一季度票房狂飙突进超越北美中国电影票房首夺世界第一
经历了春节档井喷式的全民观影大潮、奥斯卡电影节90大寿、外国大片的狂轰滥炸，送走了“史上最拥挤”的清明档，今年的中国电影市场显示出无与伦比的势头：一季度票房总收入达到了202.17亿元，超过了北美的28.9亿美元（折合人民币约181.65亿元），首次成为世界第一。当然，这首先应该归功于中国特有的春节档，今年一举拿下56.8亿元。中国电影市场狂飙突进的同时，又有哪些遗憾和隐忧？
凭借“最强春节档”一季度屡创纪录
第一季度的电影市场，可以用“屡屡创下新纪录”来概括：一季度全国电影大盘共收获202.17亿元票房，较去年的 144.6 亿 元 上 涨39.82%，刷新了电影史的单季度国家电影市场的最新纪录；今年春节档的火爆程度我们已不必再赘述，创下了56.8亿元票房的新纪录，成为“史上最强春节档”。
在第一季度全国电影大盘中，国产电影票房合计150亿元，占比达74.2%，同比增长达93.17%。今年
3月奥斯卡迎来“90大寿”，同时无数进口片扎堆上映，不乏奥斯卡、戛纳等电影节获奖专业户。然而这些光环并没有带来什么帮助，第一季度进口片的表现可以用“惨淡”来形容。与欧美等国家的影片相比，印度影片成为最大黑马，《神秘巨星》《小萝莉的猴神大叔》分别斩获7.46亿元、2.85亿元的票房，正在热映的《起跑线》在清明档表现紧随火透半边天的《头号玩家》之后，目前揽获1.5亿元票房，已超越该片在印度本土的票房。
而一季度之后，清明档共收获6.84亿元票房，与去年清明档5.86亿元票房相比，增幅16.72%；正在热映的《头号玩家》已经成为今年首部票房破10亿大关的进口片，上映12天依然是当下综合票房占比、排片占比最高的影片，刷新了华纳出品的电影在内地的票房纪录。
票房遗珠也不少精准营销很重要
几家欢喜几家愁，有的影片虽然口碑不错，却并没有引起广大影迷的兴趣。4月10日，章子怡发微博替正在上映的《暴裂无声》叫屈，“《暴裂无声》不该如此无声！”《暴裂无声》被赞“拥有科恩兄弟电影的风格”，上映之后，从豆瓣评分7.7涨到8.3，说明观影人群给出的评价很高，记者“验货”之后也感觉很不错。虽然导演忻钰坤在电影上映前也进行了一些宣发营销，但上映7天却只斩获了4300多万元的票房。
如今的娱乐市场进入了全营销的时代，几乎什么都可以成为营销手段——真假水军齐上阵，在各类媒体、各类平台不分褒贬硬刷存在感，更别提收出场费的“假粉丝”、带节奏的“假弹幕”了。
不正当营销我们不提倡，但连基本的营销都做不好，即便是好作品碰到好档期，可能也是叫好不叫座。美国等电影市场已经发展得非常成熟的国家，都是很会搞营销的“老司机”，例如换了导演、主演的《环太平洋2：雷霆再起》，与最近上映的“新劳拉”版《古墓丽影：源起之战》一样，最大的票房收入来源是中国市场，这些爆米花电影就是瞅准了中国电影市场，精准投放、精准营销，分别收获6.24亿元、4.95亿元票房。
“票补”制造泡沫冯小刚开炮了
另外，看上去一片红火的中国电影票房也存在泡沫，首当其冲的就是“票补”（本报3月24日曾报道）。“票补”是为了争夺用户的市场手段，低票价能够吸引更多观众走进电影院，就目前国内电影市场蓬勃发展的状况看来，“票补”已经基本完成了它的历史使命。3月31日，在第二届电影投资高峰论坛上，一贯直来直去的小钢炮冯小刚就“票补”等市场手段开炮：“‘票补\’对中国电影是促进还是破坏？有时候‘票补\’甚至能超过1个
亿，小体量公司怎么生存？今后有没有可能没有‘票补\’？”虽然，前段时间上映的《芳华》《前任3》等几部热片，都是冯小刚所在的华谊公司主控的项目，均投入了不菲的“票补”金额，但冯小刚认为这是恶性循环，电影的核心应该是内容。
中国已经成为全球数一数二的电影市场，还是不少外国影片的全球第一大票仓。虽然一季度票房世界第一，但目前还不能说中国已经成为全球最大电影市场，不过，从目前势头来看，似乎只是时间问题。中国电影市场如同刚刚保养好的跑车，正在一路狂飚，但这辆跑车能否跑得又快又稳，还有赖于各个环节全方位的提升。
（记者邢媛 实习生李雯卿）
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