《创造101》王菊火了，她会不会成为下一个“李宇春”？

“所有人注意，投票通道马上就截止了，现在排名落后，十万火急！”

“菊外人不能输啊！一定要送菊姐C位出道！”

这是王菊爆火后四十八小时内，一个新建立粉丝群的日常对话，在独角兽潜入群内一个下午的时间里，群成员人数眼看从几十涨至400多，一直到深夜凌晨时分，还有络绎不绝的粉丝在申请加入。这群疯狂粉丝的名字叫做“菊家军”“陶渊明”或者“菊内人”，他们的目标只有一个，就是送王菊C位出道。

王菊，这个身材长相都很平凡的二十五岁女生，原本是一名模特经纪人，在参加了腾讯《创造101》比赛后，因为黑壮的外形在这档选拔女团的节目中格格不入，被营销号嘲讽为“恶魔动荡荡，王菊在人间”，一度濒临淘汰的边缘。

然而一个星期后，王菊的口碑逆风翻盘，凭借独立自信的大胆言论，和敢于自黑的娱乐精神，王菊迅速吸引了大批“自来水”粉丝，自发建群打call投票，并创造出了王菊表情包，王菊语录等一系列的宣传物料，病毒式的传播到整个网络。

一夜之间网络上只有两种人，菊内人和菊外人。

在粉丝轰轰烈烈的应援下，王菊的数据有多么可怕呢？

从微信话题指数来看，29日的指数已经突破千万，一跃超过王俊凯和吴亦凡排名，日环比增长达到453%；从百度指数来看，王菊的日平均搜索指数达到18万，日增长幅度达到352%;

小红书打call值更是一举反超孟美琪和吴宣仪，778.8万位居第一；

微博更是频频上热搜，29日一天关于王菊的热门话题就有4个，更是吸引了汪苏泷、艾夫杰尼等明星的下场支持。

可以说只要有王菊存在的地方，就有流量和热度的接踵而至。对于资本市场来说，王菊的横空出世，无疑是打破规则的一个现象级的存在。许多专业人士从心理学、传播营销的角度分析王菊究竟是怎么火的，但是通过独角兽卧底王菊饭圈的48个小时的观察得出的结论是——

王菊的走红，是被粉丝创造出来的。

全网都在pick王菊，黑土壮的她到底凭什么魅力圈粉？

“我希望有天，我的女儿能指着电视里的偶像说，我也想像她一样独立自信，而不是指着千篇一律包装好的女团说，我只想像她一样美”

这是粉丝群里一位名叫“为菊而生”的大大在群里发表的评论，独角兽通过私下聊天沟通后得知，她的真实身份是一位二十七岁的外企资深HR，谈及为什么会喜欢王菊，她说是从她身上看到了许多现代独立女性的影子，包括她自己。

“101这个比赛中的大部分女生都“人设感”太重了，就像流水线上包装出来的工业产品，但是王菊不一样，她有阅历，真实，自信，并且敢于表达自己的观点。”

谈到对王菊转粉的原因，”为菊而生”表示是从马东做嘉宾那一期节目里，看到王菊面对黑她非议时的坦荡态度，和坚持女性独立精神的话，让她彻底改变了对王菊的看法。

“其他女孩子还在迎合观众，王菊已经在让观众接受她了”。

当小编采访到群里另一位gay圈的菊迷“爱菊说”时，这位21岁川渝某音乐高校的大学生表示，王菊在101台上站着让他看到了一种希望。

“现在这个社会大环境下，自己就是一个异类，网络上看似包容度很高，但现实中根本不敢让家人亲戚知道。这种格格不入的感觉，就像王菊在101舞台上一样，她也是一个异类”。这种在矛盾环境里带来的强烈不适应和冲击感，是他与王菊心意相通的地方，也是他希望王菊能够继续走下去的原因。

“爱菊说”还表示，在王菊身上看到了很多他喜欢的欧美diva的影子，国内的明星都太有明星架子，但是王菊不一样，她敢于自黑而且很狂，王菊身上的“婊气”是吸引到他的最初原因。

以上的这两类人群，是最典型的菊内人的代表，但是从基数和群内讨论的话题来看，群里大部分还是被表情包吸引来的吃瓜群众。

“菊手之劳”就是一个被表情包刷屏吸引而来的菊外人，谈起会pick王菊的原因，他说自己其实并没有看过比赛，也不认识王菊是谁，就是觉得粉丝太搞笑了，每天工作之余就去刷刷群消息，给王菊投票打call已经成了他的一种娱乐方式。

渴望独立的新都市女性，渴望话语权的LGBT群体，娱乐至死的吃瓜群众，交织成了王菊粉丝圈里的沸腾生态。

史上画风最清奇粉丝群体，却为王菊组建了一支军队

昨天一条的黑王菊的微博，因为粉丝整齐的队形回复，搞笑自黑的态度，整整被转发了七万条，陶渊明也被路人笑称为“饭圈粉丝的模范”。甚至有人直接表示，比起来王菊本人，王菊的粉丝更讨人喜欢。

长久以来，大众对于粉丝和饭圈行为一直有种微妙的反感，从前端时间蔡徐坤粉丝人肉被黑就可见一斑。有组织有秩序的集体行为，会给人一种天然的不安感，但是王菊的粉丝却打破了这个壁垒，用自黑和幽默的方式将其娱乐化，使吃瓜群众也有了共情，可以说这是一种非常高级的传播方式。

最难得的是，虽然看似散漫和无序，但其实在王菊的粉丝群里，已经井然有序的形成了一套严格的饭圈秩序，专业性甚至堪比流量家。

当记者申请进入王菊的粉丝群时，严格经历了进群晒投票链接审核，进群改菊名的固定流程，并且观察下来，各位群成员的分工明确十分明确，大致可以分为这四类职能：

菊家军粉丝分工明细

表情包组是吸引路人兴趣的主力军，按照各个兴趣维度制作不同的方向，比如吃鸡表情包，王者荣耀表情包，灭霸表情包……还有每当有明星出来支持王菊时，菊家军会立刻用模板创造出一个与菊相关的新成语并配上解释，比如昨天的延参法师，就创造出了菊菊属师这个词。

文案组负责准备各种与王菊有关的文案，内容多是以押韵、玩梗、幽默为主，那条被轮了7万的热门微博底下评论队形如此整齐，大部分都归功于文案团队。

数据组时常在群里进行滚动的发布为王菊投票的链接汇总，并教给新来的成员如何投票，监视流量曲线，定期督促大家的投票情况等。

反黑组对群里的成员进行监视防止对家卧底，一旦有粉丝做出越矩的行为，比如有人去民日报安利王菊的时候，粉丝迅速做出举报的反应。

从明星营销的角度来讲，这四项其实已经承包了人设包装，宣传推广，粉丝运营，公关维护的四个环节。并且因为会玩梗的缘故，粉丝自然为王菊吸引了许多路人好感，可以说王菊的爆红与粉丝的推动是一种强关联的关系。

爆红以后，王菊真的能再创李宇春的辉煌嘛？

王菊之所以独一无二，是因为她是打破游戏规则的一个人。

纵观东亚的偶像团体发展史，审美一直以白瘦幼为主，男团女团尤其是如此，对于偶像有着严苛的外貌和形体要求。就拿刚从《偶像练习生》出道的Nineprcent九人团来说，平均身高182的男生团，平均体重仅仅在115斤左右。而且对于有成熟造星体系的练习生来说，经济公司大多有着一套严格的培养体系，从声台形表到表情管理，再到性格人设的配置，都要保证最后出道呈现给粉丝的是一个完美的梦中情人形象。

曾经火及亚洲的女团少女时代

王菊的走红，也侧面反映了公众对于流水线的造星偶像厌烦了以后，希望有一个真实、不伪装、真正践行逆风翻盘这个口号的偶像出现。

上一个出现如此现象级的人物是，李宇春。

在那个女生还不时兴留短发的年代，李宇春的“中性风”绝对是打破传统审美的第一人，从2005年之后，荧幕上不再是千篇一律的柔弱的女生形象，男生可以留长发化妆，女生也可以酷帅洒脱，大众对于审美包容度的不断提高，这都离不开李宇春当时作为一个开拓者的推动。

作为前辈的李宇春一步一个脚印，用了十年的时间，依靠大量的优质作品，从全网黑蜕变成为大众心目中的优质偶像。

而王菊，需要多久的时间才能成为真正的大众偶像呢？

观察下狂欢逐渐平息下的微博，从营销团队全面下场了以后，舆论其实已经出现了拐点，有许多开始质疑甚至反感王菊的声音出现。逆反心理人人都有，当太多的信息被推送到眼前，沉默的螺旋就会朝另一个方向倾斜。

比赛的赛程还没有过半，而在粉丝为偶像集资的软件owhat，王菊的集资数仅仅是吴宣仪的三分之一，说明王菊目前的核心死忠粉还是很少，大部分是被这场风暴吸引来的路人。

如果王菊可以成功，不仅是对于主流审美机制的一次全新构建，更是大众对于多元文化包容度的一次全新的探索，会成为中国选秀史上的又一次的标志性的事件。

无论舆论如何发酵，作品和实力依然是支撑她前进的最大底气。

希望王菊能够实现真正的逆风翻盘，而不是成为昙花一现的快消品。

END

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