00后开始抗衰老 都是钱太多
被传成能抗衰老的红酒，承受了太多不能承受之期望。/ 图虫创意
衰老不仅乏味，而且可怕。在全民崇尚年轻的社会里，人是不允许变老的。
在倡导精致生活的APP××书上，活跃着一群热衷保养的00后博主。
一篇名为“00后第一套护肤保养品”里，小博主提到的日常保养品包括燕窝、美白丸、抗皱精华液、抗初老葡萄籽等等。
在抗初老上，00后敢为人先。
掐指一算，年龄最大的00后也不过19岁，正当花季。
果然，评论里有人质疑：“十几岁不应该是胶原蛋白满满吗？”00后博主几乎是呐喊地回答道：“我连细纹都有了！”
自称“00后高三狗”的蓝天对各种大牌护肤品如数家珍，对保养皮肤颇有心得。在她晒出的梳妆台上，“屹立”着价值数千元的面霜和精华液、近千元一支的眼霜等等主打抗衰保养的高端护肤品。
有意思的是，不光有超过1.3万人次点赞收藏，还有不少人留言说：作为同龄人，非常需要这样的干货。
00后已经集体开始抗衰，这个事实让人哭笑不得。是现代人老得越来越快，还是年轻人无病呻吟？
保养，从小抓起
对90后来说，护肤的概念大都是在上大学后才逐渐建立起来的。刚开始，大多数90后女孩的护肤意识，不过是“干燥了就擦擦润肤霜”。
高中的时候，我和同学们都和这款润肤霜天天见。
相比90后的“朴素”，00后护肤概念之超前简直“令人发指”。
2017年11月，有一条名为“00后在用什么化妆品”的微博引爆全网——那时的00后，最大的也才17岁，在大家眼里，还是戴着厚厚的眼镜、穿着校服、灰头土脸听课做习题的学生仔。
没想到的是，她们竟然早早地用起了贵妇护肤品！
在她们晒出来的照片中，海蓝之谜、SK-II、la prarie等高端品牌比比皆是。这些护肤品，高则四五千，低的也要上千元的单价，以高营养的抗皱防衰老成分闻名，所以素有“贵妇护肤品”之称。
这难道不是妈妈的化妆台？/新浪微博
眼尖的网友甚至从她们晒出的照片中，看到了生发精华和生发梳。00后的抗衰已经走到了防秃这一步了？
几年过去，00后的抗衰功力有增无减，更是开始在护肤KOL界展露头角，在各平台向姐妹们传授皮肤保养心得。
有女孩在晒出一桌子烧钱护肤品之后，不忘叮嘱（嘲笑）90后老阿姨一句：18岁以后，便宜的水乳别买了。
2001年出生的小萌，初中就开始护肤，如今日常使用的护肤产品，是被她称为“平民护肤品”、单价四五百块钱的雪花秀。而她用的那款海蓝之谜面膜，每片竟高达两百块。
粗粗一算，18岁的小萌，一年用在护肤上的花销，少说也有两三万。
90后老阿姨抛出“致命疑问”：十几岁就已经用这些牌子，年纪再上去用啥？
小诺显然早就考虑过这个问题：现在科技那么发达，到时候就会有更加高端的护肤方式——仿佛在嘲笑老阿姨们的保守。
还有人质疑：00后年纪这么小就用这些高营养护肤品，会不会适得其反？
经常在小红书分享护肤保养心得的00后阿钰觉得“这是颠倒了逻辑”：“只要用对了产品，抗老越早越好。等老了才来抗衰就来不及了。”
到底是什么让00后早早走上了保养抗衰之路？
瞄准00后的“嫩肤营销“
相比前辈们，00后们显然更加相信不老肌肤是“保养”出来的。这跟无所不在的“嫩肤营销”不无关系。
随着00后们逐渐加入消费大军，“抓住00后的心，就抓住未来”已经成为无数品牌和商家的共识。
猫小影今年16岁，还在上高三，虽然才16岁，但她学会日常保养皮肤已经两年，去年还入手了一瓶上千元的、俗称“神仙水”的SK-II护肤精华露。
“用了一阶段毛孔小了很多！谁让是我童童代言的呢！”
她说的童童便是如今大受年轻人追捧的窦靖童。
2017年，SK-II官方宣布签约了最新代言人窦靖童。这一决定被业内人士大肆质疑，难道不应该请窦靖童的妈妈王菲代言才是？
选窦靖童当代言，一举笼络了老阿姨粉和00后粉。
定位为“贵妇品牌”，功能主打淡斑去皱抗衰老的产品，邀请“还是个孩子”的窦靖童担当代言人，这不是闹着玩吗？
然而，仅2017年双十一当天，“神仙水”总销量超过28000份，其中很大部分归功于备受95后和00后喜爱的代言人窦靖童。
从2015年开始，国货品牌相宜本草公司连续推出两个年轻的子品牌，一个是面膜品牌一个是护肤品牌。其中后者将00后们喜欢的二次元作为品牌形象，用意很明显：直接将目标瞄准18岁甚至16岁以下的女生。
世界第四大日化香精生产商、全球化妆品活性成分生产巨头Symrise于今年2月发布了“代号00”护肤品概念产品及包装，以十足的科技感与神秘趣味感，直接瞄准00后美妆市场。
除了在包装和概念上取悦00后，护肤品牌们更是拿出绝招，不断强化鲜肉偶像们的代言。
2018年8月5日，主打“抗糖修复”的某本土护肤品牌宣布王一博成为其中一个系列的代言人。这位出生于1997年的年轻偶像，其粉丝很大部分是饭圈里的新鲜血液00后。
鲜肉和护肤品真是天生一对。/HFP官方公众号
同样是本土护肤品牌的某叶子，近几年来其品牌代言人，也从45岁的林志玲变成了29岁的鹿晗，再到如今年仅22岁的刘昊然——代言人越来越低龄化，带动的消费群体越来越年轻也就很好理解了。
00后们在美妆护肤方面的消费潜力有目共睹，根据天猫国际发布的2017互联网消费报告，00世代的女孩们，零花钱的去向竟然高度集中在美妆护肤品类。
2018年，唯品会的数据显示了95后在美妆护肤上的消费增幅，竟然高达347%。
第一财经商业数据中心联合天猫超级品牌日发布的《2019 Z世代线上面膜趋势报告》显示，近一年来Z世代的面膜消费力渐长，特别是高端面膜的消费潜力已经超过了85后。
注：Z世代是指1995-2009年间出生的人。
拥有了更多可分配零花钱的00后们，比任何人都更早地步入了保养之路。
而鲜肉代言的选择，对陆续成年、开始使用护肤品的00后一代显然具有无可比拟的杀伤力。
00后追星，再也不满足远远地爱着，他们更看重追星过程中的近距离接触和身份认同，“偶像穿什么，我就穿什么；偶像用什么护肤，我就买同款护肤品。”
00后们这种简单直接的爱的表达，直接导致了护肤品产业的年轻化畅销。
在某国产护肤品牌公众号的留言区，我们很容易发现00后少女的身影，她们边吸着偶像的神颜，一边和偶像一起“修复”肌肤。
“一博太帅了，而我也在尽力追求完美。”
“对王一博及其痴迷，对护肤也是。”
“敷着王一博同款面膜，刷着王一博的神颜，心满意足了。”
护肤保养，早就和偶像一起，写进了她们的“青春修炼手册”。
被崇拜的“少女”和被消失的中女
在00后们的抗衰保养宣言里，不难咂摸出青春少女的年龄优越和对衰老之快速的焦虑。“少女感or少年感=人生最佳状态”，时代俨然已经给出了这样的等式，所以，身在其中的人们，能不焦虑吗？
哪怕就在几年前，人到中年的张曼玉、刘嘉玲们都还是全民女神，她们在广告里教大家“提拉细纹、紧致肌肤”。这几年，热搜话题渐渐换成了“岁月没有饶过谁、原来女神也有皱纹”。
与之形成鲜明对照的是，一旦哪个明星被贴上了“少女感”和“少年感”的标签，就等于获得了大众的敬佩和膜拜。
哪个95后00后小时候没听过袁咏仪的那句“弹弹弹，弹走鱼尾纹”？
“十八九岁的年纪，看似胶原鲜活、年轻无敌，肌肤实则开始悄然老化：毛孔变粗、细纹增多……一切都开始盛极而衰！”
这是某护肤品品牌的宣传文案。如此恐怖，变老仿佛是一瞬间的事情。 “护肤从小抓起”不仅仅是一句调侃，折射的是背后真真切切的焦虑。
曾经的四大花旦不再年轻，十几岁的年轻偶像层出不穷，最新的四小花旦也已经是00后。
今年17岁的张子枫，已经开始代言大牌护肤品。/新浪微博@张子枫
相比正当年轻的00后小花旦，仍在大众面前保持着“少女肌”的大龄女性则战战兢兢。国民女神俞飞鸿因不老传说被视为偶像，如今因为几张从外网传来的有皱纹的“生图”，即刻跌落神坛。
2018年，42岁的大S在接受采访时候提到，自己的焦虑，很大一部分是“对于年纪增长的沮丧”。对于新闻里关于女性年龄的报道，她变得异常敏感，比如“脸垮了”“少女感”等形容，总会让她心里一惊。
在大小屏幕上，虽然也会有像《找到你》《小团圆》等由成熟女演员担纲的影视作品火起来，但也只是凤毛麟角。
更常见的情况是，屏幕里的角色，除了鲜嫩欲滴的少女，就是强行装嫩的伪少女，剩下的，就是苦大仇深的婆婆和妈妈。
在《春光灿烂猪八戒》里，嫦娥因为害怕衰老之后被始乱终弃，甘心舍去爱情，飞上天成了永不老去的神仙。
变老比孤独可怕。/《春光灿烂猪八戒》
大S们恐惧的不是不再年轻，而是衰老如此黯淡——没有戏演了，没人再关心你、爱你了。
不仅是娱乐圈，整个社会对于年轻的推崇，正在成为这个时代的流行。
三八妇女节硬是被改成了三八女神节，三七女生节，“妇女”成了对没品位、啰里啰唆的“老女人”的嘲讽。
“你这件衣服太老了”“你穿得像个中年妇女”——老，成了坏品味的代名词。
互联网职场里也一样存在年龄鄙视链。三十几岁就被迫下岗的互联网员工不在少数。
衰老不仅乏味，而且价值下降。在全民崇尚年轻的社会里，人是不允许变老的。自然，用护肤品保住“年轻态”，就成了潮流。
00后抗衰，有必要吗
在抗衰越来越低龄化之后，人们是否就因此变得越来越年轻了？目前为止，我们不得而知。但十几岁的年纪就开始大谈保养、抗衰有没有必要？
相比已经步入中年的70后，和为家庭奋斗忙碌的80后、90后，00后大部分还在校园里。他们有大把的时间和资源去做想做的事情，愿意为护肤抗衰这件事买单也无可厚非。
但必须摆正的一件事情是，不满20岁的脸庞，真的就是青春的模样啊！在一个青春的脸庞上，哪里来的“衰”？
百岁老人天山童姥。/《天龙八部》
所谓的抗衰护肤品、保养品，不管用多少种成分和方法，其本质都是增强蛋白质增长能力。而年轻的肌肤本来就蕴含丰富蛋白，处在旺盛的细胞更新之中。
在肌肤营养最丰盛的时候继续撒肥料有没有必要？就更别说那些乱用抗衰护肤品而烂脸的例子了。
00后抗衰，会不会是新版“揠苗助长”的故事？“抗衰”的知识储备、抗衰心得，大可以留到若干年后。一辈子那么短，早早就聚焦在一条条皱纹上，不值得。
[1]2018-2025年全球及中国抗衰老化妆品行业现状分析与发展前景研究报告.中国产业调研网
[2]00后成化妆品消费主力军！懂他们可以赚到未来10年的钱.e美会
[3]90后的“抗老慌”，催生千亿抗衰老市场.黄泽莲.美妆头条
[4]2019 Z世代线上面膜趋势报告.第一财经商业数据中心联合天猫超级品牌日发布
?作者 | 马路天使
欢迎分享到朋友圈
未经许可禁止转载
原标题：《00后开始抗衰老，都是钱太多》
阅读原文
新闻推荐
一项2017年的数据显示，每100名医美消费者中，就有19人是00后。这些稚气...