90后流量明星人手一大牌奢侈品在中国圈地 从“圈流量”开始
从四大国际时装周开始，各大国际奢侈品牌就不断向国内的85后、90后小花、小鲜肉们抛出橄榄枝。先是第一次参加国际时装周的赵丽颖突然被宣布成为迪奥中国区品牌大使，随后倪妮、陈飞宇、窦靖童都被官宣成为代言人或者大使。再加上前段时间的杨幂、唐嫣、刘诗诗、娜扎，一向高冷的奢侈品牌一下子变得接地气起来，还真让人不适应。
国际大牌代言人越来越低龄化
前几天迪奥因为官宣了赵丽颖为中国区品牌大使，国内一下子拥有了Angelababy和赵丽颖两个大使，惹得全网上下一片群嘲，多数网友都认为赵丽颖的形象与迪奥一直强调的优雅品牌基调不符。不过，国内的声音一点都没有停止迪奥继续“钦点大使”的步伐，继赵丽颖之后，迪奥很快又官宣了一位千禧大使——陈飞宇，2000年出生的陈飞宇目前作品不多，最成功的头衔应该还是陈凯歌和陈红的儿子。随后网友的反应一边倒——短时间内官宣两位大使，迪奥像是在搞批发。而另一大奢侈品牌古驰刚刚官宣了倪妮为品牌大使，还有消息称21岁的林允也将成为品牌一支线大使。此外，化妆品品牌SK2也把橄榄枝抛给了一位95后歌手，这位歌手不是别人，就是“娱乐圈一直在等她长大”的王菲大女儿窦靖童。回想之前的品牌代言人，无论是汤唯、倪妮，还是陈柏霖、霍建华，都是成熟优雅类型，突然加入一个刚刚20岁的女孩，品牌调
性实在让人质疑。不过想想在她之前，关晓彤、鹿晗、吴亦凡、TFBOYS、杨洋、周
冬雨等90后基本上都代言了大牌美妆，窦靖童也算情理之中。
真正让人质疑的是，曾经代言国际大牌是衡量明星商业价值的一大标准，想当年章子怡、周迅、李冰冰、范冰冰的大牌代言都是经过了数年的(合才取得，如今刚出茅庐没几年的年轻演员
却能轻而易举拿下，这也太打前辈的脸了。不过更让人质疑的
是，奢侈大牌与流量明星的牵手不是自降身价吗？
国际大牌向中国流量低头背后有因
事实上，国际大牌代言人越来越低龄化不仅是在中国。传奇超模辛迪·克劳馥16岁的女儿凯雅是MIU MIU的眼镜形象代言人，约翰尼·德普的18岁女儿莉莉，早在2015年就
成了“老佛爷”钦点的香奈儿代言人，当时引发的争议不亚
于赵丽颖代言迪奥。这些例子不得不说明，在全球经济
形势的影响下，奢侈品牌都在资本面前不得不向年轻势力低下高贵的头颅，以获得年轻消费群体的青睐。尤其近年来欧美经济处于萎靡状态，奢侈品牌在中国市场的销售额度比起以往都有大幅度的提升，因此不得不开始了中国的圈地运动。
尽管如此，奢侈品牌甄选代言人或者大使的严格程度远远高于普通品牌，需要经过大量数据的调查。在这里，明星的“带货”作用是许多奢侈品牌看中中国流量明星的原因。以最近被官宣的几位大使、代言人来说，杨幂有七千多万微博粉丝，赵丽颖五千多万，倪妮也有近
两千万，动辄千万的粉丝数量，只要她们在任意社交媒
体上发布消息，转发率、点赞率和评论数量都能达到
惊人的数值，极大程度地提高品牌曝光率，这是品牌
自身宣传也难以企及的数字。这些流量将转化为庞
大的购买力，从而带动品牌销量。拿Angelababy成为迪奥品牌代言人为例子，虽然一开始也遭到了很多网友的质疑，可代言之后的数据却是很好的证明，数据显示，2017年上半年迪奥母公司LVMH集团销售额同比增长了15%，这里面势必有代言人的一份功劳。 （记者任晓斐）
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