选秀15年：以前造偶像 今天养偶像
原创 蒋苡芯 新周刊
2018年5月，杭州，选秀节目《创造101》后台。/视觉中国
从素人爆红到偶像练习，从“想唱就唱”到“乘风破浪”，15年间，中国选秀经历过巅峰，也陷入过审丑媚俗的死胡同。迭代的偶像与明星不停被缔造，中国选秀却难以重演15年前的辉煌。
“仰望星空宽广胸怀，紧紧守护着心爱，青丝变成白发梦想不败，Do what you wanna do（做你自己想做的事）。”
2020年5月30日，当李宇春以嘉宾身份出现在《青春有你2》的总决赛现场，唱响歌曲《给女孩》时，这份在中国选秀舞台盘桓15年的“心爱”与“梦想”，似乎得到了碰撞与传递。
但现实往往并不如歌词般美好。
2005年至2020年，15年间，有人将中国选秀形容为过山车般起伏。驾驶的人、车上的人、下车的人，在尖叫与安全的张力间，经历着一次次俯冲、转弯与减速慢行。
从李宇春、张靓颖、张杰到蔡徐坤、杨超越、刘雨昕……迭代的偶像与明星不停被缔造，更多追梦者则被浪潮裹挟，逐渐被时间遗忘。
15年“中国式选秀”，也让一种娱乐文化不断孕育和成长。资本与平台，明星和大众，每个人，都在其中书写着属于人性、个体的故事及秘密。
2005—2007：
“庶民狂欢”，打造时代偶像
偶像选秀热潮，始于2005年的《超级女声》。
其实在此之前，选秀这一节目形式已在荧幕上活跃多时。1984年起，央视便举办“青歌赛”，但由于参赛选手多来自音乐类专业院校，致使彼时的选秀更像音乐殿堂式汇演，与大众距离较远。
“《超级女声》带来的，是中国娱乐节目彻底的平民化和娱乐青春化。”湖南大学新闻传播与影视艺术学院副院长梅文慧说。
2003—2004年，湖南电视台娱乐频道监制夏青受美国一档名为《美国偶像》的真人秀节目启发，开办《超级男声》《超级女声》两档节目。经过两年时间的发酵，2005年，“超女”形成一股无法抵挡的热浪。
当年，从3岁到80岁，从音乐学院学子到进城打工者，15万中国女性走上街头，报名参加“超女”比赛，《想唱就唱》这首“超女”宣传曲更成为年度主题曲。
在节目中，人们看到了随性的台风、夸张的妆饰、张扬的发型、奇异的嗓音……观众乐于在原生态的“献丑”表演中狂欢，为循规蹈矩的生活找到排解出口。
2005年8月，北京，《超级女声》节目冠军李宇春（左）与另一名选手何洁出席新闻发布会。/视觉中国
时任中央电视台市场研究总监的袁方认为，“超女”是中国大众娱乐的开始。“他们打出的是“大众娱乐大众”的娱乐王牌，制作者将传媒的门槛放低，满足了女生们自我表现的欲望。”
此外，节目将一个女孩从平凡素人进化到耀眼明星的历程尽数展现，让舞台上下的女孩实现身份认同的契合。《超级女声》总决赛当晚，湖南卫视的收视率最高达到了11.65%，这一纪录至今没有任何一档综艺节目能够超越。
短信投票时代，短发、低嗓的李宇春最终以352.8万多票的成绩，捧得冠军桂冠。
“选择李宇春”，并非只因这是大众对娱乐降维的狂欢，中国人传统的审美观也在其中被颠覆。李宇春特立独行、区别于传统美的中性形象，给观众带来了新的审美刺激。
同年，当李宇春登上《时代》周刊特刊时，该刊给予这样的评价：“实际上，李宇春现象已超越了她的歌声，李宇春所拥有的，是态度、创意和颠覆了中国传统审美的中性风格。”
李宇春登上《时代》周刊封面。/《TIME》
“选择李宇春”，也并非只是偶然间产生的现象，它甚至开创了选秀经济的新风口。
作家许知远将李宇春形容为一艘时代的潜水艇：“她有她的速度，她在水面之下，逃过了这个浪花。但潜水艇有自己的体量，当她浮出水面的时候，又是一个很大的浪花。如果没有她这么一个偶像，一代人的价值观会更窄、更薄一点。”
2008—2011：
野蛮生长，疲态显现
《超级女声》的成功，令人眼红。
几乎在一夜之间，中国电视选秀节目雨后春笋般冒出：上海东方卫视推出《我型我秀》《加油！好男儿》；浙江卫视推出《我爱记歌词》；江西卫视推出《中国红歌会》；青海卫视推出《花儿朵朵》……选秀一度成为各大卫视提高收视率和广告招商的利器。
但与此同时，观众逐渐发现，选秀类节目的赛制、风格、套路千篇一律——每个选手背后都有不为人知、艰难而煽情的动人故事；评委要有意见冲突，且对选手故事产生共情。
随着观众新奇感的消退，大量雷同化、低俗化、审丑化的节目，将选秀模式一度推进死胡同。
那时候主持《我爱记歌词》的朱丹嘴还不瓢。/微博@朱丹
2008年，被认为是中国电视选秀进入瓶颈的一年。
原因需上溯至2006年11月，重庆卫视推出影视明星选秀节目《第一次心动》。2007年起，这档节目定位为“打造最有商业价值的娱乐巨星”，为在竞争激烈的市场脱颖而出，它用炒作的宣传手法博收视率，“刘晓庆婚外恋”“张国立患尿毒症”“刘晓庆和柯以敏的口水仗”……大量不实消息在舆论场大肆流传，最后导致评委退赛、选手向节目组索赔。
同年8月15日，广电总局发出通告停播《第一次心动》，指出该节目“环节设计丑陋粗糙，内容格调低下，演唱曲目庸俗媚俗”。此事导致该年度大量选秀类节目未获批文。
2008年，湖南卫视的《快乐女声》停办一年；2009年，节目退出黄金档。此外，多个卫视曾经的王牌节目如《我型我秀》《绝对唱响》《加油！好男儿》也相继停办。
“选秀已死？” 的质疑声不断。新浪网2007年8月22日的一条新闻显示，《第一次心动》被叫停之后，有九成观众表示电视选秀活动引发了审美疲劳。
李宇春的成功，再难复制。
2006年“超女”亚军谭维维于2009年发行单曲《谭某某》，歌词唱道：“你签我签我好几年，你欠我欠我好多钱，你夸我夸我或神仙，你骂我骂我没唱片。”这首歌道尽她与经纪公司的艰难博弈和花无百日红的心酸苦累。
2007年“快男”冠军陈楚生，因与天娱传媒解约风波背上650万元债务，被雪藏多年。同年出现在《加油！好男儿》舞台上那个自信微笑的乔任梁，也在9年后因抑郁症去世。
李炜、陈翔、武艺、李斯丹妮、郁可唯、刘惜君，这些红极一时的“快男”“快女”，都逃不过或人设崩塌，或被时间筛选、粉丝渐离的命运，再难拓宽演绎生涯的半径。
2011年，广电总局颁布“限娱令”，要求“省级卫视的选秀类节目原则上每年不超过一项，每项活动播出时间不超过两个月，播出场次不超过10场，不能在黄金时段播出”。
选秀寒冬来临了。
2012—2017：
互联网平台入场，选秀再露生机
如何拯救陷入审丑媚俗、低能高耗的中国选秀？
《中国好声音》的出现，让人们看到一种可能。
2012年，浙江卫视买下荷兰选秀节目《荷兰好声音》的版权，联合灿星制作推出《中国好声音》。
相比于以往的选拔模式，《中国好声音》的创新在于“盲选”。那英、刘欢、庾澄庆、杨坤四位乐坛老将担任导师，背对选手听他们演唱曲目，再决定是否转椅。
节目播出两天后，浙江卫视收到广电总局监管中心发来的报告，报告称，“节目展示了普通人的音乐梦想，带给观众震撼与感动”。
据统计资料显示，2012年7月中旬之后的9个星期，《中国好声音》第一阶段节目吸引了1.2亿电视观众、4亿网民观看，创造了收视奇迹。该节目的广告费也从第一集的每15秒15万元涨至总决赛的每15秒115万元。
北京大学中文系教授张颐武如此分析《中国好声音》轰动效应背后的原因：“它力求超越粉丝和明星的关系，不靠选手搞噱头，不靠评委博出位，也不靠庞大阵势的粉丝投票，而是着力于音乐的专业性，力图回到尽可能纯粹的音乐本质，让好声音成为唯才是举最重要的砝码。”
2012年9月30日，上海，《中国好声音》总决赛现场。/视觉中国
互联网平台的发展，也进一步扩大了选秀节目的影响力，节目选手除参加日常比赛外，逐渐被资本和舆论赋能。
比如，《中国好声音》充分利用微博话题讨论功能， 7 月 13 日首播后，微博上关于“好声音”的各种争议性话题便源源不断。
虽然负面信息和评论居多，但《中国好声音》却“每逢播出，必有热点”。
据统计，截至2012年9月30日总决赛结束，新浪微博关于该节目的话题达4720多万，腾讯微博话题数量更超过11亿条，使得它成为2012年夏天最热门的媒介事件。
与此同时，节目的商业价值得以显现。浙江卫视主持人华少更因“43秒念完350字赞助商名单”，被网友戏称为“中国好舌头”。
“好声音”模式的成功，促使各大卫视从2013年起花费重金从国外引进版权，打造了一批本土化音乐节目，如浙江卫视的《中国梦想秀》、湖南卫视的《中国最强音》《我是歌手》、东方卫视的《中国达人秀》《中国梦之声》、北京卫视的《最美和声》等。
中国选秀进入新一轮较量与博弈。
2018—2020：
出道“pick”，养成男团、女团
2018年冬天，当未满20岁的蔡徐坤站在舞台C位，带领100位练习生面对镜头说出“全民制作人，请多关照”时，中国选秀进入了偶像成团出道的新阶段。
《偶像练习生》这档源自韩国《Produce101》模式的节目的出圈，似乎在情理之中、意料之外。
情理之中，源于节目制作团队的专业性。除了爱奇艺节目开发中心，生产过《歌手是谁》、《2017快乐男声》的鱼子酱团队有近100人参与《偶像练习生》创作，该团队创始人雷瑛曾任湖南卫视新闻中心副主任、金鹰卡通卫视总监。
而意料之外，指的是舞台上这群稚嫩、青春，几乎没有认知度的小孩在三个月内吸引大量年轻粉丝、抢占各大话题榜，并一再刷新数据纪录。“pick”“C位”“出道”“饭圈”字眼，开始攻陷舆论话语体系。
爱奇艺、微博的数据显示，《偶像练习生》总决赛当晚，节目直播的一个半小时里粉丝投票数达1.8亿次，同名微博话题阅读量超过130亿次，相关微信推送文章达6000余篇。
此外，节目播出以来，粉丝在偶像应援平台集资达千万元，粉丝见面会门票被炒至几千上万元仍一抢而空。
男团、女团的迅速出圈，开始影响整个综艺节目的内容走向。
《青春有你》《创造101》《少年之名》等选拔偶像团体的节目频出。资本的大量入驻，使得被选拔的参赛选手还在“襁褓”之中便自带商业符号。
《创造营2020》第一次顺位发表现场，选手陈卓璇获的第二名，发表感言时，她直指节目赞助商：很多小伙伴都拍了中插商务广告，唯独自己一次都没拍过，“是我站得还不够高吗”？
除了小哥哥、小姐姐C位出道，大哥哥、大姐姐们也开始乘风破浪。
今年夏天，2011年《快乐女声》全国季军刘忻登上《乐队的夏天2》舞台，担任评委的大张伟获知她此前拒绝《乘风破浪的姐姐》的邀请后，说了这样一段话：
“我觉得中国演艺行业出口特别少，大家现在都挤一件事，所有人选男团、选女团。我前两天录一节目，一帮老爷们儿开始跳男团舞，一个个练得腿也紫了，手也青了，证明自己还年轻。这个世界怎么了？”
2018年，访谈节目《十三邀》中许知远和李宇春的一段对话，或许可以解答大张伟的疑问。
许知远：“偶像到底是什么？”
李宇春：“我觉得偶像是质疑。”
许知远：“我觉得偶像也是信念。”
李宇春：“偶像是生意。”
许知远：“生意是吧？偶像也是价值。”
李宇春：“偶像是忍辱负重。”
许知远：“偶像也是大放异彩。”
?作者 | 蒋苡芯
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原标题：《选秀15年：以前造偶像，今天养偶像》
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