破亿转发成常态？流量明星们到头来或许只是“虚京”一场
一线导读：对明星而言，流量即王道，一条条过亿微博的商业价值不言而喻，然而数据其背后的真实性却令人生疑。虚假的数据，违背了诚信原则，让市场“信号灯”随之失灵，刺破买卖流量的毒瘤，无疑是当务之急。
文丨陆鹏鹏
来源丨蓝鲸财经记者工作平台
订阅号注销，2月21日后所有微信用户的“含咪率”自动变为零，咪蒙已成过去式，然而继“含咪率”之后，“含京量”这一新的流量单位近日来刷屏网络。
据说没个几百的“含京量”都不好意思说自己是流量明星。
动辄百万转发，到头来“虚京”一场
据刷屏新词介绍，含京量是指以战狼吴京作为微博流量标准，1京等于2000转发量，通过监测单条微博的转发点赞量可计算出：黄渤=0.75京，王思聪=15京，杨超越=48京，蔡徐坤=500京。
该计算方法最初来源于微博博主@卢诗翰，他以吴京的微博转发量和点赞量为坐标系，盘点微博各行业大V后发现，综艺一哥湖南卫视仅有0.025京，权威媒体人民日报在1~2京左右，“国民老公”王思聪为15京，“锦鲤少女”杨超越达48京，而蔡徐坤等艺人的微博转发动辄500京，流量明星们的数据真实性令人质疑。
事实上“含京量”一词的诞生，最初起源于央视的一则报道。央视新闻频道以“惊人的数据”为题，揭露了当今娱乐圈的假数据现象。某艺人用户发布的一条宣传新歌视频的微博，获得了超过一亿次的转发。以目前中国微博总用户数3.37亿人的比例来看，相当于每三名微博用户当中，就有一人转发了这条内容。
虽然央视并未直接点名，但根据图中微博显示，该艺人为蔡徐坤。通过微博可查询到蔡徐坤粉丝为2000w+，一条微博转发量却能达到上亿不免令人产生质疑。
对于虚高的数据，专家表示，并非由真人刷出来的，而是由机器利用软件刷出来的。数据造假不仅损害了社会上人与人之间诚信的基本原则，也让市场陷入了不注重品质而唯流量至上的恶性循环。
央视的报道中，蔡徐坤并非独一个， 易烊千玺、朱一龙等皆有在画面中出现过。此前微博转发量动辄500京，但在被央视揭秘后，数据造假的潜规则被公诸于世，流量明星们到头来或许只是“虚京”一场。
破亿成常态？数据造假触及行业底线
蔡徐坤的流量究竟有多惊人？据自媒体“小声比比”统计，2018年全微博转发量最高的10条都是蔡徐坤所发，总计转发量4.41亿次，相当于三分之一的中国人口。
在数据造假的问题上，蔡徐坤并非首次被媒体点名，此前，NBA宣布蔡徐坤成为首位中国NBA新春贺岁形象大使。然而，据《中国经营报》报道，近日艾漫数据报告显示，2018年微博平台上与蔡徐坤相关的内容中，有73%是无效数据，即买来的转发，铁杆粉声量只有4%。
2000w+的粉丝微博转发量高达上亿，蔡徐坤微博数据造假之名一再被媒体坐实，然而作为流量明星，转发过亿蔡徐坤并非独一个。回头看国内诸多明星艺人的转发量，鹿晗、王俊凯等人亦达到过该记录。
2014年，王俊凯发布了一条15岁生日微博，成为史上第一条转发破亿的微博；
2016年8月，王俊凯一条发布单曲的微博转发量再破亿；
2016年9月，王俊凯17岁生日微博第三次转发破亿。
这也让王俊凯成为史上第一个3条微博转发过亿的艺人。而鹿晗此前一条微博则是评论破一亿，时间从2012年十月到2015年九月，耗时近三年，这也让其获得了一项吉尼斯世界纪录。虽然蔡徐坤微博数据造假的行为已被坐实，但王俊凯、鹿晗等流量明星的数据是否真实仍有待考证。
对明星而言，流量即王道，一条条过亿微博的商业价值不言而喻，然而数据其背后的真实性却令人生疑，业内人士表示，流量造假受损害最大的是广告主，因为它大量的预算被浪费，另外，数据造假带来的负面影响已触及行业道德底线，阻碍市场的健康发展。
600可买1w转发，行业集体痛打“唯流量论”
笔者发现，对于微博增粉、刷量、数据造假等行为不少平台都作出了一定程度的打击，目前在淘宝平台上搜索“微博增粉、微博刷量”等关键字无法显示相关内容，但仍可寻得部分商家购买此类业务。
通过询问得知，35元便可以买到300顶级粉丝和1000精品粉丝，转发量方面，6元可购买100转发，600元便可买到10000转发量。
如今数据造假问题正逐渐引起社会关注，讨论的范围从对流量明星质疑逐步扩展到行业乱象、粉丝异化、平台责任，直至社会诚信。
对此此类唯数据至上的行为，微博曾于2019年1月8日发布了《关于调整微博转发评论数据显示方式的公告》，公告显示，站方将于近期对微博转发、评论计数显示方式进行调整：微博转发、评论计数显示上限均为100万，即转发、评论实际数量超过100万时，相应的转发、评论数量均显示为100万+。
微博表示， “数据流量造假”并非孤立现象，它所折射的问题更多来源于所涉及行业本身的短视和浮躁。以流量换取收入，以流量代替艺术的负面影响甚至已经超出了所涉及行业和互联网平台。
2月24下午，面对央视的调查报道，微博再度作出声明，称明星账号数据异常偏高的背后，是流量“竞赛”已经蜕变为互联网黑产对整个产品和社会的侵蚀。针对以上现象中可能存在违法犯罪行为，从去年开始微博已经多次向公安机关提供所掌握的证据材料进行报案。
事实上除了微博外，多家视频网站也对流量至上的观点作出了改变，2018年9月，爱奇艺官方微博发声明称：告别唯流量时代，爱奇艺正式宣布关闭显示前台播放量 。2019年1月18日，优酷官方微博发布声明宣布关闭播放量显示，称“为了营造更加良性的产业环境，破除流量喧嚣，回归内容本心，优酷宣布即日起全站关闭前台播放量显示。”
并表示收视率、播放量并不能全面反映影视节目的社会价值，一部文艺作品的影响力和导向意义，更不能以这样的单一指标来衡量。
日前， 公众号“人民日报评论”刊文《动辄「500京」，原来你是这样的流量明星》，正如文章所言，虚假的数据，违背了诚信原则，让市场“信号灯”随之失灵。执法部门利剑出击，刺破买卖流量的毒瘤，无疑是当务之急。
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