花钱刷出来的“流量明星”可以休矣

半岛都市报 2019-02-25 01:54 大字

江德斌

央视近日揭开了通过刷虚假数据来提升流量的做法背后的产业链,甚至直接以某流量明星的微博截图开篇。2月24日,微博回应表示,“微博已经注意到这一问题,针对可能存在的违法犯罪行为,从去年开始已多次向公安机关提供所掌握的证据材料进行报案。”

微博总用户数才3.37亿人,某“流量明星”的一条微博转发量就超亿次,相当于每三名微博用户当中,就有一人转发了这条内容,简直匪夷所思。而且,类似的情况并不少见。这种数据很多是通过花钱来购买虚假数据提升流量,在短期内迅速增加明星的曝光率和名气,以获得更多商业演出和广告机会,从而赚取更大的利益。近日,围棋国手柯洁就在微博上暗讽买微博转发的所谓“流量明星”,特别截了几张图来证明自己的论点,并调侃道:“用户大概比全世界人民加起来还要多。”

这种靠购买虚假数据刷流量的做法,其实并不高明,网友只要稍微留心,根据常识就能识别其中猫腻。然而,“流量明星”们却乐此不疲,主要就是信息时代,广告商、制片人等对明星价值的评估标准发生变化,用数据流量代替以前的媒体报道、口碑,在算法决定价值的环境下,部分明星也转变了炒作方式,通过数据造假营造“流量小生”幻象。

显而易见,刷虚假数据制造“流量明星”的做法已然成风,刷出娱乐圈一片虚假繁荣,形成了劣币驱逐良币的结果,也起到了负面示范效应,令很多年轻人误以为,成功无需付出辛苦努力,只要花钱造假刷流量即可。显然,对于此种公然造假行为,应采取措施予以严厉打击。同时,微博等新媒体亦要承担起社会责任,摒弃“唯流量是举”,完善商业发展模式,建立符合法律和社会道德的评价体系。