不思进取？闷声发财？ 国产恐怖片现状调查
《京城81号2》剧照
吴镇宇在《京城81号》中扮相。
《京城81号2》上映的第十二天，票房突破2亿元，与前作一起，成为国产恐怖片中的佼佼者，捍卫了“国产恐怖片第一IP”的金字招牌。
过亿很难，过1000万同样难。从2012年开始计算，目前票房突破1000万元的国产恐怖片仅有33部，事实上，绝大多数国产恐怖片的票房都在几十万至几百万这个区间里。
尽管票房不高，但有一个有趣的现象是——几乎每一个星期，你都会发现有一部新的恐怖片要上映。这一大批恐怖片，没有路演，甚至没有像样的首映礼，你不知道它什么时候上映什么时候下映，而当回顾票房时，才猛然发现，相比成本，它们卖得没有想象中糟糕。年复一年，一茬又一茬的恐怖片前赴后继，一方面说明市场的确有需求，另一方面也有人分析，恐怖片其实是“闷声发财”的类型。
A
恐怖片市场的冰火两重天
上映近三周，票房累计240万，对于成本300万的恐怖片《撞邪31号》来说，这结果当然不能让监制来喜和导演李克龙满意。
2013年，李克龙导演的另一部恐怖片《花咒》曾拿到270万的制作成本和近200万的宣发费用，最后获得了620万票房。比起票房，更让李克龙感到焦虑的是：“《撞邪31号》成本不但没增加，还减了，远远不如《花咒》的成本，宣发成本更低，低得可怜。”
就在《撞邪31号》上映一周后，国产恐怖片领域的航空母舰《京城81号2》来了。
截至7月18日，《京城81号2》上映13天，票房已经突破两亿元，虽然比起2014年《京城81号》近4.2亿元的票房的成绩还有所差距，但已经实现了出品方恒业影业的老板陈辉的预期。
陈辉没有透露《京城81号2》确切的成本，只表示“比第一部高一点”，但他坦言票房预期是根据成本推算的，所以我们大致可以推断，《京城81号2》的成本约为6000万元。
2014年，《京城81号》占了天时地利人和的优势——影片本身是恐怖片的一次量变式升级，和同期上映的影片差异明显，主演吴镇宇凭借《爸爸去哪儿》的热度正当红——所以《京城81号》在票房上的成功是难以复制的。在理性分析了如今的市场环境后，陈辉认为，票房2亿元是目前恐怖片的一个天花板，而《京城81号2》确实刚刚打破2亿元。
《撞邪31号》和《京城81号2》，代表的是国产恐怖片的冰火两重天。一边是巨额投资和漂亮的票房成绩，另一边则是不足500万元的小成本投资和看起来入不敷出的票房。以2017年为例，除了《京城81号2》票房过亿，《碟仙诡谭2》票房超过1000万元，其余恐怖片均未过600万元票房。而年度恐怖片票房前二十里面，甚至有票房不足100万元的影片。2016年、2015年的情况亦然，恐怖片的票房整体结构呈现金字塔形状，大量票房不足1000万元的恐怖片构成底座，上面是2000万元体量的少数几部影片，而票房超过2000万元的作品则绝对是恐怖片领域的“金字塔塔尖”。
B
恐怖题材是市场刚需
那么，这些恐怖片的立命之本是什么？
答案很简单——恐怖片有固定的受众群体，进院线更容易，成本低，没有那么大的票房压力。
李克龙肯定了这个答案。他的恐怖片作品《花咒》在2014年12月上映，拿下620万元票房；而他的一部喜剧作品《红包》在2015年3月上映时，却仅获得24万元票房。“小恐怖片进院线更容易，这是事实。虽然每况愈下，但是共识还在，恐怖片还是有人看，小的爱情片喜剧片可能颗粒无收，但恐怖片再烂再差还是有人看。”拍了多部小成本爱情片喜剧片以及恐怖片后，李克龙已经摸到了市场的规律。
以2012年到2016年这五年的数据来看，每年都有1000万元以上的几部影片和500万元左右的几部影片稳稳占据票房榜前20名，即便恐怖片票房榜上排名第20的影片，也有500万元左右的票房收入。尽管这五年间整体大盘走势经历了高歌猛进以及暴增后的平静，但恐怖片领域却是一片岁月静好，几乎不受大盘影响。
这些数据足够说明，恐怖片虽然小众，但的确是占有一定市场份额的刚需，再加上高成本的顶级制作对这块小蛋糕兴趣不大，就把大量市场空间留给了小成本恐怖片混战。而那些喜剧片、爱情片等大的类型则被大投资、大卡司的影片占据，想要入场的小成本影片可能只能沦为炮灰。所以，对于那些钱不多或者经验不多的投资方而言，恐怖片是他们以小博大、进入市场的首选。
C
“闷声发小财”
的时代过去了
李克龙的《花咒》是小成本恐怖片的一个典型，其400万的制作加发行成本基本代表了如今大量恐怖片的投资规模。2008年的《异度公寓》成本是180万元，2009年的《午夜出租车》拿到手的制作费是113万元，到了2017年，7万块钱的超低成本也可以完成《中邪》这样的优秀恐怖片。总体而言，小体量的恐怖片把成本控制在500万元以下是不成问题的。
其实恐怖片的回本方式很多元化，操作过多部恐怖片的来喜介绍：“除了票房之外，还可以卖国际版权、电影频道、网络分账、农村数字院线等。恐怖片卖给电影频道大部分是不收钱的，但我做的几个片子卖到100万元之上，网络有卖到60万元、80万元，还有分账的。”农村数字院线也是一种比较特殊的回本方式，喜剧类和战争类是农村数字院线最爱的两种类型片，但恐怖片同样也可能在这里小赚一笔：“农村数字院线一场卖十元二十元，要看点击量，有的片子一年能卖四五百万甚至上千万，不好说。”
所以，很多看起来票房失利的恐怖片其实也已经回本甚至微利，而那些票房本就盈利的恐怖片则赚得更多。
正因如此，恐怖片也被业内评价为是一种“闷声发小财”的影片类型。李克龙回忆，“在2010年之后，有两三年势头还可以，业内共识是投资拍恐怖片胜算比较大，十部里面有八部是赚钱的，所以当时有这么一个风潮。”
然而陈辉、李克龙和来喜却一致认为，现在恐怖片“以小博大”的好时候已经过去了。
《京城81号》《绣花鞋》《魔宫魅影》等片，已经树立起了恐怖片电影制作水准的新标杆。2010年左右的观众可能要求的只是恐怖效果，而现在观众还需要看到故事、演员、特效、场景，各方面都必须全面升级，这是陈辉的经验之谈：“现在稍微有水准的恐怖片，都至少需要1000万元的成本，否则就是粗制滥造了。所以低成本的以小搏大的几率没有当年那么高，成功没有那么容易被复制。”
李克龙认为，太多草台班子拍了质量低下的恐怖片，造成了真正的国产恐怖片观众的流失：“一窝蜂涌入恐怖片制作市场，彻底把恐怖片观众群体吃伤了吃吐了，从2014年到现在就没缓过神来，每况愈下，观众对恐怖片已经绝望了。”据新浪娱乐
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