央视也玩“云综艺”,推出《希望搜索词》
半岛记者王悦
成龙、张国立、陈伟霆、易烊千玺、周冬雨……怎样的一档综艺能吸引数十位艺人大咖聚在一起?那就是由中央广播电视总台推出的融媒体云综《希望搜索词》,节目自4月16日在CCTV-3(央视综艺频道)开播以来好评如潮。通过演艺界人士、主持人作为“希望发起人”,采用星素结合形式开启全网正能量互动模式,引发了全网的热烈讨论,真正实现大小屏互动之举。
“星素”结合传递正能量
融媒体云综《希望搜索词》锁定生活核心关键词,每期节目会设置一个有关战疫期间的核心关键词,如复工、健身、坚持的力量、音乐的治愈、钢琴、阅读、坚定热爱、美食、做理想的自己……演艺界人士和主持人代表作为“希望发起人”则会围绕这些关键词拍摄主题小视频。这些个人影像志里明星卸下光环素颜出镜,更像是邻家好友将生活点滴娓娓道来。他们向大众表明自己的希望事项与生活态度,传递乐观向上的正能量,也以此打动更多热爱生活的人加入,分享自己的“同款”事项,唤起全社会对于未来生活的期待。
比如,“希望发起人”聚焦“坚持的力量”,复工潮来袭,“四字弟弟”易烊千玺开启了积极办公模式,他不忘心中热爱,努力练习各种乐器。他先是认真弹着贝斯与音乐交流,之后又练起了架子鼓与节奏共舞,乐器练习结束之后还要学习新的舞蹈,只为在舞台上向大家展现最好的自己。彭昱畅就通过视频分享了他的健身日常。热身拉伸、器械运动熟练无比,还一边运动一边向大家科普椭圆机不伤膝盖的器械特点,尽显老玩家本色。
与之相呼应的是,网络上素人们的视频:高难度俯卧撑和垫高的极限健腹轮代表着对自我极限的勇敢挑战；与家人互相配合的日常健身动作透出温馨感的同时,也见证着追求更好自己的努力。节目最后,首都医科大学权威专家杨凤池教授也从专业角度与大家探讨了关于疫后心理健康的问题。
以社会公益性话题为主
疫情防控的现实面前,大量节目不得不脱离传统“影棚式”录制模式,进行内容与模式的创新,“云综艺”由此应运而生。在此市场环境之下,中央广播电视总台通过《希望搜索词》入局“云录制”,电视大屏结合小屏端内容,“演播室+明星居室”的云制作模式,实现对综艺模式的创新升级。虽然“云录制”这种形式当下已经并不鲜见,但与之共生的内容仍然多以娱乐导向为主,社会公益性话题即便有所涉及,也是作为节目板块之一融入,并不构成内容的连贯性与持续、深刻的共情效力。
《希望搜索词》则在轻松、娱乐的欢快氛围中,洞察社会大众的生活现状,把握社会发展走向,关心最普遍、最日常的内容,提取希望关键词,与大众共情,与生活共情。大屏端的内容上线,离不开网络端的辐射传播。《希望搜索词》积极探索媒介融合新形式,与短视频平台抖音展开合作,充分发挥自身的平台号召力与网络传播优势,覆盖了高密度用户群体,实现了受众到达率的显著提升,以达到社会公益效应的最大化。
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