淘宝牵手秦始皇帝陵博物院 “国宝联萌”把传统文化带进生活

近日，淘宝“国宝联萌”计划正式发布，首个将线上开售的国宝IP衍生品，正是以兵马俑为创意原型的桌面手办系列。

记者了解到，在年轻用户汇集的B站，如果检索“兵马俑”三个字，相关视频页面可达50页之多。无论是纪录片，还是对兵马俑表情的细致捕捉，都成为网友们津津乐道的话题。获封“手办狂魔”称号的秦始皇，也印证着人们对于秦文化的喜爱。

与线上的“兵马俑热”相映衬，在位于西安临潼的秦始皇帝陵博物院，每年暑假也是一年中的参观旺季。秦始皇帝陵博物院文化产业部主任张锦涛见证着年轻游客比例的连年大幅增加，也在琢磨着如何通过IP衍生品的设计，把传统文化真正“带进年轻人的生活”。

张锦涛告诉记者，2017年开始，他们在淘宝上开设了第一家文创店。从自主研发到委托生产，再到这次和“国宝联萌”合作，中间经历了一段很长时间的摸索。希望通过联合开发的形式，汇集文化资源，依托淘宝生态非常了解现实情况的设计师、运营团队强强联合，这也给之后的IP开发提供了很好的思路。

国宝兵马俑IP衍生品的创造者曹腾说，在设计过程中，试图让“国宝”和生活日常做更好的结合，它不是某个艺术品，而是一个具有功能性、能和人们建立情感连接的物品，所以这次团队决定从桌面手办的维度切入。本报记者王媚

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