美赞臣中国业务集团举办首次全国合作伙伴大会暨第二代蓝臻发布会
中国广州,2021年9月26日—在正式本地化独立运营两周后,美赞臣中国业务集团[1]在广州隆重举行首次全国合作伙伴大会暨第二代蓝臻发布会。中国营养学会理事长杨月欣等行业专家、美赞臣蓝臻年度品牌代言人张柏芝、以及孩子王、爱婴室、爱婴岛、丽家宝贝、乐友、小飞象等来自全国各地的战略合作伙伴共三百余人出席此次大会,共同见证美赞臣中国业务集团这一里程碑时刻。
美赞臣中国业务集团总裁朱定平在会上强调,公司将立足中国、服务中国,全力推动产研一体的全球资源优势与深入的中国消费洞察相结合,聚焦本地渠道,提升价值链生态,携手合作伙伴,为更广泛的中国家庭提供优质产品与服务,致力于成为中国消费者首选的婴幼儿配方奶粉国际品牌。
“新美赞”模式浮出水面:中国顶尖投资机构控股+本地化独立运营+百年国际知名品牌
此次大会,是美赞臣进入中国28年来举办的首次全国合作伙伴大会,是美赞臣中国业务集团在正式独立运营后,推动“本地化”战略迅速落地的重大举措。
业界普遍认为,这次会议是标定未来美赞臣中国业务集团发展战略的关键性会议,明确了公司的使命宗旨、战略目标、驱动模式、业务策略,同时,“中国顶尖投资机构控股+本地化独立运营+百年国际知名品牌”的“新美赞”模式实施细节也更加清晰。
美赞臣因爱而生,拥有百年的科研传承和历史积淀。创始人爱德华·美赞臣因儿子患病的经历立志让世界各地的孩子都能得到优质营养、健康成长,以“给宝宝一生最好的开始”为使命。进入中国以来,美赞臣旗下蓝臻、铂睿、安儿宝、亲舒、全跃等多个奶粉品牌,为中国宝宝带来经临床医学等级科学验证的营养益处。在当前“三孩政策”颁布实施、母婴消费结构升级等新形势下,美赞臣中国业务集团立足“给宝宝一生最好的开始”的“初心之本”,坐拥“百年国际知名品牌”以及“本地化独立运营”的“两端之利”,在实现本地化独立运营短短两周后,就推出了全面的实施战略,朝着成为中国消费者首选的婴幼儿配方奶粉国际品牌的目标快速前进。
策略重塑:三大战略、四大支柱全面提速
此次大会介绍了美赞臣中国业务集团将如何围绕之前提出的三大战略:完善以本地化需求为导向优化产品组合、提升以中国消费者为中心的数字化平台、全面进攻下沉市场,形成品牌、产品、渠道、新客四大业务支柱。
在品牌方面,将立足“给中国宝宝一生最好的开始”的使命,强化精准的用户触达和转化,树立口碑和价值观导向。在产品方面,将优化产品组合,以“1+1+N”的产品矩阵为中国消费者提供更丰富的高质量科学营养产品。在渠道方面,将全面提升价值链,以客户和区域为阵地,采取扁平化、网格化的业务驱动模式,打造“国际大品牌+区域授权产品+有竞争力的利润+服务管理体系”的价值链生态。在新客方面,将强化“开新留老”,增加渠道投入,强化消费者教育。
谈及企业战略转型,朱定平先生首先提到了组织、人才及公司文化对实现转型的重要性,在变革执行层面,他强调将坚持“果断决策、高效执行、信任承诺”以推动和执行转型,在组织文化层面,他强调“必须强化客户导向的组织文化,建立底线思维管理模式”。“我们将大力发挥品牌与渠道双优势,在立足科研创新、发扬美赞臣品牌优势的同时,积极推动本地渠道全矩阵布局,携手合作伙伴在品牌营销、渠道运营等方面进行创新合作,深耕中国市场,实现资源共享,共同推进行业的可持续发展。”朱定平表示。
张柏芝见证美赞臣蓝臻焕新升级,营养学会理事长为科研点赞
此次盛会的另一个亮点,是隆重推出了第二代蓝臻。蓝臻是美赞臣基于全球科研网络累积的母乳研究成果以及在生产工艺的创新性应用。第二代蓝臻蕴含黄金含量乳铁蛋白、乳脂球膜源乳营养群、天然酵母β-葡聚糖、优量水平DHA和长短链益生元组合PDX+GOS,经中国宝宝临床实证有效激活宝宝免疫、脑部、神经系统发育,相关临床研究成果刊发于国际知名学术期刊《儿科学杂志》。
中国营养学会理事长杨月欣表示:“第二代新蓝臻,承袭了美赞臣一贯以来严谨的科学精神和显著的研究成果,譬如在DHA、乳脂球膜和乳铁蛋白方面的突破,值得称赞!美赞臣蓝臻中的乳脂球膜成功将营养活性成分保留下来,同时添加了活性乳铁蛋白,给孩子提供最佳的保护。”
此外,美赞臣蓝臻首位年度品牌代言人张柏芝也亮相第二代蓝臻的启动仪式,并分享育儿心得。张柏芝表示,本人是美赞臣蓝臻的铁粉,在成为品牌代言人之前已经是美赞臣蓝臻的忠实用户,儿子是名副其实的“臻宝”。“在挑选奶粉时,我有三大标准,首先要选口碑好的大品牌,然后配方营养要全面和优质,最重要的是奶粉要经过科学实证,这样妈妈才能安心。最终我决定让孩子喝美赞臣蓝臻,因为它能同时满足我的三个标准。”张柏芝提到。
一直以来,美赞臣在提供满足中国消费者营养需求产品的同时,不遗余力投身公益事业。进入中国市场28年来,美赞臣积极帮助贫困母婴、留守儿童、特殊营养需求儿童等群体改善营养状况。在大会晚宴环节,美赞臣公益基金会为孩子王、爱婴室和爱婴岛颁发“爱心合作伙伴”奖项,表示将进一步携手行业力量,为中国母婴健康创造可持续发展的未来。
[1]美赞臣中国业务集团包括美赞臣营养品(中国)有限公司、美贊臣營養品(香港)有限公司、美強生營養品股份有限公司、MeadJohnsonB.V.、美赞臣婴幼儿营养品研发中心(中国)有限公司、美赞臣婴幼儿营养品技术(广州)有限公司、MeadJohnsonNutritionInternationalHoldingsPte.Ltd.
新闻推荐
文/YY提起李亚鹏，留在大多数印象中的恐怕不再是《将爱情进行到底》中的帅气杨峥或《笑傲江湖》中的不羁令狐冲，而是王菲的...