还有多少观众愿为好声音转身

青岛早报 2020-11-16 06:23 大字

2020年8月21日，《中国好声音2020》在浙江卫视播出。至此，这档音乐类综艺节目已走过9个年头。近几年国内综艺市场中，各类综艺节目风起云涌，更新换代速度之快，9年寿命对一档音乐类综艺而言，属实不易。

更何况，在近年来对《中国好声音》的一片唱衰声中，今年播出的《中国好声音2020》收视率还算可观。据广视索福瑞公布的数据，《2020中国好声音》首播当晚就收获csm59城收视率2.476%、首播收视率破2的好成绩，这一成绩也刷新了三季度综艺节目开播收视的新纪录。

在此情况下，唱衰之音从何而来？或许这也是曾兴盛一时的《好声音》问题所在。

横空出世

一鸣惊人、万人空巷、盛极一时……几乎从来没有一档选秀类音乐节目在诞生之初就获得如此高的评价，而《中国好声音》恰恰是那个特例。在“限娱令”“限广令”影响下的2012年，内地综艺市场是被《中国好声音》引爆的。

2012年7月，《中国好声音》第一季播出，没有过多的宣传，这档邀请刘欢、那英、庾澄庆、杨坤4位非流量歌手坐镇的综艺却以空降之势在综艺市场掀起狂澜。首播CSM城市网收视率虽然只有1.477%，但第二期收视率破2%，第六期破4%，总决赛巅峰时刻收视率破6%。收视率破6是个什么概念？一般台播电视剧或综艺一期收视率破1已经是不错的成绩，比如，2017年播出的电视剧《人民的名义》收视率破6，成为近10年唯一一部收视率破6的电视剧。而这样的好成绩却在2012年被一档综艺节目拿下了。

《中国好声音》火速提升的收视率，速度之快连7年前的《超级女声》也没有达到过。这让《中国好声音》成为一个超级现象级综艺。

创新模式

2012年横空出世的《中国好声音》，虽然是“草根选秀”模式，但它却野心勃勃。如果对于一档音乐节目而言，音乐至上是它的内核所在，那么《中国好声音》从策划之初，不仅紧抓音乐至上，还瞄准了当时内地音乐类节目缺少的视觉冲击。比如，那把日后为大家所熟知的标志性转椅是节目组从英国空运来的，造价高达80万人民币；节目现场安装了16个主音喇叭、8个超低音喇叭，还有无数的舞台监听设备；节目录制场地环绕全场的巨型LED屏也运用了高科技。另一方面，《中国好声音》打破了此前选秀类综艺节目“看脸”选人的模式，采用盲选，4位导师背对选手凭歌声选人，这让节目更加接近音乐本质，也给观众带来新鲜感。

时任上海灿星制作总裁、《中国好声音》总导演金磊或许从未想到，这档从荷兰Talpa公司以200万元低价引进的音乐类节目模式，落地中国便野蛮疯长。随之而来的《中国好歌曲》《中国好舞蹈》等节目开启了一个更专业、更国际化的娱乐时代。

《中国好声音》有多火热，大家对它寄予的希望就有多高。2013年《中国好声音》第二季冠名权卖出了2亿元的天价，收视率也再创新高。据相关媒体报道，《中国好声音》前三季给灿星公司带来28亿元的收益。

版权之争

出人意料的是，这档综艺王牌节目在2016年遭遇滑铁卢。这一年，围绕着《中国好声音》的版权之争愈演愈热，这档引自荷兰的节目在中国如此火爆，让Talpa公司在4年版权到期之后有了大幅提价的理由。双方商议未果，Talpa转手以4亿元的高价将节目版权卖给以制作影视和综艺节目为主业的唐德公司，之后围绕《中国好声音》的版权之争持续了两年。

彼时，《中国好声音》被迫更名为《中国新歌声》，标志性的转椅改成了推杆滑向选手。节目组明白，对用了3年时间缔造的王牌综艺而言，节目更名后必须要有新的吸睛点，为此，他们邀请了实力派偶像歌手周杰伦入驻导师阵容，节目的热点不再是参与选秀的选手，而是转移到导师身上。节目诞生之初挖掘优质歌手、为华语乐坛储备人才的初心，悄然改变。 2016年节目的冠亚季军蒋敦豪、向洋、徐歌阳和2017年的冠亚季军扎西平措、郭沁、董姿彦，在节目播完后基本就“查无此人”了。

缺人缺歌

对于一档草根选秀节目而言，造星能力的不足会从各方面伤及节目本身。如果说前几季还诞生了梁博、吴莫愁、张碧晨几位人气选手，那么后几季的节目则极少出现有市场号召力和大众吸引力的选手。这也是困扰《中国好声音》的难题。

对举办了几年的《中国好声音》而言，优秀选手资源的枯竭伴随节目始终。一个优秀的歌唱选手不可能凭空出现，一定是经过层层挖掘、筛选后才能在台上站得住，并被观众认可。在节目之初，《中国好声音》的选手是靠导演们兵分多路去国内各大县市的酒吧、街头寻找好苗子，在《中国好声音》火爆之后，虽然不缺参赛选手，但又卡死在如何培养和沉淀出兼具实力和市场的好歌手。

而“歌曲荒”是这档音乐类综艺的又一大困境。 9年，一档综艺可以唱红很多歌曲，也可以“唱完”很多歌曲，导师李健曾说，“这几年选手都不错，我觉得最匮乏的是内地的原创音乐，竭泽而渔，各种节目将很多音乐演绎得差不多了，很多作品本来很优秀，但唱太多遍就失去了改编价值。 ”

2018年，这档节目又重获版权，《中国新歌声》又更名为《中国好声音》。 2018年、2019年、2020年节目组都在导师阵容和节目内容上下足功夫，不仅请来了王力宏、李荣浩、李宇春等话题性人物，还在赛制上加入了导师点歌、选手候场小屋等新元素。然而这一切都无法挽救节目收视率的下滑。2018年，节目收视率除了一期破2%，其余都在1%徘徊；2019年总决赛的收视率也仅维持在1%。

何去何从

《中国好声音》在综艺类节目中越来越弱势，与它预判内地综艺发展趋势有误相关。 2017年嘻哈音乐选秀节目《中国有嘻哈》在综艺市场风生水起，这档说唱类垂直综艺从Rapper们的小圈走向大众，导演车澈寻找到综艺更小的切入口，让选秀类综艺在唱歌以外有更多可能。这也意味着精细化分众成为内地综艺发展的大趋势。另一方面，2018年偶像竞演养成类真人秀《偶像练习生》《创造101》横空出世，将音乐选秀带入了“偶像选秀”的新潮时代。在此之下，《中国好声音》一以贯之的节目形式既无法在综艺精细化分众时代精确引流，又无法在喜欢偶像选秀类节目的95后“Z世代”中重获新生。

对《中国好声音》而言，它曾以变着花样的玩法弥补内地综艺市场的空白，也曾以专注好声音在音乐类综艺中有一席之地。然而在这个热点更迭的时代，《中国好声音》依旧以老化的节目模式应对新市场，以匮乏的选手挑战流量偶像，势必会被打得措手不及。

如今，不少老牌综艺都试图用大换血来换新活力，比如《奔跑吧》《极限挑战》都在改版升级，而《歌手》则直接宣布停录。对《中国好声音》而言，这个老牌综艺IP的影响力还在，就看如何让老树吐出新芽了。

观海新闻/青报全媒体记者张芝萌

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