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一季度票房狂飙突进超越北美中国电影票房首夺世界第一

济南时报 2018-04-12 14:10 大字

经历了春节档井喷式的全民观影大潮、奥斯卡电影节90大寿、外国大片的狂轰滥炸,送走了“史上最拥挤”的清明档,今年的中国电影市场显示出无与伦比的势头:一季度票房总收入达到了202.17亿元,超过了北美的28.9亿美元(折合人民币约181.65亿元),首次成为世界第一。当然,这首先应该归功于中国特有的春节档,今年一举拿下56.8亿元。中国电影市场狂飙突进的同时,又有哪些遗憾和隐忧?

凭借“最强春节档”一季度屡创纪录

第一季度的电影市场,可以用“屡屡创下新纪录”来概括:一季度全国电影大盘共收获202.17亿元票房,较去年的 144.6 亿 元 上 涨39.82%,刷新了电影史的单季度国家电影市场的最新纪录;今年春节档的火爆程度我们已不必再赘述,创下了56.8亿元票房的新纪录,成为“史上最强春节档”。

在第一季度全国电影大盘中,国产电影票房合计150亿元,占比达74.2%,同比增长达93.17%。今年

3月奥斯卡迎来“90大寿”,同时无数进口片扎堆上映,不乏奥斯卡、戛纳等电影节获奖专业户。然而这些光环并没有带来什么帮助,第一季度进口片的表现可以用“惨淡”来形容。与欧美等国家的影片相比,印度影片成为最大黑马,《神秘巨星》《小萝莉的猴神大叔》分别斩获7.46亿元、2.85亿元的票房,正在热映的《起跑线》在清明档表现紧随火透半边天的《头号玩家》之后,目前揽获1.5亿元票房,已超越该片在印度本土的票房。

而一季度之后,清明档共收获6.84亿元票房,与去年清明档5.86亿元票房相比,增幅16.72%;正在热映的《头号玩家》已经成为今年首部票房破10亿大关的进口片,上映12天依然是当下综合票房占比、排片占比最高的影片,刷新了华纳出品的电影在内地的票房纪录。

票房遗珠也不少精准营销很重要

几家欢喜几家愁,有的影片虽然口碑不错,却并没有引起广大影迷的兴趣。4月10日,章子怡发微博替正在上映的《暴裂无声》叫屈,“《暴裂无声》不该如此无声!”《暴裂无声》被赞“拥有科恩兄弟电影的风格”,上映之后,从豆瓣评分7.7涨到8.3,说明观影人群给出的评价很高,记者“验货”之后也感觉很不错。虽然导演忻钰坤在电影上映前也进行了一些宣发营销,但上映7天却只斩获了4300多万元的票房。

如今的娱乐市场进入了全营销的时代,几乎什么都可以成为营销手段——真假水军齐上阵,在各类媒体、各类平台不分褒贬硬刷存在感,更别提收出场费的“假粉丝”、带节奏的“假弹幕”了。

不正当营销我们不提倡,但连基本的营销都做不好,即便是好作品碰到好档期,可能也是叫好不叫座。美国等电影市场已经发展得非常成熟的国家,都是很会搞营销的“老司机”,例如换了导演、主演的《环太平洋2:雷霆再起》,与最近上映的“新劳拉”版《古墓丽影:源起之战》一样,最大的票房收入来源是中国市场,这些爆米花电影就是瞅准了中国电影市场,精准投放、精准营销,分别收获6.24亿元、4.95亿元票房。

“票补”制造泡沫冯小刚开炮了

另外,看上去一片红火的中国电影票房也存在泡沫,首当其冲的就是“票补”(本报3月24日曾报道)。“票补”是为了争夺用户的市场手段,低票价能够吸引更多观众走进电影院,就目前国内电影市场蓬勃发展的状况看来,“票补”已经基本完成了它的历史使命。3月31日,在第二届电影投资高峰论坛上,一贯直来直去的小钢炮冯小刚就“票补”等市场手段开炮:“‘票补\’对中国电影是促进还是破坏?有时候‘票补\’甚至能超过1个

亿,小体量公司怎么生存?今后有没有可能没有‘票补\’?”虽然,前段时间上映的《芳华》《前任3》等几部热片,都是冯小刚所在的华谊公司主控的项目,均投入了不菲的“票补”金额,但冯小刚认为这是恶性循环,电影的核心应该是内容。

中国已经成为全球数一数二的电影市场,还是不少外国影片的全球第一大票仓。虽然一季度票房世界第一,但目前还不能说中国已经成为全球最大电影市场,不过,从目前势头来看,似乎只是时间问题。中国电影市场如同刚刚保养好的跑车,正在一路狂飚,但这辆跑车能否跑得又快又稳,还有赖于各个环节全方位的提升。

(记者邢媛 实习生李雯卿)

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