酒店拍卖“女神”曾住房间，太“油腻”
一家之言
拍卖明星“原味余温房”，阐释了什么叫低级趣味。
“余温尚存、余香尚在，今夜等您！”近日，一张带有明显挑逗意味、明码标价竞拍“莫女神”入住过的房间的宣传海报，在网上引来不少质疑。
据新京报报道，这张海报出自湖北恩施某知名酒店。8月24日，莫文蔚在恩施举办演唱会，曾下榻该酒店。近日该酒店打着“莫文蔚住过的房间”的名义，以8800元起拍，每次加价500元，竞拍一间花园套房。海报文案中还带有“客房内女神睡过的床上用品（床垫除外）及浴室毛巾和相应的一次性用品皆可带走”等字眼。
该酒店市场部经理表示，该海报并未制作完成和公开，原本是要合作搞义卖，之后活动取消，但海报通过朋友圈流入网络。29日晚，酒店方已经在其公号发布了致歉信，承认“利用名人效应进行营销”，称酒店管理工作失误。恩施市场监管部门称“可以肯定属于违规，必须撤销并消除影响”，并展开调查，
从明星爱吃的馆子到网红带货，不管是品牌宣传还是微商式推广话术，都喜欢将蹭得上的名人与自家产品捆绑。利用光环效应，带动商业价值，在合理合法、利用得当的前提下，本无可厚非。但像涉事酒店这样公然拍卖明星“原味余温房”，还配上暧昧的文案，却是误入歧途了。
本质上，不论是涉事酒店的备用文案，还是某些二手交易平台曝出的拍卖所谓“原味”物品，看起来是卖“巧”，内核则是“卖污”。哪怕目的在搞义卖，也难免遭到公众“一码归一码”的埋汰。
在网络上，确实有些商家曾借着打色情擦边球的文案和宣传，收割过不少流量，而“卖污”也成了部分商家效仿的营销手段。但“有趣”跟“低俗”的界限也容易被模糊，很多靠“卖污”博眼球的企业或个人，最终很容易演变成作茧自缚，既有损声誉形象，也坏了生意。好在涉事酒店的文案没正式发布，要不然，人们该怎么看待这家“五星级”“国际”酒店呢？
如今网上流行“油田”一词，是说某些人油腻过了头。而在“开车”方面用力过猛，也是油腻的表现之一。事实证明，过“油”则让人腻，车开得太猛，容易中途翻车。特别是对企业而言，不冒犯公序良俗也是“去油”或“逼油”的必备素养。
像这次惹事的文案，刻意露骨的言辞与欲盖弥彰的暗示之下，还直接点女星的名字，这难免也会让当事人和粉丝膈应得慌。
营销不是坏事，蹭热度也没什么好批的，但解锁正确的方式很重要。对尚未掉到自己挖下的坑里的商家而言，由此汲取教训很重要：营销方式有千万条，“恶趣味”是最不可取的那一条。
□伯扬（媒体人）
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