排片率低，谁来背锅？
继《英雄本色2018》导演丁晟在微博对影片宣发方光线影业喊话，要求对方提供2700多万元宣发款和1000万元票补款花费明细之后，近日，《命运速递》的导演李非也在微博上发文，表示影片宣发费花了400万元，但宣传工作却几乎为零，最终首日排片只有3%。根据淘票票专业版统计数据，《命运速递》的累计票房只有135万元。随着电影市场日渐繁荣，宣发方和制片方的矛盾也逐渐浮出水面。
《命运速递》：400万宣发费买个教训
6月1日，导演李非在微博发文透露，《命运速递》在今年3月确定上映，出品方之一剧角映画帮他联系到宣发公司——迪美天祥影业，最后确定宣发费400万元，承诺“将利用资源将预告片贴到《复仇者联盟3》前面；北到沈阳、南到深圳，十个城市路演；排片争取到10%，后来又被告知保6争8，保5争6”。
实际上，《命运速递》在5月25日上映首日只拿到了3.1%的排片，首日票房56.1万元左右；上映第二日排片率下滑至1.6%，票房累计84.7万；上映第三天继续下滑到1.3%。李非谈到，不仅没有看到预告片，路演也全部被取消，就在首映前三天，首映地点、厅数、搭建、流程、台本等等都毫无头绪……而面对质问，（宣发）只有一句话“没钱了”。
针对李非的发文，有人为他鸣不平，也有人认为票房不好不能赖发行，“做《复仇者联盟3》的贴片广告成本不菲，况且400万里有多少用来贴片都没讲清楚。”
《英雄本色2018》：要求宣发提供花费明细
无独有偶，早前《英雄本色2018》导演丁晟也在微博对宣发方光线影业喊话，要求光线提供2700多万元宣发款和1000万元票补款花费明细。《英雄本色2018》的发行方光线影业在业内可是叫得上号的“大佬”，影片又有王凯、王大陆、马天宇等明星主演，巨额宣发费最终却只换来首映日11%的排片率。丁晟导演发文之后，有网友表示：“这是店大欺客吗？”但光线影业非常强硬地将焦点对准了《英雄本色2018》的口碑，5月2日，光线回复丁晟导演，认为影片的品质是票房的根本，并斥责“票房好的都归到影片品质好，票房差的都让宣发背锅的行业乱象”。
5月21日，光线拿出一张明细表，提供了涉及1000万元票补和2774万元宣发费的费用结算表，但部分费用“没有详细的说明及相应的依据”。
今天的电影市场本身也在发生剧烈的变化。有业内人士称：过去宣发环节对票房的影响极高，但随着互联网的发展和观众观影趣味的提升，很多传统的宣发手段开始失效，原来的经验很难适应当下的市场，难免会有片方认为宣发费没用到实处。
宣发方该如何处理和出品方的关系？资深电影人高军给出了三个建议：一是充分尊重制片方的创作；二是要让制片方看到发行方的努力和付出；三是宣发费的开支明细要透明公开。 综合
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