明星“被代言”，别总让侵权者不痛不痒 话题榜
■本报评论员 刘晓钧
近年来，肖像侵权案件一直困扰着明星们，据了解，梁朝伟、范冰冰、高晓松、赵丽颖、周立波等都曾因此将侵权者诉至法院。近日，类似事件重新上演，8月23日，由于“被代言”男科医院广告，著名演员吴京起诉昆明一家医疗机构的案件在北京开庭审理，吴京要求对方赔偿经济损失、精神损害赔偿金及维权开支共计30.5万元。
由于明星代言费用过高，且他们也不见得愿意为某些行业做代言，比如整形美容、丰胸机构，妇科及男科疾病医院等通常被认为有损公众人物声誉的内容，加上这类行业中的诸多民营机构本身比较混乱，长期处于缺乏监管的生存状态中，于是，打着明星的旗号，从网上下载相片、剧照，制作成宣传品广而告之就成了这些机构的宣传套路。
自己的肖像被随便拿来做广告，苦心经营的社会形象成了为不法商家谋利的工具，当然不能忍。遭遇被侵权，就应该果断借助法律，给对方上一堂法制课。但是，将侵权方告上法庭的明星也不少，为什么肖像侵权案件仍然困扰着他们，如何才能更有效地制止这种侵权行为呢？
很多人包括一些法律界人士认为，违法成本太低，赔偿金太少，是这些侵权机构肆无忌惮的主要原因。据新闻报道，一些一线女明星在起诉侵权整形机构后，获赔金额都没有超过20万元，有的甚至低至3、5万元，按照人们的惯常逻辑，这对于一个身价上千万甚至过亿的明星来说，这个数字实在可怜。笔者认为，除了与明星的身价相比显得赔偿金过低，更重要的是，私自使用明星肖像制作宣传品为自己谋利，是一种严重的侵权行为，带有相当强的主观恶意，在这种恶意面前，赔偿额度同样显得很低。
我国最新版的广告法自2016年公布之后，受到处罚的商家不少，而处罚理由也多种多样，很多条款由于增加了部分细节，比如广告禁用语的范畴，而商家一时间很难了解透彻，于是纷纷中招。有律师分析，在《广告法》修订之前，企业使用该法所禁止的用语可能会面临3000元人民币的罚款，而修订之后，“同样的违法行为可能会导致企业须为每一处违法用语支付20万元人民币的罚款，且这还是最低水平。”如果说使用禁用语主要源于人们对新修订的法律还缺乏了解和适应，那么擅用明星肖像，很多人不用翻看法律条文都知道这是一种明显的、严重的侵权行为，某些机构甚至是明知故犯，不把法律当回事，相比之下，后者承担的处罚金额就不应该比使用广告禁用语还要少。
更进一步说，明星肖像被随意拿来做宣传，不仅是明星本人受到了伤害，而且会对大众尤其是未成年人造成误导，进而导致更多人遭受创伤。拿侵权的整容机构来说，倘若敢于无视法律和他人正当权益，那么其背后的资质也值得怀疑。
当然，侵犯肖像权和名誉权的赔偿金额需要根据多个标准来判定，每个判断标准也不见得都能用准确的数字衡量出来，但笔者认为，对于这种恶意侵权行为，侵权方除了应当支付明星本人的相关损失，还应该支付相当数额的惩罚性赔偿金。只有进一步提升违法成本，才能使不法商家们对法律产生敬畏之心。
更进一步说，明星肖像被随意拿来做宣传，不仅是明星本人受到了伤害，而且会对大众尤其是未成年人造成误导，进而导致更多人遭受创伤。拿侵权的整容机构来说，倘若敢于无视法律和他人正当权益，那么其背后的资质也值得怀疑。
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