有声阅读行业微观察：用耳朵去“阅读”
□张鹏禹
如今，越来越多人爱上了听书。第17次全国国民阅读调查报告显示：2019年，我国31.2%的国民有听书习惯，成年人和未成年人的听书率较上年平均水平分别 提 高 4.3% 和8.5%。有声书主播通过发挥声音的想象力，让听众充分感受到书籍自身价值之外的演播艺术价值。
一本有声书从无到有需要经历版权引进、音频生产、策划运营、渠道分发等多个环节，才能最终被用户收听到。由于版权、制
作、编辑、运营等方面的成本较高，并非所有
书籍都适合推出有声版本。据了解，原
创网络文学、热门影视文学和经典作品是目前有声书中最受欢迎的门类。
“一般而言，原创网文中的玄幻奇幻、都市传说、穿越架空题材热度较高，比如《斗罗大陆》《傲世九重天》等。《白鹿原》《孤城闭》《庆余年》等热门影视作品的原著也较受欢迎。儿童有声书的头部资源市场反响也不错。”“懒人听书”创始人宋斌说。
制作有声书首先需要进行版权洽谈。和电子书、纸质书版权一样，有声书版权也是单独授予的。单本有声书的权利也有不同，可以分为“单人演播”“男女双播”“多人演播”“有声剧改编”等多种。近年来，部分有声阅读平台已经不只满足于简单地把文学作品转化为音频，而是将剧本化改编融入有声书制作，打造有声书“2.0版本”——广播剧。
2019年，新经典文化股份有限公司开始涉足有声书领域，推出的第一本有声书是阅读难度很高的文学经典——加西亚·马尔克斯的《百年孤独》。这本书在喜马拉雅上线第一天，播放量就突破了10万，各平台累计收听量近千万。这让越来越多人意识到，原来经典也可以用耳朵听。
在运营上获得成功的有声书，一方面缘于经典本身的内在价值，另一方面也与有声产品的精耕细作分不开。
无独有偶，上海译文出版社推出的230种有声书中，最受欢迎的也是一部经典作品——大仲马的《基督山伯爵》，这本书在各平台的累计收听量超300万。《傲慢与偏见》《月亮与六便士》《乱世佳人》《老人与海》等经典也广受欢迎。
目前各大有声书阅读平台上，文学经典已然成为热门。在喜马拉雅上，路遥的《平凡的世界》累计收听量达1.33亿，《人生》达830万，《围城》《张爱玲全集有声剧》等都是收听热门。
有声书的特点，是人们可以在不打扰手头工作，或不便用眼、用手的生活场景下，满足阅读需要。不论是开车、吃饭，还是带娃、排队，抑或眼睛疲劳时，只要携带手机、平板电脑等终端设备，就可以随时随地听书。由于具备全场景优势，有声阅读在推动全民阅读方面的独特作用日益受到重视。
喜马拉雅在全国设立了超过5000处有声图书馆，人们可以在广场、公园、地铁等20多个场景中随时随地免费听书。懒人听书发起“书舟计划”，通过图书捐赠、建立书舟阅听馆、成立品牌公益联盟等形式，致力于为山区学子、乡村教师、边防战士、视障人群提供优质阅读服务。
2019年底，《泰晤士报》曾报道：全球有声书市场2020年将增长25%，达到近40亿英镑（约合363亿元人民币），销量有望超过电子书，有声阅读行业拥有广阔的市场空间。
越来越多的出版社正朝着融合出版的方向发力。人民文学出版社社长臧永清认为，听书等数字业务，以增加纸本书价值为主，“把有声书作为纸本书的形式补充，可以增加附加价值，促进纸本书销售。”
通过探索文本和声音的融合表达，有声书实现了对书籍价值的再挖掘，这种阅读新方式日益受到人们尤其是年轻群体的欢迎，成为传播文化的新力量。
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