国剧正在“崛起”
《开端》4月1日登陆网飞,迪士尼买走《人世间》播映权……今年国剧到目前的出海成绩单颇为漂亮。仅3月份,就有至少8部国剧官宣出海。国剧出海不是新鲜事儿,但如此多元题材的国剧集中宣布在海外开播,这样的盛况在过往实属罕见,我们是否有底气喊出那句“国剧崛起”?
题材上从古装为主到“多点开花”
国剧的出海在多年前就有过高光时刻,十多年前的一部《步步惊心》,在韩国的受追捧度不亚于国内,以至于韩国SBS电视台于2016年购入该剧版权,集结李准基、IU等顶流演员翻拍了一部《步步惊心:丽》。
但彼时的国剧出海,几乎是清一色的古装剧,出口地也多半是文化亲缘性近的“周边国家与地区”。那时东南亚占了出海的半壁江山,《有翡》登陆过越南最主流的VTV2频道,马来西亚2018年收视冠军是来自中国的《如懿传》,《陈情令》风靡东南亚并长期稳登泰国推特的热搜前三。
很容易理解过往古装剧成为国剧名片的原因:中式古装扮相、李小龙式功夫放在国际剧集市场上就是独一份的元素,且国剧都市题材的影响力常年拼不过日韩。而因东南亚等地华人文化兴盛,这些国家与中国没有文化壁垒,首先突围成国剧出海首选的成熟市场。
但反观今年的这拨国剧出海潮,崭露出两点新态势:一是8部剧里仅有《赘婿》《择天记》2部古装剧,如今的出海国剧在题材上更为“多点开花”；二是网飞等海外头部流媒体的参与度越来越高,国剧出海的覆盖面也正向更远的
国家与地区辐射。
国剧制作质量稳步提升多地出现“国剧热”现象
更值得关注的是《开端》《人世间》出海的新特征。
《人世间》兼具新题材、头部流媒体参与的特点外,还是过往案例中极少见“开拍初就被迪士尼预购”的剧。导演李路在接受采访时提到:“迪士尼预购对我们拍摄影响很大,我们会希望,每一个镜头、每一句台词、每一场戏都要有国际视野,要思考国外观众看了会怎么样。”
而《开端》《谁是凶手》等优质悬疑剧接连向韩国输出,丰富国剧出海题材多元性之上,亦代表了当下国剧制作的硬实力。要知道,悬疑品类本身就是韩剧的擅长项,悬疑国剧能在别人擅长的领地受到认可(实现台网双播),那是实打实地认可。
很多人不知道的是,《开端》在韩国属于“未播先火”。事实上,因为国剧出海韩国的时间不短了,韩国平台对国剧的质量、制作团队都形成了自己的一套评判标准,甚至于对国剧的头部剧集公司如数家珍。比如,韩国电视台一直比较认可正午阳光的剧。
如今国剧登陆韩国已经常态化,且基本实现了网台双播,传播面深入很多韩国民众的日常。同样的“国剧热”现象也出现在越南、泰国、马来西亚、新加坡、日本、北美等地的“成熟市场”,国剧“待开发的市场”则有欧洲、澳洲、拉美、中东和印度等。
仍要认清存在的差距
喊了那么多年国剧出海,但相较于美剧、韩剧等在国际上的竞争力,国剧的国际性影响仍然偏低。落实在最现实的指标上,国剧的平均版权售卖价之于美剧、韩剧差距还很大,长期面临着“走出去容易,但钱难赚”的尴尬。去年华策影视曾自豪地报道,其出品的古装剧集《长歌行》(左图为该剧海报)破了现有华语影视剧在海外的单集销售价格,但实际上这个记录才刚刚达到了单集15万美元而已。而从出海国剧的播映数据来看,也并没有大多数人想象中的乐观。
因此,当下及今后相当长时间里,国剧出海需摆正的一个心态是,要认清我们与美剧、韩剧乃至全球爆款剧之间存有不小的差距。距离真正的“国剧崛起”,国剧依然有相当长的路要走。本报综合报道
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