《见字如面2》场子大了 明星多了 信件更接地气了
周迅哽咽中将信读完。
姚晨塑造信件背后的人物形象。
《见字如面2》
8月11日下午，北京市亦庄中芯国际礼堂过道两边的墙壁被布置成了庄重肃穆的砖红色，这种色调一直延伸到舞台的深处……《见字如面》第二季就在这里紧张录制。当天下午，读信的明星嘉宾是周迅和杨立新，很多“面粉”慕名而来，能容纳千人的礼堂座无虚席但极其安静。节目第一季的火爆让第二季邀请明星不再成为难题，周迅、吴刚、姚晨、佟大为、张丰毅、李立群、杨立新、归亚蕾、夏雨、喻恩泰都在名单之列，有的甚至主动提出不要酬劳也要来；同时，主动找上门来的还有赞助商，节目不再像第一季近乎“裸奔”，能够取得收益绝对是好事一桩。
从汉字节目、成语节目、读信节目到策划两年、即将推出的图书节目，制片人关正文始终在泛娱乐的大环境下执著地坚守着文化这块小小的阵地，“像《见字如面》，我们做得更多的事情其实不是在创新，而是在回归常识。在我看来回归常识的风险最小，但是现在回归常识变成创新了，这说明咱们的文化环境还有问题。”
有关信件
既勾陈历史又关照当下
相比第一季，第二季《见字如面》的信件采用了主题编排的形式，十二期节目分别关涉生死选择、众生世相、爱恨情仇、忠义背叛和读书成长等不同主题。历史名人书信和名篇书信依旧保留，比如第二季中又搜集了司马迁的《报任安书》、汉武帝的《罪己诏》、骆宾王的《讨武曌檄》、林觉民的《与妻书》等，都有精彩呈现；同时也会关照现实，强调那些对当下生活有直接作用或者反思作用的珍贵信件。
制片人关正文在接受记者采访时就提到了这样两封信，其中一封是袁绍梅写给被他开除的留学生的信：有一个中国的博士考到美国去读东西方哲学，回来却被袁老师给开了。袁老师在美国研究东西方哲学是很有成就的，他总共招过11位研究生，这个后来被他开掉的学生是第11位。袁老师说，“我把你开除后，是你的损失也是我的损失，从此我的课不开了，停了。”给这个孩子写信，实际上是跟他说明了为什么他不适合在这一块继续学习，因为这个孩子太会投机取巧了，他比老师、比其他同学懂得都快，因为老师布置必读的书他不读，而是到网上搜别人读过的一些总结体会，他特别擅长查资料来综合出一些东西，甚至还办了一个网站，每天都有更新，在卖弄那些集成知识。袁老师说，“你就不该来念书，不该来做学问，你当个商人还行，但是我不贩卖这些，我也不做任何交易，读书就应该好好读。”
另外一封是北京电影学院的老教授周传基写给当时的副院长张会军的信，“他指责所有表演班都是野鸡班，就不该开，在全国野鸡班泛滥的情况下，张会军副院长是罪魁祸首……言辞相当尖锐。”关正文说，这封信是让何兵读的，特别抑扬顿挫，因为他听过周老师上课，“何兵说了，周老师上课一直都是这样，句句掷地有声，而且他的衣着也是一丝不苟，皮鞋锃亮。”对节目组来说，筛选出这两封信的目的很简单，给人反思，学术的不正之风和艺考热是不是该降降温。
有关明星不为博眼球只因很适合
探班当天，记者坐下在台下，舞台上一束追光打下来，周迅翻开夹子，开始读信……一封太平轮事件中幸存的小姑娘“劫后余生”的家信让她突然停顿、默默落泪、最后哽咽着念完；还有一封是明朝第一美女徐妙锦的“拒婚书”，刚刚死了皇后的明成祖朱棣欲让她成为新后但被拒绝……周迅读得铿锵有力、语气坚定，完美展现出徐妙锦的刚烈个性。
“很多人提，为什么你不读普通人的信？为什么不让普通人来读信？这都是大家的一种想象。如果普通人的演绎能够把这封信的历史场景带出来，那他一定是表演艺术家。所以说，只有优秀的表演艺术家，才能给我们塑造信背后的人物形象，带来那个历史场景，带来一种让我们可见的感觉，这封信才会被激活，才会真的有传播力。选择演员来读信，不是为让大明星抓眼球，而是看到他们最适合于这个。”关正文说，“周迅和姚晨在上节目之前，我们会交流很长时间，只要她们一上去，你会发现那封信立刻就活了，真的特别好。”
因为节目毕竟要在腾讯视频播出，会选择一些流量型的小鲜肉、小鲜花来读信吗？关正文说不是没考虑过这个问题，但他随后笑言，“这个我说了也不算，虽然我不排斥，但问题在于他们自己也会考量一下吧，是不是能把听信的人带入到那个情境中。愿意来参加这个节目的演员有很多，其中有很多会说担心自己读不好。”
除了明星之外，围绕信件的另一个质疑在于：为什么不读古人原文信？“读古文原文会显得特别有文化，但是真读了原文信，可能有些观众就不看了，原因是根本听不懂。”关正文说，他希望大众通过信件看到那个活人、听到他的语气、感受到他的情绪。以周迅读的徐妙锦的“拒婚书”为例，原书信中的“既得失无裨于陛下，而实违臣女指素志”，就被节目组改成了白话：“娶了我，对陛下您没有一点好处。”节目和大众的沟通性都是第一位的，高冷绝不是节目的卖点。
有关收益广告不是问题内容才是关键
记者在录制现场看到，在嘉宾身后的背板上打上了冠名商“人人贷”的商标。第一季火了，第二季广告商是不是都找上门来？“不瞒你说，现在每天都得接待广告客户。不见得所有客户都能合作成功，但很欣慰大家对这里很感兴趣。”即便如此，关正文依然强调文化类节目没办法和那些主打大明星的真人秀相比。
广告进来对整个节目制作和团队的运营当然是好事，从第一季只能容纳200人的红砖美术馆搬到如今能容纳千人的礼堂就可见一斑。但是，各种植入会不会影响到节目效果又成了问题。“广告植入不是主要问题，《吐槽大会》和《奇葩说》也有好多植入，广告多到都快装不下了，我也想那样啊。但是你会发现没人骂它们，甚至有人会觉得很好玩。为什么？因为节目内容好。所以我觉得多开辟植入空间，这跟传播本身并不矛盾，怕就怕内容空泛乏力，眼睛又只盯着植入，只想利用此前的影响力来不断地收割庄稼，这就有问题了。”关正文直言，没有一个“金主爸爸”主观上想毁掉一个节目，要求节目非得按照他们的意愿来，直到把节目做死。“这也是广告主主投项目并不成功的原因，因为在这件事上大家应该有基本的互相尊重，找到一个彼此舒服的操作模式。”目前，部分网剧中插的广告都是结合剧情专门拍摄的，既达到了广告效果又相对不违和。据记者了解，《见字如面》第二季也采用了这种形式，三条以书信形式展现的中插广告近乎不着痕迹，和节目的风格相当统一。
《见字如面》第一季刚做的时候，实力文化和黑龙江卫视共同投资，双方在谋求赌注一块未来的市场，最初并没有广告商进来，节目以“裸奔”的状态起家，走红并带火“清流”二字，“有人问起来这件事情，就是当你有一个创新的想法的时候，你是不是一定要等到营销完成才去做，我就是觉得这是一个特别奇怪的逻辑，到底是谁要创新，是广告主还是你们，你要创新，凭什么让广告主买单呢？你要创新就应该你去担风险，因为你想收益，凭什么不担风险呢？”关正文透露，接下来还会瞄准图书，因为目前还没有一档引发全民热议的读书节目，而他希望自己成为改变现状的人，“当市场没有去证明你有价值的时候，你就要靠自己去证明你的价值。”
（冯遐）
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