3月5日，优酷推出《乡村爱情》系列盲盒，“乡村爱情出盲盒了”话题瞬间冲上微博热搜，第一批盲盒在预售90天发货的情况下，6小时即宣告售罄 《乡村爱情》的盲盒为什么
《乡村爱情》系列剧照
盲盒□ 本报记者 陈巨慧
本报实习生 蔡明玉
以“土味”著称的农村题材轻喜剧《乡村爱情》，近来却推出了一“盒”难求的时尚“潮品”。优酷推出的《乡村爱情》系列盲盒在第一批售罄后，匆匆补货的第二批盲盒预计发货时间为8月25日，可也于3月9日售罄。“土味神剧”与当下流行的消费方式相结合，出了圈。
《乡村爱情13》回归春节档
“我的老家，就住在这个屯儿，我是这个屯儿里土生土长的人儿啊。”大年初四，电视剧《乡村爱情13》再次回归春节档。
15年，13部，600多集，《乡村爱情》的确“长寿”。可“不好笑”“兑水严重”“强加新人”“广告泛滥”等非议始终对它不离不弃。旧疾未愈，又添新伤。《乡村爱情13》中，“象牙山F4”中颇受拥趸的“刘能”换了演员，让不少观众难以接受。网友们嚷嚷着“爷青结”，抱怨着“太无聊”。骂归骂，人气却还是稳稳的。
2006年，《乡村爱情》第一部在央视一套播出，红极一时。那时的《乡村爱情》可以说是一部农村的爱情童话，该剧以大学生谢永强与农村女青年王小蒙的情感发展为主线，赵玉田和刘英、刘一水和谢小梅、香秀和李大国、谢大脚和王长贵等人物的感情线也不断推进，在爱情生活与创业故事的交融中，首创农村爱情轻喜剧。
《乡村爱情》的走红绝非偶然，当时的农村轻喜剧几乎播一部火一部。据统计，2005年央视一套和电视剧频道共播出农村题材电视剧19部，2006年24部央视一套播出的电视剧中，有5部就是农村题材电视剧，且电视剧收视率统计中名列前三位的都是农村题材。《刘老根》《圣水湖畔》等农村题材电视剧掀起了一拨又一拨的收视热潮。
变身网络平台主角
然而，趁热打铁的《乡村爱情2》开始变味儿了。或许是尝到了喜剧的甜头，该剧开始浓墨重彩地喜剧化，并将故事刻画的重点集中到了村民的勾心斗角、家长里短之中。轻喜剧变成了“重喜剧”，《乡村爱情2》的主角就不再是谢永强和王小蒙了，多条感情线同步推进，狗血桥段强行加塞儿，刘能、赵四、谢广坤吵架斗嘴越来越作，演员阵容越来越繁冗。
《乡村爱情2》变得更热闹了，评价却褒贬不一。一部分观众认为，这样可以发挥农村喜剧的特色，人物的性格更加鲜明，演员的表演由青涩走向成熟，冲突矛盾也颇为精彩；另一部分观众则认为，这样肤浅地讲述农村家长里短，使得该剧的故事深度受到限制，没有充分的艺术价值，“既不乡村，也不爱情，一群没头脑和不高兴在折腾”。
《乡村爱情3》王小蒙换角败了一拨好感，到了《乡村爱情4》，播出平台由央视改到北京卫视，《乡村爱情5》到《乡村爱情7》也在各省级卫视辗转播出。到了2014年，《乡村爱情8》则陷入播出困难的窘境，没有如期和大家见面。
就当大家认为《乡村爱情》就此终结之时，互联网飞速发展，网络视频平台的用户活跃度飞速增长，各大视频网站竞相争夺优势影视资源版权。腾讯视频将目光聚焦到了被遗忘了一年的《乡村爱情8》上。
在腾讯视频上线三天后，《乡村爱情8》剧集的播放总量破亿，吸引了超过千万的会员用户观看。更让人意想不到的是，该剧的受众主力是集中在18岁—29岁的青年人群。《乡村爱情8》获得了重生，摇身一变成为了互联网平台的主角，一直活跃到今天。《乡村爱情8》开播一小时后，播放平台方面发布的热度数据显示，该剧站内热度已经超过九千，观众对于《乡村爱情8》依旧热情不减。
与快节奏生活不同的“慢慢人间”
《乡村爱情》这样一部小制作的农村剧，能够绵延拍摄15年，一直被骂，一直保有热度。大家为什么对《乡村爱情》下不了“断舍离”的决心？最舍不得的可能就是剧中的那些人。剧中的人物设定没有绝对的善与恶，每个人都是“有问题”的，将缺陷美描绘得淋漓尽致。像谢广坤，除了谢顶的形象令人深刻外，他“双标”的性格也令人又爱又恨。靠着开豆腐厂的儿媳和经营果园的儿子成了村里的“有钱人”，喜欢炫耀、爱出风头，但他也是热爱生活、乐观向上的人。这种刻画人物的方式，契合了生活的真实性，剧中的人物或故事，或许刚好映照出我们不愿正视的自己。
该剧的剧情一向是被诟病的核心，漏洞细碎难以言说，剧情冗长严重注水，内容也局限在邻里之间的鸡毛蒜皮。但是，换个角度来审视剧情，则会发现这恰恰是《乡村爱情》的个性。《乡村爱情》还原农村生活，农民之间的小算计、小攀比，以村花为首的几段感情纠葛相继上演，农村慢生活中的烟火气在点点滴滴的小事或家长里短中缓缓呈现。有交流就会有故事，有故事才会有生活，这是一个与快节奏的城市生活所不同的“慢慢人间”。
农村题材电视剧反映的是新农村的新生活、新农民的新面貌，《乡村爱情》历经13部，依旧有新意，也正是因为它的故事紧跟时代潮流，没有背离当下中国农村的现状。在《乡村爱情13》中，以象牙山村全面推广直播为故事主线，直面2020年疫情中崛起的直播经济。直播经济的繁荣和谢大脚超市线下销售遇冷形成鲜明对比，正是对于现实的映照。剧中还迎合了2020年的“姐姐”之年，宣扬女性独立意识。刘英在被误会的尴尬境地中喊出“我不是生孩子的机器”，王小蒙在公公谢广坤的不断干涉下决意分家自立门户，这都展现出新农村的新气象，让观众与剧中人物更好地同频共振。
追的不是剧，是情怀
如今提到《乡村爱情》，还在恋恋不舍的人往往会提到“情怀”二字。何为情怀？那或许就是对《乡村爱情》说不清道不明的情感寄托。如网友“泡泡芙”所说：“其实《乡村爱情》追了十多部，已经从某些方面不再看重剧情的完整性和是否深刻值得推敲了，更多变成了每年过年或者说冬天的一种习惯和仪式感了。一到那个点听到那个音就觉得时光恬静。《乡村爱情》虽然有很多bug，但没什么玛丽苏和跌宕起伏，反正是我的下饭神剧，每年都要看。”
《乡村爱情》跨度年数足够长，某种程度上能够为观众提供对于农村安逸生活的想象力。春节之后，那些依偎在家人身边的年轻人又要背井离乡，为生活打拼。《乡村爱情》为这些观众提供了一种情感寄托，是乡愁的抒发，亦是碌碌生活的感慨。
厌烦了《乡村爱情》的人，期盼着大结局的到来。他们也期待着其他喜剧团队可以推出新的系列，来取代《乡村爱情》。然而，喜剧作品对喜剧团队的依赖性极强。细数国内活跃的喜剧团队，开心麻花团队主攻舞台剧和电影，贾玲大碗娱乐团队专注于综艺和小品并已经踏入了电影圈，德云社此前对于影视剧的尝试均鲜有成功，《乡村爱情》的替代品一时半刻似乎也很难产生。
与“土味文化”相互成就
正所谓“土到极致就是潮”，《乡村爱情》成功笼络年轻人，正得益于“土味文化”。
腾讯接手无人问津的《乡村爱情8》时，作为“第一个吃螃蟹的人”，不免存在担心，于是展开了一系列的互联网营销，相继推出《其实TF boys也是咱屯里人》《高逼格权利游戏版乡村爱情》《赵四在跳街舞，此视频有毒》等一系列搞怪视频。“土味文化”延绵至今，并且更加贴合互联网环境。《乡村爱情11》开播前，日语版、韩语版、《猜火车》版海报就在网络上大范围宣传扩散；“南大强北广坤”等话题被热炒。哔哩哔哩网站以《乡村爱情》为原型的视频再创作，在所有电视剧中排名第四。恶搞海报、表情包等充斥网络，更是让年轻人嗨得停不下来。
意识到年轻市场的潜力，《乡村爱情》更有意讨好年轻人。此次推出《乡村爱情》系列盲盒，就集结了刘能、谢广坤、赵四、谢大脚、宋晓峰五位人气角色。没有帅哥美女，这款盲盒的颜值并不高，可个性化造型设计和可动关节，生动还原了人物憨态可掬、神态各异的搞笑灵魂，莫名的喜感带来愉悦的体验感，让人难以抑制“买买买”的冲动。
而与常规盲盒的玩法无异，《乡村爱情》系列盲盒包含4款常规款加1款隐藏款，人气最高的刘能自然“身价”最高，是最难得到的隐藏款。想要得到“他”，除了拼运气之外，只能多买几套提高“中奖”率了。
收集盲盒，已经成为年轻人的时尚。有报道称，过去一年有20万人在盲盒购买方面的消费超过了2万元，甚至有人为了得到盲盒中的隐藏款而耗资百万元。追逐潮流前沿，一向靠内容“营生”的《乡村爱情》，在播出期间推出人物角色版盲盒衍生品，不仅是影视IP自身进行变现的一种试探，也成功带起了话题热度，为《乡村爱情》吸引了新鲜流量，提升了它在年轻圈层中的影响力。
“火红的彩云接走了太阳，多情的星星捧出了月亮，清清的河水在潺潺流淌，田边的野花在倾诉芳香”。象牙山的故事还在继续，《乡村爱情》的盲盒还会补货吗？
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