娱乐> 娱乐热点> 正文

“明星+网红”模式带货效果凸显 明星做直播 渐成“淘金”新手段

西江都市报 2019-11-16 06:30 大字

近日,一线“流量”朱一龙与网红李佳琦合作直播带货,直播间都要被“挤爆了”,引发粉丝和普通消费者的关注。其实,最近一段时间,无论是主持人纷纷转型当“带货王”,或是大牌歌手不唱歌改到直播间带货,或是“明星+网红”带货模式的效果凸显,都在说明电商直播的庞大市场,已成功吸引影视领域明星的注意力,让他们纷纷试水,发挥自身的商业价值,也从中吸取更多“流量”,拓展自身商业版图。

明星与网红一起争流量

近日,在一线“流量明星”中最具“正小生”范儿的朱一龙,罕见地出现在网红李佳琦的直播间中,与后者一起直播卖化妆品。“网红一哥”李佳琦加上人气明星朱一龙,再次证明了“网红+明星”模式的带货能力,有报道称这场直播有60万人在线观看,推销商品销售额以数千万元计。

不只是朱一龙,随着直播带货的推销手段越来越被大众认可,不少明星都被邀请参与直播,或与网红一起带货。

比如,林更新空降张大奕直播间带货;叶璇就曾受邀于主播茉莉到其直播间做客卖货;谢霆锋也做直播,售卖自己美食品牌旗下的食品……“网红+明星”模式带货力很强,明星加入后,引流量可以是网红单独直播的数倍。此前柳岩方面曾称,柳岩和网红们直播近3个小时,一场下来充电榨汁机销售额为163.5万元,洗发水卖了4.38万瓶,直播推荐的20多件商品总销售额近1500万元。而李湘的直播平均每场带货将近300万元,月成交额累计突破1000万元,粉丝数量也增长至几百万。

维持流量增大商业价值

明星开疆辟土到电商直播中“淘金”,被认为是从高大上的秀场的一种“下沉”,甚至有网友为这些明星感到“惋惜”,但当大家看到明星们强大的带货能力时又哑口无言。

目前,娱乐圈中越来越多的艺人开始到电商直播中,当然他们影、视、歌领域也不放手,这让明星越来越兼具多种身份。加入直播行业的明星把粉丝变成某一商品的消费者,证明了自身的变现能力,还能在直播互动中巩固和加深与粉丝的关系。两全其美,何乐而不为。

其实,明星们“下沉”电商“淘金”,还与当下影视圈生态有关。这两年影视行业受各方面因素影响,影视剧项目减少,明星、演员的工作邀约变少,而且大剧积压相对增多,不少演员更处在无戏可拍的尴尬境地。而更多不再活跃在影视剧中的明星,如赵雅芝、张卫健等则频频到三四线城市参与商演。

当下的影视圈,爆红很容易,最难的是如何常青,不抓住机会、角色转型,甚至拓宽戏路,就会很快让观众审美疲劳。而仅做演员,没有强大的实力,也很难长久地红下去。影视圈万众瞩目,而明星的“过气”“中年危机”等困境则往往被放大,被拿来一遍遍做文章。当然,为了防止“下沉式生存”,明星们也可以早练内功、早做打算。

(据《齐鲁晚报》)

新闻推荐

首日全渠道订单同比增长76% 苏宁“双十一”再交喜人成绩单

今年是苏宁全场景零售布局完成后的首个“双十一”,随着“1小时场景生活圈”的全面落地,该品牌致力于让消费者享受到更加省...

 
相关推荐