衍生品热卖，节目被质疑不够历史化反而像卖货，新京报专访总导演回应质疑 《上新了！故宫》利润将反哺文物修复

邓伦徜徉在故宫里，为观众介绍历史。 《上新了！故宫》成功带货，图为编辑朋友12月11日发的微信内容。 美什件 999元 珍熹金约手镯 14999元 香薰蜡烛6个装 699元

近年来，曾经遥不可及的故宫博物院，却变成一时无两的“网红”，接连推出的一系列周边产品，如摆件、书签、首饰、趣味插画等，都纷纷成为网络的热卖单品。据悉，从2012年到2017年年底，故宫文创产品已经突破了一万种；2015年的销售额就突破十亿元。而近日在北京卫视播出的《上新了！故宫》，便是聚焦故宫未开发的神秘区域，邀请设计师以此激发创意制作文创产品，并由邓伦、周一围等明星担任“新品开发员”，试图让文物和历史“活”起来。据悉该节目播出后，美妆日用品“美什件”、故宫睡衣等文创衍生品，均达成了极高的成交率。

然而节目播出后，也有不少网友质疑本来是想看到历史综艺，最终却像“卖货节目”。该节目总导演毛嘉在接受新京报记者专访时表示，《上新了！故宫》的定位就是打破故宫“空”和“大”的概念，让故宫“活”起来，文创便是其中一种让故宫元素“活跃”在年轻人之间的极佳方式，“我们做文创就是希望在产品中融入年轻一代的新讯息的同时，也可以真正让故宫文化借由产品，流入千家万户。”

推出的睡衣众筹破800万元

近几年，故宫的“带货能力”有目共睹，《上新了！故宫》再度聚焦于文创产品的开发，让不少网友质疑是为了卖货才做这档节目。据新京报记者调查，截至记者发稿前，节目与某国货护肤品牌合作的“美什件”售价为999元，累计销量突破1000套，共3万人收藏该商品。第二期节目推出的以“福贺（蝠鹤）佳音”为主题的睡衣采用了限量众筹的模式，售价为399到2899元之间。截止到目前，该睡衣认筹人数为1.5万多人，累计众筹金额为864万，达成率高达17288%。而上新不足两周的首饰套装，价格从99元到27699元不等，也已获得4000多人支持，众筹金额129万。

毛嘉认为，故宫在文创领域很早便获得成功，不仅证明其可以通过该渠道吸引更多年轻人的关注，且文创设计可以改变故宫单向输出历史的惯性，让更多年轻人把自己对故宫的理解，融入到文创产品中。《上新了！故宫》便是希望抓住这一点，让故宫元素通过文创流入年轻群体当中。

据悉节目会让设计师和中央美院等高校的学生们先提交设计稿，交由明星、设计师、导演组和衍生品开发部门评估，在节目中展示。节目播出后，观众单日投票超199万的产品，可以真正在购物或众筹平台上“上新”。

在毛嘉看来，节目对故宫的探索和剧情化的展示，除了展现历史故事，也加深了观众对于故宫的兴趣和情感，进而推动了文创的销量。“当带有节目色彩的设计元素汇集到文创产品中，这份情感会转化为购买力，观众相当于参与到文创产品的开发当中。”但对节目组而言，节目并非为了利润而卖货，文创产品没有很大的利润空间，且大多会反哺到故宫的文物修复和文物保护当中，“但重要的是，它搭建一个故宫与年轻人之间的平台，让故宫元素真正流入到千家万户。”

突破次元壁

“故宫猫”鲁班配音是《王者荣耀》的鲁班

除了两位明星，节目中还“邀请”到故宫里的一只猫来做拟人化的“向导”，并为其起名鲁班。它负责“传达”故宫的知识点，在节目中也出现不少“鲁班”神游御花园的镜头。

毛嘉说，他们希望通过一只活灵活现的生物，来打破故宫空寂的感觉，备受游客喜爱的“故宫猫”便赋予了故宫更多灵动的色彩。而“鲁班”则是从众多“故宫猫”中千挑万选的，“我们不仅要选一只非常有灵性的，还要选一只比较听话的。因为故宫里的猫都非常有野性，你根本抓不到它们。‘鲁班’非常聪明，而且可以很乖巧地跟随我们转场。”此外毛嘉还透露，为了突破次元壁，节目中“鲁班”的配音正是《王者荣耀》中“鲁班”一角的配音。

采写/新京报记者张赫刘玮

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