TWS耳机越来越火，时尚外形会让消费者买单吗？
记者 | 伍洋宇
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也许你还不太熟悉BUTTONS这个耳机品牌，但如果你喜欢听美国流行乐，一定知道它的创始人——曾获7次格莱美奖的元老级组合黑眼豆豆的主唱will.i.am。
Will并非第一次跨界科技领域，此前推出过智能手环、相机等多个产品。2015年，Will和工业设计师Jaren Goh一拍即合，两人想要让音乐、科技和时尚发生更激烈的碰撞，于是科技圈很快出现了一个更像时尚icon的耳机品牌——BUTTONS。
今年8月8日，BUTTONS发布最新作品BUTTONS Air，两种造型分别为圆形“耀镜"和六边形 “耀石"，售价分别是1698元和1798元。
作为一款TWS耳机（True Wireless Stereo，真无线立体声），BUTTONS Air续航时间8小时，搭配充电盒可持续聆听20小时以上。它由音乐人出身的Will亲自调音，采用了日本大黑（DAIKOKU）定制的大直径ccaw音圈，以及定制的11mm纳米纤维和高分子聚合物复合振膜作为发声单元。
在蓝牙连接方面，耳机搭载了高通QCC5100系列芯片，支持蓝牙5.0以及Aptx HD解码，并且在产品上配备了临近传感器，可以提升连接和不同场景间的切换速度，在佩戴、摘落耳机时还具备智能暂停、播放功能。运动流汗后，该产品的IPX5级防水防尘性能也可以让人放心冲洗。
作为BUTTONS Air的设计师，Jaren向界面新闻记者坦言，和Bose、B&O、SONY等耳机市场中的老牌产品比起来，这款耳机的功能性可能不是最大亮点，但仍旧可以达到行业高端水准。
事实上，科技感并非BUTTONS的核心目标。
Will在一开始就为Jaren定下了产品设计的大方向：“more fashion"（更时尚）。他们想要在功能不受太大影响的前提下，和竞争者们做得有所不同。而这个能让新晋品牌迅速被消费者买单的理由，正是它的外形。
Jaren明确表示，在BUTTONS的设计过程中，对外形的考虑占据70%。
BUTTONS Air确实和大多数TWS耳机的外形迥异。“耀石"、 “耀镜" 两款造型皆采用黑色圆盘设计，平面更大、厚度更薄，包裹在坚硬的陶瓷外壳下。“耀镜"通体圆润，更像品牌名“纽扣"；“耀石" 采取了六边形切割，在光线的折射下外形更加炫丽。
Jaren不止一次地表达“Jewel"（珠宝）的概念。他和Will都更希望，这款耳机能够像配饰一样，被喜欢时尚着装的年轻人们戴在身上，后者也正是BUTTONS的目标消费群体。
“就是好像每次他们运动前都会拍照，我们就是要从这个方面配搭他们的整个运动。"Jaren说，“如果我们走科技的路子，老品牌们已经有他们的用户基础，我们想要转化过来其实是很难，这也是为什么我们的进入点是时尚。"
但是，实现这个目标的过程是痛苦的。就像苹果的iPhone曾经带给世界的新奇体验，工业设计确实有魔法能把美学与功能融合得近乎完善。但在功能与设计之间找平衡，是设计师们永远的难题。
如果不是Jaren想让BUTTONS Air尽可能变薄，符合他心中对于珠宝的想象，八个月的设计时长本来可以缩短至少一半。“其实工厂已经有一些方案了，我们可以照着现成的板子把电子元件堆叠进去，只需要根据外观改变一些角度。"
但在他的坚持下，采购团队必须再次出发去找更薄的电池、更小的喇叭，技术团队则要为了“耀石"被切割掉的边角，重新调整天线的位置。
即便如此，功能还是不能作为牺牲品。在Jaren的心中，成品只是它理想状态的80%，它还可以再薄、再重一些。尽管变薄的进步空间是1毫米，但就是这1毫米让他难以释怀。“在这种（领域）里面，0.1毫米都是很难受的，我们可能坐在那三四个小时，就只是为了0.1毫米。"
不过，他最后还是为这1毫米的进步空间让步了，否则信号就会因为天线受影响而不那么清晰，电池量也会减少。
“功能是一定要的，不可以完全只注重外观。"Jaren说。
对于BUTTONS Air的定价，Jaren认为相较于市场行情，会觉得略高。但他也表示，在功能不输于同类产品的情况下，BUTTONS的溢价点在于对材质的运用和对外形的钻研。
据了解，目前市场上的主流TWS耳机均价在几百元到两千元不等，价格较高的有2399元的森海塞尔Momentum，价格居于中间区位的有1349元的苹果AirPods 2、1099元的索尼WF-SP700N，以及999元的JBL T280TWS。一些国产品牌例如漫步者、万魔、魅族等，价格都在500元上下。
对比已经被消费者熟知的国内外品牌，BUTTONS在价格上并无太强竞争力。对音乐质感有一定要求，同时还对产品外形有些挑剔的人们会为它买单吗？
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