此时的网红彼时的明星 抛开业绩炒概念终将谢幕

■ 刘柯

“网红”直播带货成为A股市场的热点，“星期六”成为“网红”概念股的“带头大哥”，从去年12月开始，短短一个多月时间股价几乎翻了4倍，让人叹为观止。

市场突然炒作“网红”概念，其实有点无厘头，因为这个炒作的诱因是传闻中的各个“网红”达人动辄上亿上亿地赚钱。首先，我们不知道这些“网红”达人是不是真的上亿地赚钱，这个可以让税务部门去了解一下；其次，就算“网红”达人能吸引流量促进销售，也不是一个人在赚钱，他们背后都有团队；第三，这些“网红”达人其实与上市公司都不沾边，李佳琦李子柒都没有签约什么公司，虽然他们背后有创作团队，但作为“网红”达人似乎最需要的就是自己的纯粹。

回过头来看看现在炒作的“网红”概念，究竟有几个意思？比如“星期六”，以前的主业是经营女鞋，业绩每况愈下，然后因为收购了从事互联网营销的杭州遥望网络，据说这个遥望网络旗下有50余位“网红”达人，但是不是个个都如李佳琦般能带来流量就不知道了。有意思的是，“星期六”还算沾边“网红”概念，而很多跟风炒作的公司与“网红”几乎不沾边，大量快销品公司跟风上涨，卖芝麻糊的黑芝麻，卖衣服的搜于特，卖皮衣的华斯股份，卖火腿的金字火腿……说实话，哪个快消品公司没有一两个明星做代言人？哪个快消品公司不和广告公司合作？明星是另一种“网红”，这是一个比较神的逻辑。

“网红”概念的炒作，让我们想起了当年影视股的炒作。此时是“网红”带货明星，彼时是演电影电视剧的影视明星，炒作的都是吸引力经济。在影视股炒作的大风口中，任何一个名角都是亿万身家，上市公司随便签约一个名角或者收购一个影视制作公司，就是连续涨停，和现在炒“网红”概念如出一辙。但现在看看，名角还价值几何？很多以前挑剧本的现在连电影都没得拍，很多高高在上的名角甚至忙着代言游戏，真是三十年河东三十年河西。借着“网红”概念的热风，最近影视股还真的跟风炒起来了，连游戏股也来了，就是有影视名角代言。“星期六”收购的遥望网络，签约了王祖蓝夫妇和张柏芝，这难道是巧合？

单纯靠“网红”达人吸引眼球拉动销售是不是灵丹妙药？要说知名度，以前的影视明星知名度更大，代言效果更突出，但这是把双刃剑。“网红”达人靠的是什么？是口碑。以前影视明星也一样，但如果代言的商品出了问题，或者代言人有负面新闻，杀伤力是非常巨大的。当年三鹿奶粉事件引发全社会关注，曾为三鹿代言的几个声名显赫的明星被网友炮轰，导致很长一段时间医药食品都没有明星敢代言；2019年几个世界级品牌飞出黑天鹅，一众明星忙着撇清关系，曝光度倒是上去了，但却是负面的。

所以，现在炒“网红”概念还是要悠着点，虽然“网红”带货是一种新生事物，但还是需要冷静，毕竟它对商品销售没有质的改变，只是改变了一个渠道而已。而且随着越来越多的“网红”和影视明星加入这个行业，带流量的边际效应在递减，比如现在很多明星都在代言游戏，甚至包括成龙古天乐这样的巨星，但现在没有一款游戏能超越当年的魔兽。不是所有的商品都可以一沾上“网红”带货销售就一飞冲天？讲故事听听可以，千万别当真！

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