单价1500元至3500元的小克重 金饰销售增长明显

黄金首饰受到更多年轻人青睐，对正处于较低景气区间的金饰行业是好消息。受宏观经济疲软、黄金价格波动等因素影响，2013年国际金饰需求创峰值后，消费者情绪持续回落，2016年全球黄金饰品产量下降19％至1989吨，是10年来的最低点。在此背景下，中国黄金饰品市场的消费量出现了连续下滑。

世界黄金协会日前公布数据，今年二季度，我国金饰需求同比下降5%至137.7吨，为近年来黄金首饰需求最低的季度。“尽管需求仍在回落，但降速已经明显放缓。”世界黄金协会中国区董事总经理王立新说。

他表示，时代在变，中国消费者的口味也在变化，尤其伴随消费群体年轻化，纯度略低的金饰，由于可塑性强、能承载更多更复杂的工艺，受欢迎程度提升。对传统足金首饰需求持续淡化的背后，是年轻一代消费者希望依托黄金饰品表达个性，这种趋势将引领金饰行业的新走向。另外一个变化体现在购买渠道。尽管“触网”相对滞后，但通过各大品牌的大规模投入，最近两年我国通过电子商务渠道进行的黄金珠宝首饰销售持续活跃。

为了在激烈的竞争中脱颖而出，零售商和制造商正在应势而动。中国黄金集团黄金珠宝有限公司相关负责人表示，为满足新需求，他们更注重产品设计与工艺创新，着重培育“珍如金”等高端品牌，时尚感突出的产品受到了年轻消费族群的欢迎，平均消费单价1500元至3500元的小克重产品销售增长明显。

黄金行业的权威年度出版物《全球黄金年鉴2017》预测，今年将是中国黄金饰品市场的探底之年。网易贵金属高级策略分析师刘思源则更乐观些。他认为，如果国内黄金饰品行业能够加快转型，有效满足主要消费群体的新需求，金饰市场可能即将筑底回升。

据新华社

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