新颖主题的开发和创作思维的贯彻，更多地契合年轻人的观赏需求，运用年轻人喜欢的话语方式，展现年轻人的内心世界和价值主张。其次在互动上，弹幕的引入加深了用户的参与程度，强化了其观看体验。节目通过抛出吸引年轻人关注的话题，运用混搭型的剪辑方式，配以受年轻人追捧的音乐，让年轻人更积极地参与话题的延展和生产，进而满足年轻人的表达欲。不过，追求年轻化应抵制庸俗化，积极营造一个健康的网络综艺环境。
2016年9月，爱奇艺推出《坑王驾到》，首次采取VIP独享纯网付费模式，之后《大学生来了》《中国有嘻哈》也纷纷开放VIP专享内容。视频网站着力培养人们付费观看的习惯，用独特优质的内容吸引受众。优酷土豆、淘宝双平台直播的《茜你一顿饭》则创设“随视购”模式，将直播与电商相结合。观众可以根据节目进程中所匹配的食材，直接点选购买。这提升了内容价值到商业价值的转化率，也表明，只有提高内容质量，才能赢得市场关注。
2 凝聚社会共识 传播主流价值
“导向金不换”是媒体必须坚持的准则，视频网站也不例外。因此，网络综艺在发挥其娱乐属性的同时，更要增强社会责任意识，不可唯播放量是从。
令人欣喜的是，在经历了过度娱乐化、低俗化等阶段之后，国内网络综艺制作者开始懂得“用有思想深度和艺术魅力的作品赢得各界的掌声”这个道理。很多节目跳出了过度依赖明星的窠臼，以“明星＋普通人”为主导节目形态，让普通人从后台走向前台，节目内容更加接地气。比如腾讯视频《放开我北鼻》让明星“大北鼻”与普通人“小北鼻”共处一室，自然真实地呈现“笑点”“泪点”“槽点”和热点，引发观众的情感共鸣。爱奇艺《十三亿分贝》用方言改编流行歌曲的形式，勾起那些离乡奋斗的人们的思乡之情，触及观众心中柔软的部分。
如果说亲子、音乐类网络综艺的流行是源于年轻人对美好生活的向往的话，那么辩论类网络综艺的高点击率则体现了年轻人关注社会热点、表达自己观点，并从中寻找认同感的诉求。《奇葩说》等节目在强化娱乐性的同时，引发一些现实课题的讨论，让人们通过说理、辩论获得更清晰的认知，为网络综艺开拓了更广阔的表达空间。可见，制作方在进行类型探索、主题延伸的同时，还需具备问题意识，抓住受众的深层心理需求，通过节目内外的表达、交互、讨论，呈现不同的话语、观念、行为，在激发碰撞中形成一种积极的社会共识，引领网民对主流价值观形成更加清晰、理性的认识。（周黎熊一璇）
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