国产纪录片将迈进“大片时代”？
“一个被严重低估的产业”
1亿元的票房成绩在商业片里屡见不鲜，对国产纪录片而言，却曾是一个不敢想象的天文数字。事实上，就连1000万元也曾一度被业内人士视为纪录电影的“天花板”。
“纪录片是一个被严重低估的产业！”中国传媒大学教授何苏六则提到，其实纪录片不缺观众，“你看投资数十万、上百万元的纪录电影，能取得数千万的票房，就证明了这一点。现在，大家已经开始期待纪录电影的市场表现了。”
据《中国纪录片发展研究报告（2017）》显示，2016年，共有5部国产纪录电影进入院线公映，总共收获7600万元票房，加上一部引进纪录片，6部片子总票房为8292万元，加起来还没有1个亿。而今年暑期档，单部纪录电影票房已超过去年总和，除了《二十二》表现让人惊喜之外，《重返狼群》的票房达到3283万元，《地球：神奇的一天》票房也超过3000万元，而且后劲十足，业内预测有望突破5000万元。
除了票房，纪录电影的“观众缘”，还能从各大影展得以印证。
今年7月，由中国（广州）国际纪录片节组织的“夏日寒流”金红棉影展，展映了10多部北欧冷门小众纪录电影，在几乎没有宣传造势的情况下，整体上座率近80%。
在何苏六看来，纪录电影对于现实的观照，对于生活本真的剖析，对历史的真实记录，其所蕴含的人文涵义，恰是目前苍白的国产剧情片所稀缺的。对口碑不佳的类型片产生审美疲劳的影迷，开始逐步接受这些曾经边缘的影片。
专注于纪录电影“众筹”发行的大象点映创始人吴飞跃认为，今年纪录电影的集体爆发，也是多年纪录电影观众群积累以及审美观变化的结果。“以前人们习惯了进电影院就是为了娱乐、消遣，有些人会先入为主地觉得纪录电影缺乏娱乐性，因此比较排斥。但是接连不断有优质的纪录电影进入影院，这就让观众觉得，纪录电影其实是很有欣赏价值的。”吴飞跃说。
对业界来说，《二十二》影响更深远的一点是，它预示着纪录电影或将有无限可能。
比起以明星演员、特效场面著称的商业大片，纪录片的成本普遍不高，省去了高昂的演员片酬，也不需要在打光、布景和后期特效上大费周章，这也让纪录电影的投资回报率相对成本而言非常可观。
“资本市场将逐渐注意到纪录电影的价值，今后国产纪录电影的产量和质量将继续提高。”何苏六预测，将有越来越多的大投资、大制作的纪录电影出现在大银幕上。
“小众电影”走向大众市场
作为《二十二》的明星资助人，演员张歆艺对电影的上映一直非常关心，并为电影宣传提供了大量的帮助。
最初，正是她写给冯小刚导演的一封信，让《二十二》从题材特殊的小众电影一跃成为全民关注的话题性电影。
写这封信前，张歆艺斟酌了5天，她把自己关于电影的所思所想，都写在这封信里。让她没想到的是，这会变成一封公开信。
在她还没来得及让大家帮忙转发冯导微博的时候，信息就在朋友圈和微博炸开了，很多没有互相关注的明星朋友，也第一时间发声支持。这让张歆艺感受到了特别强烈的“善的力量”。她感叹说：“每一个看到冯导微博的人，无论业内业外都在第一时间做出了最正确的反应，这就是人心所向。”
如果说《二十二》成为纪录电影“爆款”有明星助阵等偶然因素，那么，更多的纪录电影、艺术电影则试图通过发起众筹观影、放映等方式，以寻求更广阔的市场空间。
“小众电影也有观看需求。不过，开影院也是一门生意，所以不受观众关注的电影排片率自然就难以保障。”《二十二》的发行公司北京润智影业相关负责人坦言。
润智影业曾发行过《长江图》等文艺电影，其负责人深刻地感受到，之前观众对这类影片接受程度不高，影片排片受影响，有效排片不多，很难真正抵达观众。
另一部知名纪录片《我的诗篇》曾斩获上海国际电影节金爵奖最佳纪录片奖、广州国际纪录片节年度最佳纪录片等奖项，即便有这样的成绩，影片却迟迟找不到发行公司，公映时间遥遥无期。
无奈之下，导演吴飞跃和他的团队只能调整策略，将自己转变为发行方，在全国通过观众众筹的方式发起点映，为影片找到“对的观众”。
在润智影业总经理刘倩羽看来，去年成立的全国艺术电影院线联盟，或许对包括纪录片在内的艺术电影走进大众市场有更强大的推动作用，“能让很多人看到自己喜欢的、非商业的院线作品，还能保证一定的排片率，我觉得这是个不错的方法。
纪录片《二十二》上映之前，导演郭柯小心翼翼地提出了“排片率1%，票房能到600万元”的目标。他很清楚，一部展现慰安妇生存现状的纪录电影，在当下的中国电影市场寻到一席之地并非易事。
不过，影片并没有被市场忽视。《二十二》自8月14日上映后，排片率和票房都实现了“逆袭”。23日，排片率从首日的1%上升到11.2%，从400多万的票房飙升至1.5亿元——这也成为国内首部票房过亿元的纪录电影。
今年以来，纪录电影的“黑马神话”不止一次地上演。此前，《重返狼群》收获3293万元票房，带有浓郁纪录片色彩的《冈仁波齐》票房直逼1亿元。与《二十二》同期上映的《地球：神奇的一天》也已突破3000万元。
这些“现象级”作品让业界意识到，市场的风似乎开始转向了。
中国传媒大学教授何苏六表示，如果说《舌尖上的中国》让纪录片进入“公众时代”，那么《二十二》有望引领纪录电影迈入“大片时代”。
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