拿流量明星当招牌 从“捧人”到“抢人” 综艺节目怎么了
本报综合 前两年，在影视剧市场出现过一条成功捷径，就是“剧本不好，明星来凑”。尽管，市场很快证明，明星在影视剧中的作用只能是锦上添花，流量+IP=爆款的公式也被现实推翻。但如今，这股期待靠明星、流量撑场子的邪风却刮向了综艺领域。
10月17日，湖南卫视2020年招商大会举行，多档原创综艺节目曝光。节目的明星嘉宾阵容也十分亮眼，陈坤、汤唯、陈学冬、肖战、李现、吴磊、杨幂、王俊凯、王嘉尔、杨紫、胡歌、吴亦凡、赵丽颖等艺人的名字都在拟邀嘉宾名单中。虽然“拟邀明星”星光熠熠是历来招商会的传统，但我们不得不承认，近年来，综艺节目对于流量明星的重视程度确实远超过去。
从捧人到抢人，综艺节目变了
还有人记得张亮、杜江是怎么红的吗？
前者是因为参加了《爸爸去哪儿》，后者是因为参加《爸爸回来了》，总之，都是综艺节目捧红的。
在《爸爸去哪儿》播出前，张亮是模特，一直活跃在T台，而杜江则演戏多年始终不温不火，但两档综艺节目后，他们都红了。张亮甚至靠着在综艺节目中表现出的好人品、好厨艺一度成为了广大女同胞最想要“睡”的男明星，想必当时张亮红的让很多歌手和演员都羡慕。
综艺节目不仅可以让张亮这种新人爆红，可以让杜江这种多年不红的炸红，还能让林志颖、田亮这种老腊肉翻红。
并且，这种综艺捧人的能力远不限于当年火爆的亲子系列节目。
《我是歌手》让小众的李健出圈，让邓紫棋晋升内地一线歌手，让黄绮珊、尚雯婕、胡彦斌等歌手迎来事业第二春。黄致列、曹格、A-Lin、徐佳莹等都因《我是歌手》这档综艺节目名声大噪。
“跑男”家族中，除去邓超、王宝强在参与《跑男》录制时已经位列一线，拥有众多电影资源。郑恺、 李晨、王祖蓝、陈赫、Angelababy几乎都处于事业瓶颈期，是《奔跑吧，兄弟》这档节目让“跑男”家族集体跻身一线明星之列。
当时综艺节目捧人的能力让圈内人震惊
然而，最近两年，综艺节目造星能力明显下降。邓伦、朱一龙、杨紫、李现、肖战等新晋流量皆因影视剧走红。尽管《声入人心》让高天鹤、郑云龙、阿云嘎知名度提升，《演员的诞生》让演戏多年的辛芷蕾和翟天临被观众认识，但综艺节目捧人的能力已经远不及过去。
而不知从什么时候开始，各大卫视和平台开始争抢流量艺人了。
在归国四子中，鹿晗是第一位入局综艺的流量艺人。在鹿晗加入“跑男”前，《奔跑吧，兄弟》第二季收视率曾经破5，位列当年综艺节目网络播放量第一。当时盛传鹿晗带冠名商入组，可见当时《奔跑吧，兄弟》不期待，也不需要鹿晗扛任何数据压力。而张艺兴加入《极限挑战》也只是节目组考虑嘉宾搭配效果。
但在此之后，《高能少年团》、《全员加速中》和《二十四小时》等综艺节目开始纷纷以流量明星的加入为噱头。
到了《这就是街舞》和《热血街舞团》两档同类型节目出现时，综艺节目真的开始“抢流量”了。这两档节目对于流量明星嘉宾的重视，甚至给了我们一种错觉：似乎明星嘉宾自身流量的大小就能决定节目的成败。
结果证明，在带有选秀性质的竞技类节目中，选手们的出圈度和话题度带给节目的流量并不逊色于导师们，并且一定程度上，观众对于选手们的关注才能更长远地支撑节目的数据表现。
然而，一个《热血街舞团》倒下了，依旧有愿意挥洒着钞票，期待着靠流量明星拯救数据的“热血街舞团们”前仆后继的赶来。综艺节目从捧人开始向抢人转变，并且，这两者呈现一个此消彼长的状态。节目没新意，捧人无力，只能是反过来，期待明星、流量来拯救不断下滑的节目数据。曾经，可以让新人爆红，让过气明星翻红的综艺，面对不断下滑的收视率及播放量数据，走向了“抢流量”的局面，似乎也是黔驴技穷下的必然了。
面对流量在影视剧市场一次次的数据滑铁卢，综艺节目完全没有想要借鉴其教训的意思，反而越来越看重流量明星的加入，那么，拯救不了影视剧数据的流量明星，真的能给综艺节目带来增量吗？
流量是综艺节目的“灵丹妙药”吗
《亲爱的客栈》第一季的前三期节目中，顶级流量易烊千玺曾参与录制，在千玺离开后，这档节目的网播量下滑2000万，CSM52城的收视率下滑了0.152。虽说《亲爱的客栈》从开播时，收视率及播放量都是走下行路线的，网播量下滑在正常范围内，但收视率0.152的下滑数据还是超出了平均速度。
《亲爱的客栈》第二季中，在整体收视率及播放量下滑的数据中，有三个明显的回升点，即第七、第八和第十一期，这三期分别是杨紫、乔欣，《琅琊榜》剧组的陈龙、章龄之夫妇以及李维嘉担任明星嘉宾的时候。
看起来，似乎流量明星对于综艺节目的数据还是有提升的。
但研究更多综艺节目数据，我们就会发现，流量明星带给综艺节目数据的提升不仅极其微小，而且完全是偶发性的低概率事件。更多的时候，流量明星根本无力挽救下滑的数据，甚至还有一些节目因流量明星的加入，数据大跌。
《中餐厅》第三季中，顶流王俊凯因学业问题只参与了八期节目的录制，在王俊凯离开后，收视率下滑了0.3，网播量下滑超3000万。不过，在王俊凯离开前《中餐厅》的收视率已经难遏颓势，多次下滑超过0.5。
《二十四小时》第三季时，固定嘉宾阵容中出现了白敬亭、林允、胡一天、熊梓淇、魏大勋等一圈新晋流量，但收视率却多次掉到了1.0下，直接导致这档做了三季的节目消失了。
2018年，湖南卫视推出的《幻乐之城》，更是明星大咖，流量集结，但最终结果就是，在明星嘉宾上投入越多，亏损越大，只能使得节目“死相更惨”。这档节目明星嘉宾超过50位，易烊千玺、朱一龙、罗云熙、沈月、李沁、欧豪、吴谨言等都参与了录制，几乎集结了2018年的所有当红流量，星光度在任何跨年晚会前都毫不逊色。然而，其收视率和网络播放量却与其星光度完全不匹配，节目组拉着王菲一起把面子丢了个精光。
事实就是，流量明星救不了没有故事的影视剧，也救不了没有创新，没有看点的综艺，无论卫视综艺亦或是网络综艺，皆是如此。
尽管数据已经证明，综艺节目争抢流量并没有太大意义了。但各大卫视及视频网站对于流量明星依旧充满执着。因为，品牌金主对于流量明星有需求。哪怕流量明星对于节目数据的提升微乎其微，品牌依旧希望看到流量明星，这就是各大招商会，为何拟邀名单总是星光熠熠的原因。
结语：
所有没落的产业都有一个共性——恶性循环。因为恶性循环，产业越来越走下坡路，于是，产业链上的几方进入互相欺骗环节。品牌说要流量，节目给流量，最终节目数据不好，品牌不再投放，换到下一个节目，品牌还是要流量。滑稽不？但《中国有嘻哈》《偶像练习生》很多金主也是在节目爆红后入驻的，几年内，综艺节目从“捧人”到“抢人”，这告诉我们：打铁还需自身硬。文体
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