解读泛娱乐圈出书现象﹙上﹚当红艺人今年扎堆出书不为圈钱为笼络粉丝

[摘要]当红艺人今年扎堆出书不为圈钱为笼络粉丝

如果选出一件比“明星跨界做导演”更费力不讨好的事，恐怕就是“跨界当作家”了。近期，不少年轻男艺人们频频出书，集体过了一把写作瘾。李易峰出版《1987了》，而这已经是他出道至今的第9本书了。张艺兴有《而立24》，杨洋出了一本《自在YOUNG》，马天宇写了《我本浪人》，黄子韬就赶紧写一本《迭代2.4》跟上，刘昊然的《见风》也于近日刚刚新鲜出炉。拼代言、撕番位这些戏码似乎已经out了，新一轮的较量还得在“写作水平”上见分晓。

书里写啥？主打青春励志风

一众写作小能手中，李易峰的成绩最为出挑，从2007年出道开始的十年间，李易峰已经出过9本书了，光2014年，他就前前后后出了3本书。而其书籍种类也十分丰富，有电视剧官方写真《古剑奇谭官方写真书》，幕后花絮写真书《幸福一定强》，有为庆祝出道7年专门出版的《李易峰特辑：出道七周年庆》，也有一些日常生活中的随笔感想《幸福最晴天：心晴纪事。薄》、《壹刻：李易峰最好的时光》。

而作为90后、00后心中的一代偶像，年轻男艺人的书籍也都齐刷刷走起了粉丝最爱的“青春励志疼痛风”。黄子韬书中写道，“爱给我力量让我抵挡伤害”，“世界对我来说没有什么不可能，未来一定会美好，因为黄子韬一直在”。张艺兴在书中对读者说，“把喜欢的事做到极致，做给自己看，也给怀疑我们的世界看”，“所有人只能帮助那个想要成长的你，没有人会求着你去成长，因为那是你自己的事情。”杨洋告诉所有人，“人生如果可以打分的话，我希望可以做99分的自己，留一分不断去尝试和努力。”在疼痛道路上，李易峰当然也不甘示弱，“有一张漂亮的脸和拍出好看的作品，这两者之间并没有矛盾。”

字数不够？写真来凑

“自传类写真集”可以说是年轻艺人在书籍种类中的一大创新，他们的书总字数也往往少于其他书籍，张艺兴的《而立24》仅6万字，却能凑够264页，李易峰的《壹刻：李易峰最好的时光》是8万字＋256P图片的豪华阵容，黄子韬算是“鲜肉作家”中的文豪，一口气写了15万字，不过书籍宣传栏里也标注了，其中包含6套全新造型写真。杨洋的书里包含了300多张写真＋各种周边，只要49元，如果按照印刷成本计算，这很有可能是赔钱的。

早前“国民闺女”关晓彤出版的《不知愁滋味》，其中包含了100多张照片和自己的随笔，被网友们质疑过度消费自己。对此，关晓彤书籍的出版对接人、长江文艺出版社策划编辑崔帅回忆，《不知愁滋味》从开始联系到制作，到真正出版大概前前后后有一年的时间。与关晓彤合作的原因很简单：关晓彤算是一个很正能量的艺人，而且家庭也很好，爷爷是北京琴书大师。在他看来，明星出版书籍多为自传类写真集的模式不失为一种“曲线救国”，以关晓彤为例，在最初与艺人对接时，对方也有担心阅历不够等顾虑，“但《不知愁滋味》并不是一本厚重的传记，只是一些随笔，记录这些年她自己的生活、家庭、工作。”这种“轻松”的写作模式也一定程度上弥补了跨界作家们的不足。

销量乐观？主要靠粉丝买单

在书市上，这些书籍的销量相当可观，例如，杨洋的《自在YOUNG》曾狂卖200万册，这一成绩力压了杨澜、敬一丹、成龙等人。张艺兴的《而立24》本年狂售40万册，目前差不多达到了90多万册，即便是目前人气稍弱的马天宇也有60万的销量。

记者随机走访了几家中信书店，除了在零星几家店里发现《郑爽的书》和刚刚出版不久的刘昊然的《见风》，其他同类书籍难觅踪影，一位业内人士直言，“购买当红艺人书籍的群体主要是粉丝，通过粉丝推动书籍销量有一个明显特点，就是这本书在短时间内有相当大的销售量，像井柏然的《小井想要一部时光机》，在网站预售24小时就被抢购了3万册，这种情况与粉丝狂买数字专辑刷音乐榜单类似，很多粉丝可能十几本、甚至上百本地买。”

崔帅在谈到关晓彤的《不知愁滋味》时也坦言，“晓彤的这本书主要是给喜欢她的人，初中生、高中生为主，也有部分大学生。”他分析，“因为作者毕竟年龄较小，之前演的都是‘闺女\’一类的角色，了解她的或是同龄人，或是经常看电视的‘父母\’，但这类‘父母\’基本上很少逛书店的。”

为了圈钱？更多为了情感互动

艺人们出书热情十分高涨。不少人认为他们有“圈钱”的嫌疑，不过，这种观点却未在业内人士处获得认可，上文提到的杨洋的新书，300多张写真＋各种周边，仅仅只要49元，以成本计算甚至是要赔钱的。据相关人士透露，明星出书也是走正常的版税结算制度，具体的数量则要看艺人方面与出版社是怎么谈的。但一本书最高定价不过几十元，就算卖到百万册能拿到不菲的收入，但出书从前期策划到收集资料成稿再到出版发行，对于时间就是金钱的艺人来说实在不是一笔划算的经济账。

几乎每位当红艺人在谈到出书时，都会提到“回馈粉丝”，而书中内容更是十分专注与粉丝之间的情感互动。如果说朋友之间的友谊是从交换秘密开始的，那么偶像主动在书中自爆秘密，和粉丝说点掏心窝的话则容易产生更直观的效应。例如，在李易峰的《1987了》中，开篇就是写给外婆的一段话，直接将自己的身份从国民偶像变成了邻家哥哥。此外，他还在书中一口气回应了“疑似吸毒”、“撞车事件”、“拍戏用替身”等诸多敏感话题。一位业内人士透露：“其实目前很多出版社的营销编辑都会和粉丝后援会负责人联系，部分粉丝有时甚至会参与到书籍的策划当中。”

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